体育营销升级布局，TCL成为国际篮联全球合作伙伴_1

       体育营销升级式布局，TCL成为国际篮联全球合作伙伴

       TCL随着世界杯的进步，无数的国内球迷每天晚上都在屏幕前等待，支持他们的主队。当然，与其他国家相比，中国球迷希望看到中国男子足球队再次进入世界杯决赛，并在家里看到世界杯的风格。虽然足球世界杯在中国定居，但篮球世界杯将于2019年在中国举行。随着足球世界杯的全面展开，2019年篮球世界杯也迎来了一个里程碑——北京时间6月28日，TCL在深圳举行TCLamp;国际篮联全球合作伙伴签约仪式，TCL正式成为2019年 FIBA2018年全球篮球世界杯合作伙伴 FIBA2018年篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商FIBA女篮世界杯合作伙伴。男篮世界杯亚洲预选赛中韩对抗，TCL品牌logo中国首次举办篮球世界杯。TCL2019年篮球世界杯是比赛更名后的第一次扩大，预计将吸引全球10多亿球迷。与此同时，2019年 篮球世界杯仍是继2008年北京夏奥会之后，在2022年北京冬奥会之前，中国举办了最高水平的国际赛事，也是篮球世界杯首次落户中国。因此，在世锦赛改革的背景下，TCL与国际篮联的合作无疑具有重要的历史意义。TCL集团副总裁魏雪表示:作为国际篮联历史上最大的国际顶级赛事，2019年FIBA篮球世界杯将在中国八个城市举行，这不仅是中国的一件大事，也是世界各地球迷的狂欢节。届时，全球32支顶级球队将在中国竞争，许多超级巨星将聚集在这里。TCL将和FIBA众所周知，中国拥有多达3亿的篮球人口和62万个篮球场，两个数据都是世界第一。去年11月，韩国队VS中国男篮世界杯预选赛CCTV5上的收视率为0.94%，当周仅次于足总杯决赛第二回合.96%。从中不难看出，篮球在中国的普及和篮球世界杯在中国的高度关注。国际篮联秘书长鲍曼曾告诉玉唐，如果考虑到篮球的受欢迎程度，中国应该举办2019年篮球世界杯，凭借中国的力量，2019年将是篮球提升到另一个高度的最佳时机。此外，他还认为，随着世界体育产业的发展，2019年篮球世界杯将在品牌与世界体育赛事的合作中创下新高。TCL就国际篮联而言，它不仅可以进一步实现品牌全球化，还可以深入连接全球篮球迷，促进篮球市场的发展，增强品牌影响力，提高品牌声誉，向世界展示大国品牌的力量。需要指出的是，这也是TCL篮球领域的又一突破。2009年，在TCL在集团副总裁魏雪的大力推动下，TCL与中国男篮和CBA联赛的合作。在2011年与2017年，TCL分别升级为中国男篮主赞助商和CBA深化双方合作，促进官方合作伙伴CBA联赛和中国篮球的发展。与中国男篮和CBA联赛相伴十年后，TCL如今，它进一步成为国际篮联的全球合作伙伴，不仅在篮球营销的最高阶段，而且在促进世界篮球的发展中发挥着重要作用。拥有顶级的篮球资源，TCL全球营销市场70%的份额之所以开启品牌新征程，是因为的，因为体育是消费者日常生活中不可或缺的一部分，它已经深深融入到他们的生活中。因此，对于想要开拓海外市场的中国品牌来说，体育营销是与海外消费者直接沟通的最佳方式之一。TCL在全球化的道路上，体育营销也起着重要的作用。除了2019年篮球世界杯，从巴西罗萨里奥中央队、澳大利亚赛马节和维多利亚胜利足球俱乐部到美国Rose Bowl球场与San Jose Earthquakes 队主场，还有UCLA运动队与NBA通过多层次的海外营销布局，明尼苏达森林狼，TCL越来越多的海外消费者认识和认可。在与海外消费者形成情感联系、海外市场销售持续增长的过程中，TCL品牌全球化也在实施。今年2月，TCL与巴西球星内马尔签约，开启了体育营销的新阶段。作为巴西赢得足球世界杯的绝对核心和全球关注的焦点，内马尔承受着巨大的压力，但他的表现仍然令人印象深刻。在巴西对阵哥斯达黎加的最后阶段，内马尔的进球无疑证明了这一点TCL全球品牌大使的能力和价值。不难发现，像内马尔这样的世界顶级足球明星，TCL获得了比赛的核心资源。为了最大限度地利用内马尔的超级巨星效应，今年夏天的体育营销活动一鸣惊人，TCL不仅通过内马尔的超级符号T手势引导球迷为他们欢呼#生就传奇#主题广告曝光，在央视播出TCL大国品牌《秘密》揭示了内马尔的成长7个城市和国内主要城市机场、高速铁路、商业区和社区进行了线下广告，辅以新产品发布等一系列营销活动。在不断发展海外市场的同时，也为行业巨星营销提供了高质量的案例。TCL根据集团2017年年报，去年第四季度TCL海外市场的LCD电视销量和营业额明显增加，同比增长分别达到44.7%至400万台和63.5%至61.6亿元。另据NPD数据显示，TCL北美市场LCD电视销量同比大幅增长131.5%，翻倍增长。今年2月，凯度华通明略，WPP和Google联合发布BrandZ在中国出海品牌50强榜单中，TCL再次荣登383分Top20.可见，近年来TCL借助多层次的海外营销资源布局和国际篮联全球合作伙伴的全新身份，海外拓展之旅非常顺利，TCL全球未来的发展值得期待。通过体育，全球消费者将进一步了解TCL品牌精神和产品实力。结论，从2018年到2022年，我们将有幸体验中国体育的黄金五年。其中，体育营销也将迎来巨大的发展。TCL为代表的中国品牌正积极投身其中，在TCL在体育营销的最高阶段，它也向世界展示了大国品牌的风格。（注：本文仅代表作者的个人观点；文章中的图片来自互联网，版权归原作者所有）