今年夏天世界杯营销战火正燃，听说蒙牛很稳，一点也不慌！

       今夏世界杯营销战火正燃，听说蒙牛很稳，根本不慌！

       2018年俄罗斯世界杯战火正燃，各大品牌也早已借这一营销热点燃起了营销的战火。如何通过一系列有趣的互动与消费者玩儿在一起，加深品牌与世界杯的关联，强化品牌印记?如何巧妙设计促销激励，快速带动产品销量?如何实时追踪营销进度，全方位洞悉消费群体活动参与情况?在一个营销项目中若想同时实现上述三点，难度和挑战可想而知。线上开发能够承载品牌多样互动活动的平台，成本高且周期长，在无法打通社交链条的情况下，消费者参与门槛高、拉新困难。而单纯借助线下优惠促销，又无法与消费者深度互动，更难实现消费者数据沉淀和洞察。蒙牛与小程序的创新合作打破了这一困境，提供了一套全新的营销思路。蒙牛作为2018年世界杯全球官方赞助商，借世界杯热点打造了“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%系列综合营销活动。消费者可以通过微信扫描蒙牛活动产品直接唤起蒙牛FIFA世界杯小程序参与活动，实现线上线下快速开放。微信运动、微信卡券、微信社交分享等功能以小程序为中心，为消费者提供丰富流畅的用户体验，引爆蒙牛产品的热销；结合一物一码部署，实现活动数据和市场反馈数据的实时跟踪，有效扩大CRM数据为二次营销储备企业数据资产，形成营销闭环。活动上线以来，扫码人数突破1.5亿，扫码人数5000万。集卡互动拥有强大的带货机制，刺激消费者人均三次购买。2018年5月TOP蒙牛在100个小程序列表中FIFA世界杯小程序指数为7730，位列零售类目的第1位。借力小程序，强互动引爆销售转化此次促销活动以小程序为中心媒介，连接微信红包卡券、微信运动、微信社交分享，为消费者提供丰富流畅的用户体验，一方面加深蒙牛品牌与世界杯的强关联，一方面帮助品牌快速完成销售转化、用户引流。1.从今年3月15日开始，红包卡券、竞猜活动带货、强互动直接核销场景，当你买印刷品时#玩转FIFA世界杯100%扫码红包#标志蒙牛系列产品后，扫描产品上方的二维码，即可进入蒙牛FIFA世界杯小程序，100%领取高至666.66元现金红包引起了用户的广泛参与。从3月15日到6月13日，除了红包激励外，扫描代码还将获得定制版本的虚拟牛卡。在世界杯比赛的背景下，该品牌推出了七张真正的牛卡，如前锋卡和后卫卡。收集真正的牛卡可以参加真正的牛卡奖池彩票，获得蒙牛优惠券和其他奖励，收集真正的牛卡和超级牛卡也可以参加超级牛卡奖池彩票，赢得世界杯双人游和世界杯门票奖，成为再次引爆扫描代码热情的途径。自6月14日0点以来，蒙牛小项目带来了令人兴奋的世界杯猜测活动。消费者通过购买蒙牛活动产品，扫描代码获得猜测卡，参加世界杯猜测赌注，将有机会赢得积分奖励，每个阶段的总积分超过一定，可以分享数百万现金红包。同时，它还推出了DIY独特的欢呼照片和其他活动让用户为他们心中的球队欢呼。一方面，该活动与消费者一起参加世界杯，加强了蒙牛x世界杯的品牌记忆，在猜测人气飙升的同时，品牌知名度也急剧上升！另一方面，只有参与购买活动产品，才能获得猜测机会，从而赢得现金红包的活动机制，它激发了用户购买产品的高度热情，并为品牌实力带来了商品！ 扫描代码体验猜测活动丰富的现金、彩票奖励和简单的操作机制吸引了消费者参与。该活动在两个月内扫描了超过1亿个代码。其中，卡彩票的互动形式具有超商品属性，刺激消费者二次购买，人均购买次数达到3次。同时，小型项目开放多接口，使消费者也可以关注企业公共账户；也可以跳转到官方在线旗舰店，直接购买。.在过去三个月的信用卡收集活动中，消费者除了扫描代码获得牛卡外，还可以通过微信运动获得牛卡。每1万步可以兑换一张牛卡，每个用户每天最多可以兑换一张牛卡。微信运动步骤卡交换机制使用户不再只是沙发上的咸鱼，鼓励用户与世界杯足球运动员一起移动！乳制品的主要健康形象自然符合微信运动。该品牌鼓励消费者多锻炼，使蒙牛的健康形象更受欢迎。.好友赠卡，游戏PK，在之前的蒙牛小程序活动中，基于微信的社会属性，扩大社会裂变的影响力，蒙牛借助小程序易于分享和二次传播的优势，让消费者通过向朋友索取和转让牛卡。同时，用户可以参与小程序嵌入式游戏，邀请朋友PK，交换品牌电子商务优惠券。在小程序共享机制的帮助下，通过打电话给朋友，引起社会裂变，扩大促销传播范围。鉴于促销活动中二维码泄露和羊毛党恶意盗窃刷的风险，在蒙牛与微信小程序合作的过程中，腾讯云天防盗刷系统护送促销活动，避免了大约2800万红包的盗窃刷损失。实时数据跟踪、数据资产沉淀促销活动帮助品牌洞察消费者，实现蒙牛多类营销数据的实时跟踪。通过消费者群体肖像数据沉淀，在人群和区域层面形成营销策略，为蒙牛二次营销策略奠定基础。l 通过一物一码，腾讯可以帮助蒙牛从扫码端口径实时跟踪数据，实时获得红包奖励和抽奖。同时，可以帮助品牌获得消费者群体在营销活动中的参与和购买频率，分析地理位置与不同类别的数据相关性，解决乳制品行业种类繁多、用户群分散的痛点。l 本次促销活动积累沉淀的数据更能支持未来的营销活动，洞察消费者群体的品牌形象TA需求水平提供了更有效的支持。它不仅可以指导本次交付，还可以为下一次营销活动提供数据参考，实现良性循环，有证据可依，有助于提高企业的营销效果。如今，小型项目已成为品牌连接线上线下、整合内容 社交 电子商务的新兴营销武器。通过腾讯WE 数据共享、全景共鸣、全链双赢的三大能力项目将帮助品牌在零售层面重构人、货、场，形成完整高效的营销闭环，为品牌创造新的营销理念。