2018年传统媒体广告市场趋势良好

       2018年传统媒体广告市场趋势向好

       导 读传统媒体广告市场有可能继续朝着趋向稳定的方向发展，但不会出现明显的反弹和宽松的局面，紧日子还会继续，虽稳定却只是降幅收窄或大体持平的稳定，大的趋势仍不容乐观。2017年，我国传统媒体广告虽然还在下降的通道上前行，但降幅呈现逐步减缓的向好趋势。如果这种趋势延续，2018年传统媒体广告有可能由下降转为持平或增长，但长期趋势仍不乐观。2017年传统媒体广告市场降中趋稳，趋势向好一2017年传统媒体广告市场降幅减缓我国传统媒体广告市场自2014年陷入下降通道以来，已经连续四年负增长。根据CTR2013年，传统媒体广告的广告监控数据下降了1.2015年下降7%.2%，2016年降幅略有收缩但仍然达到6.2017年1月至10月，降幅明显收缩至10%.7%。2017年初，传统媒体广告市场形势十分令人担忧，第一季度下降6%.7%，但第二季度开始大幅下降，上半年下降至4%.1%，之后，降幅继续下降，1-9月收窄至2月.6%。虽然年度数据尚未公布，但预计2017年传统媒体广告市场的趋势将朝着良好的方向发展。从数据可以看出，2017年1月至10月，各种媒体的广告表现较去年同期有所改善。其中，电视媒体的广告只下降了0.与去年相比，6%收窄了2%.1个百分点；2016年触底后，平面媒体广告下降也略有回升，报纸媒体广告同比下降32%.2%较2016年同期收窄6%.5个百分点，杂志媒体也迎来了降幅回升，缩小了近10个百分点；2017年传统户外媒体的表现也呈现出稳步回升的状态，从1月到10月的总成本降至10月.4%。唯一增长的是广播媒体，且增幅比上年同期明显提升，增长了7.1%。二广告主的选择决定着广告市场的趋势广告主的选择也印证了广告市场的数据。CTR根据《2017年广告商营销趋势调查》中的数据，与去年相比，各媒体广告商的预算分配比例没有明显变化。电视媒体仍然是广告商预算分配中最重要的部分，纸质媒体、广播电台、传统户外和数字户外的预算分配比例与2016年的实际预算相同。互联网和移动互联网媒体在2017年的计划预算中略有增加。变化是存在的，但我们会发现变化的范围非常小。这表明，2017年媒体广告市场的模式进入了新一轮的粘附稳定期。2017年传统媒体广告行业的发布趋势1传统媒体广告行业的发布和起伏不同。在2017年传统媒体广告支柱行业中，药品和葡萄酒行业的表现最为突出。它们是既有高份额的广告支出，又有高增长性能的行业。从1月到10月，药品广告增长了9年.5%，广告十大品牌中，很多都是药品广告商。酒类广告增长了28%.5%已成为第五大广告业。与药品和葡萄酒相比，其他支柱行业在2017年的表现相对保守。2017年1月至10月，饮料、食品、化妆品/浴室用品行业的广告成本也在高份额广告中有所下降。饮料广告下降了0.4%的食品广告下降了3.6%化妆品和浴室用品降幅高达15%.9%。在广告占比中低的行业，有六个行业呈现出增长趋势，其中家居用品增长43.药品广告增长99%.商业零售业增长65%.6%的家用电器也增加了40%.5%，IT产品增长29.5%。这些行业的增长为广告市场提供了稳定的基础。然而，越来越多的行业处于下降趋势。最明显的下降是房地产行业，从1月到10月下降了34%.3%电视房地产广告下降27%.2%的报纸房地产广告大幅下降59.7%。此外，从近年来传统广告市场前20名品牌集中度来看，市场领先品牌的影响力不断扩大，领先力量越来越集中。2017年，一些大品牌回归传统媒体。在尝试了更多的新媒体交付渠道后，一些大品牌也逐渐从2016年减少对传统媒体的投资转向2017年的传统媒体交付。