《亚太媒体调查报告：内容价值再定义》白皮书

       美通社发布《亚太区媒体调查报告：内容价值再定义》白皮书

       北京2019年9月10日，美通社正式发布《亚太区媒体调查报告：内容价值再定义》白皮书，基于亚太区九个市场的近1,000名专业记者展开针对调查与访问，旨在深度了解当地媒体的工作习惯及对内容价值的最新理解，探寻亚太地区主要市场媒体的内容生产和价值评估等诸多因素对企业传播的影响。美通社发布《亚太区媒体调查报告：内容价值再定义》白皮书过去的12 个月对媒体行业来说充满挑战，这些挑战源于新媒体的渗透，新媒体所带来的新技术、新平台、新模式正逐渐改变传统媒体的生态，可关联及可紧密追踪的数据，为新闻内容带来了可量化的评估尺度。亚太地区作为经济最活跃地区之一，不仅有世界知名公司扎根于此，众多具有创新性的公司也不断成长。中国作为世界第一大出口国，东盟作为世界第四大出口地区，双方都在不断促进区域内的合作与交流。对于国际化企业来说，如何塑造和提升全球品牌声誉都是重要任务，虽然亚太区域内的经济、文化、语言、信息技术等存在差异，但仍有许多重要的发现。内容质量是亚太记者的主要绩效指标(KPI)，二是阅读量和原创新闻篇数，这些指标的相对重要性因地区市场而异Q: 你的媒体有以下评估内容制作指标？(KPI)？25%的亚太记者认为内容质量是关键绩效指标(KPI)新闻事实和观众的关注是亚太地区记者判断新闻价值的关键。有新闻价值的话题对于想要创造高质量内容的记者来说非常重要。中国大陆记者认为，新闻真实性(75%)、公众关注度(73%)和正确的价值观(59%)是最重要的考虑因素。写高质量、深度的内容是提高新闻传播价值最有效的方法，远胜于抢头条(11.3%)。亚太地区其他记者表示，读者关注的焦点(68%)、新公司创新或产品(43%)以及公众关注的 (36%)是衡量新闻价值的重要因素。调查还发现，信任是内容质量的基础。例如，确保新闻的真实性是73%中国大陆记者新闻价值的主要底线。写新闻报道时，亚太地区其他记者最信任的信息来源是新闻稿(27%)，几乎是记者对社交媒体信息信任度(10%)的三倍。与2016-2017年(22%)相比，记者和媒体对新闻稿的信任度增加了5个百分点。其他值得信赖的新闻来源是公司官网(22%)和公司发言人(16%)。核实的新闻来源对记者的报道至关重要。当他们为新闻报道找到合适的信息来源和介绍时，其他亚太地区的记者最有可能向个人联系人(60%)求助，其次是新闻稿(51%)。在中国大陆，71%的记者倾向于转载、重写或引用新闻稿。过于明显的营销意图是亚太地区记者忽视企业信息的主要因素之一。除了提供自己的内容价值外，更有针对性、相关性和接近性(本地化)等因素将在媒体关系中发挥决定性作用。在撰写新闻稿或核实信息时，企业/ 机构是亚太地区记者最信任的主要因素之一。.6%的记者将从企业新闻稿中挖掘和提交选题；12.1%的记者会考虑采用公供的内容；62.8% 中国大陆记者将选择性地重写或引用新闻稿，超过三成（30.5%)将作为线索和材料保留；亚太地区其他记者表示，新闻稿(51%)是获取报道引言的重要来源，其中 27% 记者将新闻稿作为撰写新闻内容或核实事实的重要来源，近两年逐渐上升。本报告的其他主要发现包括社交媒体、新闻聚合网站、电子邮件等在线渠道和工具，这是亚太地区记者获取企业信息的主要方式，但在即时通讯工具 (IM)、搜索引擎、手机新闻APP、企业官方网站的利用率存在显著差异。新技术给亚太记者内容制作带来的最大变化是丰富多媒体形式的使用。深度报道、数字可视化新闻、视频拍摄/ 编辑是亚太记者认为未来最需要发展的技能。如何在大量信息中脱颖而出是中国记者面临的最大挑战（52.7%）。45.1%的记者表达了对原创内容投入与回报不成正比的担忧，绝大多数(78.6%)记者将考虑其他媒体渠道原创内容的推广。对于线下活动邀请，新闻是亚太记者是否参加企业活动的首要考虑因素，交通补贴（车费）是最重要的考虑因素。多语言交流对企业国际化至关重要。在本次调查中，中国香港、马来西亚和新加坡的记者使用各种语言接受调查，但近100% 中国大陆、印度尼西亚、韩国、台湾和越南的记者以当地主要语言接受调查，这也在一定程度上反映了媒体观众的偏好。对于国际企业来说，塑造品牌和提高全球品牌声誉非常重要，媒体报道在其中起着至关重要的作用。在亚太地区，国际企业必须了解不断变化的媒体模式和当地记者的偏好，从而成为更有价值的媒体合作伙伴。美通致力于帮助企业在这个多元化、充满活力的地区讲述自己的故事。完整版本的报告下载：亚太地区媒体调查报告：内容价值重新定义，美通社在创新的企业信息传播服务领域发布白皮书，帮助企业和机构联系全球领先地位。帮助企业和组织与媒体、消费者、决策者、投资者和公众进行充分、及时的动态对话，为品牌建设、知名度、影响公共政策、促进销售和筹集资金提供支持。1954年，美通社开创了企业新闻发布行业的先驱，2016年成为 Cision (NYSE:CSIN) 公司。通过分布在南北美洲、欧洲、亚洲和中东16个国家和地区的办事处网络，在与世界领先新闻机构的独特关系的帮助下，用40多种语言将客户与170个 国家的受众联系起来。CisionCision (NYSE: CISN) 是全球领先企业，为公关和营销传播人员提供赢媒体软件和服务。Cision帮助用户识别主要影响者，创建和发布战略内容，并衡量其影响力。Cision 拥有4000多名员工，在美国、欧洲、中东、非洲和亚太地区的22个国家设有办事处。