品牌再定位的原因千差万别
快企业便认识到是品牌定位出现了偏差，于是积极地加以整改，将品牌重新定位为男士香烟，并适当地加入了一些彰显男子汉气概的图案元素。果然修正后的品牌定位使得万宝路浴火重生，在同类香烟品牌中脱颖而出，最终成为世界知名香烟品牌之一。
第二，原有的定位优势已经不存在，企业品牌形象已然呈现衰老的特征。时代发展的突飞猛进给企业品牌定位提出了新的课题和难题，许多曾经风光一时的老品牌在新的时代条件下已经不合时宜，其原有的竞争优势此时早已荡然无存，这时如果不进行品牌再定位，那么注定会被无情的市场竞争所淘汰。
莲花味精曾是老百姓日常生活调味品消费的首选，但是随着日益增多的新兴调味品品牌的崛起，这一老品牌面临着严重的生存危机。所以这个时候应当抓住时机对品牌进行新的定位，为企业的后续发展注入新的活力和生机。
第三，消费者的消费喜好和观念发生了变化。产品生产的根本目的是为了满足消费者的实际需求，只有适应消费者的内在需要才会有自己的生存之地，但如果消费者的兴趣点发生了变化和迁移，此时最初的品牌定位不能再满足消费群体的利益诉求，那么就需要企业自身对品牌的价值取向重新定位，始终随着消费者偏好的变化而变化。
其四是企业战略发展调整或市场大环境政策的变化影响。企业发展战略不是静止不变的，外部市场大环境的变化同样会影响到企业发展战略的调整，而品牌定位则是建立在企业发展战略之上的，战略变化则需要品牌也随之再定位。
企业品牌因各种因素需要再定位，那么在再定位之时又该注意哪些事项呢？
首先，寻找并确定再定位的原因。品牌再定位的原因千差万别，各个行业有各个行业的特点，所以企业应当从客观实际出发，详细地分析市场细微的变化，从中寻找到导致定位发生偏差的具体原因，然后对症下药，以求药到病除。
其次，在细分市场的基础上研究目标消费群体的利益诉求，重新确定定位策略。细分市场是为了确定特定的消费群体，之后要对其生活方式、价值观、消费观念、审美观念进行广泛的定性调查，然后制定再定位方案，并积极大胆地去实施和检验方案的效果好坏。
最后，加大传播力度。企业在品牌重新定位之后，应当把这种新的品牌形象信息及时传递给消费者，以尽快获得消费者的高度认同，强化他们对品牌形象的记忆和印象。
需要注意的是，在品牌再定位的过程中，不能想当然地认为这是一件很轻松、很随意的事情，盲目行动将会导致全盘皆输的局面，把握时机，及时调整，谨慎细微，保持适度才是最佳的策略。
产品定位与定价
产品价格定位与品牌定位紧密相连，两者相辅相成，相互促进。采取一个什么样的价格区间，一定要坚持慎之又慎的态度，充分考虑企业产品的品牌定位情况和品牌形象问题，并在这个基础上做出正确的决策。
所谓产品的价格定位，其实就是指产品的质量性能以及相关服务综合在一起的一个市场价格水平，产品的定位和定价不是凭空想象出来的，也不是真空环境下的产物，其高低除了考虑价值这一基础性作用之外，还要参考竞争对手的实际状况。
一般而言，产品价格定位主要有三种情况。一是平均价格定位，这是大多数产品所采取的方式，其价格是市场同类产品的平均水平。二是高价定位，产品性能优异、品牌形象佳、售后服务也非常完善，这种产品的价格定位一般会高于市场和其竞争对手的平均水平，这种现象主要出现在高端消费品上。三就是低价定位，低价定位主要是出于营销的战略考虑，或者是自身具有特定的低成本优势，通过这种方式来挤压竞争对手的生存空间，并为自身在消费群体中的品牌形象塑造打下坚实的基础。
无论采取哪一种形式的定价策略，都是企业经营者经过深思熟虑之后的结果，要参考和顾及以下几种因素：
第一，企业内部自身的问题，也就是生产经营的成本制约。产品从生产中产生，又参与到流通领域，所以其源头生产在产品成本构成中占据相当大的一个比例值，这是企业经营者在价格定位所必须重点考虑的问题之一，定价接近或低于成本肯定行不通，同时还要计算资金周转、压货利息、仓库存放费用等多种因素。
第二，产品定位和定价之后想要达到一个什么样的营销目标。占领与扩大市场份额，提升竞争力并不断地获取利润是每一个企业经营者所追求的终极目标，所以想要在短时期内达到一个高的市场占有率，那么就适宜采用低价定位的方式。反之想要以质量取胜，走一条高端路线，则可以采用高价定位的方式。
第三，充分考虑到市场需求因素的影响。产品投放市场，需求决定一切，在定价时一定要周密慎重，过高或过低都将会影响到下一步营销工作的开展。
第四，外部大环境以及国家行业政策的影响。产品销售都有淡旺季之分，在不同的季节里可以采取灵活的定价策略，以拉升人气，刺激消费者的购买欲望。另外，国家对某一行业的价格限制也是需要注意的一个地方，在定价之时必须考虑进去。
众所周知，大宝化妆品是一个畅销多年的老品牌，一句“大宝明天见，大宝天天见”的广告语曾唤起多少人的温情回忆。在数十年的发展历程中，大宝之所以能成为行业中的一棵常青藤，原因就在于它科学合理
