京东获科特勒·新营销奖:打造专属IP，无限营销实现价值增值

       京东获科特勒·新营销奖:打造专属IP，无限营销实现价值增值

       2019年10月12日，由科特勒咨询集团主办的2019科特勒未来营销峰会暨科特勒未来营销峰会·新营销大奖颁奖典礼在北京圆满落幕。京东集团“JOY与锦鲤与抗618生日红包 互动传播项目分别获得最佳IP营销案例和最佳整合营销案例两大奖项。JOY锦鲤项目获得最佳奖项IP营销案例)(图片转自网络，版权归原作者所有)(618生日红包大战项目获得最佳综合营销案例)(图片转自网络，版权归原作者所有)科特勒·新营销奖由营销行业高级专业媒体新营销与全球市场战略专家科特勒咨询集团联合举办。主要为营销行业收集优秀的营销作品，选择年度优秀的营销人物、营销案例、营销平台、品牌等，树立行业基准，传播成功经验，进一步鼓励企业进行营销创新，建设新的营销未来。2019年，全球经济充满了机遇和挑战，企业需要新的增长引擎，品牌需要重新定义。技术、经验和价值观正成为全球消费者关注的焦点，也成为企业竞争的主要战场。京东集团两个项目的奖项是京东以客户为中心的价值创造品牌理念的再次加强，也是无界营销收获期成果的重磅展示。JOY与锦鲤有温度的品牌故事，与JD.COM和用户紧密联系JOY与锦鲤不仅是2019年京东品牌形象的短片，也是京东品牌的吉祥物 Joy IP 高级营销作品。与传统品牌宣传片相比，JOY《锦鲤》以中国风动画短片的形式，灵感来自中国传统神话故事。短片以锦鲤越龙门为龙的故事为基础，融入京东专属吉祥物Joy IP，讲述了京东陪伴下消费者对生活期望变化的温馨故事，向消费者传达了以客户为中心的价值创造的品牌理念。JOY与锦鲤形象短片）（图片来自互联网，版权归原作者所有）不仅在故事理念上进行了创新，而且在京东形象短片的许多其他方面也取得了突破。除了电影制作和发行的规格外，短片还在编剧、故事剧本、人物形象、人物表达、电影节奏、配乐等方面进行了高水平的制作，包括JOY影片中50万根头发和3亿颗水粒的特效挑战，这部形象短片的质量有了很大的提高，刷新了品牌宣传视频的行业高度。此外，形象短片通过多渠道传播，涵盖微信朋友圈、腾讯视频、新浪微博、秒拍、各大微信微信官方账号。在线视频播放量高达5万。 次，更在 CCTV（中国国家电视台）播出，创新的合作模式也是京东无限营销的良好表现。生日红包战斗：以用户为中心，在今年京东618主场制作京东618全国嘉年华乌托邦，京东集团618生日红包战斗如期推出。618生日红包战斗是2019年京东618的重要火力点。一方面，巩固京东618IP，另一方面，通过将京东618生日与普通用户生日联系起来，通过一系列营销工具和手段制作全国互动嘉年华，实现京东618的流量增长。（京东618生日红包战斗）（图片来自互联网，版权归原作者所有）如何让公众参与营销？这是企业营销的一个关键课题。在这个营销中，京东以用户为中心，从生日开始，将用户从618的参与者转变为618的创造者，用户从观看JD.COM618变成了自己的生日。从用户自身的营销出发，让每一个普通人都被关注的温馨祝福激发了更多用户的积极和自发参与。JD.COM成功举办了大型全国生日party。以用户为导向的营销已经成为当前品牌营销的焦点，如何突破许多营销是另一个关键话题。京东坚持无限营销的理念，选择用户感兴趣的内容，结合主要品牌、明星KOL等等，通过双微、抖音、快手等渠道，为用户创造生日氛围，结合系统的红包利益和在线和离线事件，为6月份的生日之星创造了一个全国性的嘉年华。俗话说：受欢迎的人赢得了这个世界。在互联网时代，这句话已经演变用户赢得世界，并成为品牌之间决定性胜利的关键点。如今，有各种各样的营销工具和手段。在互联网时代，京东不仅依靠数据和技术基因的注入，为用户带来更好的购物体验，而且以用户为中心，以与用户的情感共鸣为起点，实现与用户的一见钟情。结合平台的优势，利用大数据驱动的精确营销工具，不断拓宽营销的界限，把各个独立的营销链路整合成一个整体，为品牌提供更优质高效的智能营销解决方案。期待未来，京东在“以客户为中心的价值创造”的品牌理念指导下，能在无界营销道路上为用户、品牌和行业创造出更多惊喜与价值增值。（注：本文图片、素材均转自网络，版权归原作者所有，侵删；本文内容仅代表作者个人观点）