例如，2017年1月至10月，伊利在传统媒体上的广告同比增长了35%.3%。旺旺、雪碧、兰蔻等大品牌也处于回流状态。电视媒体广告市场自2014年以来一直没有摆脱下降趋势，在此过程中，电视媒体广告行业资源结构最大的变化是化妆品和浴室用品广告的急剧下降和药品广告的急剧增长。长期以来，化妆品和浴室用品一直是电视广告的第一支柱。2013年，化妆品和浴室用品广告在电视广告中的比例高达18%.6%。2014年，化妆品和浴室用品的广告商开始减少对电视的广告，并大幅扩大到两位数，这已成为推动电视广告下降的主要行业因素。2017年1月至10月，化妆品和浴室用品广告从第一电视广告行业下降至第四，电视广告的比例也下降至11.0%。2014年，曾经抑郁的药品广告开始增长，增长率达到两位数。2013年，药品广告仅占电视广告的8%.现在已经增加到15%.6%，从第四大电视广告行业提升到第二，离第一饮料行业只有一步之遥。从各行业电视广告的趋势来看，几个高份额行业的趋势对电视广告的趋势影响更大。前六个行业占所有电视广告的三分之二以上，这六个行业的四升二降是电视广告下降的主要行业因素。在低份额行业，几个行业呈现出显著增长趋势，家居用品广告增长高达51.1%的家用电器也增加了48%.5%的商业零售增长也达到了27%.9%。这些行业的增长在电视广告的下降中起着重要作用，但由于份额较小，电视广告不足以从负到正。报纸广告行业的持续下降是第六年。2017年1月至10月，大多数报纸广告行业仍在大幅下降，但一些行业保持着强劲的增长势头：工业用品大幅增长84.药品广告增长24%.1%的酒增加了10%.6%。此外，医疗保健机构的广告与去年同期持平。其他行业继续下滑，其中房地产暴跌59.7%，但仍处于报纸广告行业第一位。娱乐休闲广告下降27%.5%，上升到第二位。从报纸广告衰退的过程可以看出，房地产、商业零售、汽车等支柱行业的急剧下降是报纸广告衰退的重要驱动力。当支柱行业资源衰减时，广告集中度过高必然导致无法控制的下降。由于这些支柱行业的急剧下降，报纸广告的集中度也在下降。2017年1月至10月，前三个行业的广告集中度行业的广告集中度.9%大幅下降到37%.3%。前六个行业的集中度从70.0%下降到60.1%。虽然2018年传统媒体广告趋于稳定，但不容乐观。从近年来媒体广告市场的变化和演变来看，2017年形成的相对稳定的媒体模式和发展趋势在2018年不会发生太大变化。传统媒体广告市场可能会继续朝着稳定的方向发展，但不会有明显的反弹和宽松，紧张的日子还会继续。虽然稳定，但只会缩小或普遍持平，但总体趋势仍不容乐观。导致传统媒体运营稳定的因素1.媒体融合将进入一个新的阶段。传统媒体在8·经过三年多的媒体整合探索和发展，基本建立了全网络传播体系。传统媒体不再仅仅是电视、广播、报纸等，网络和移动终端已成为传播的首选。将传统媒体的高质量内容整合到整个网络媒体中，不仅是媒体关系的重构，也是媒体整合的发展方向。传统媒体的金融媒体增长和整个网络传播优势的体现，将给媒体运营带来新的机遇。.内容的价值回归为传统媒体提供了广告管理的新机遇。互联网的发展正进入一个转型时期，流量扩张带来的红利已经减弱，内容的价值回归将成为网络传播的重要特征。在这一转变过程中，传统媒体内容制作的优势将得到释放，这也是广告管理的新机遇。.一些广告商回归传统媒体。由于各种原因，一些测试新媒体的广告商开始回归传统媒体。毫无疑问，这有利于传统媒体的运作。但这种回归只是一种短期的无助行为，仍将形成一种趋势，目前尚不清楚。毕竟，对于广告商来说，效果是一个困难的事实。因此，传统媒体建立的金融媒体沟通是否能为广告商提供令人满意的沟通效果将成为运营的关键。