保证了每一杯酸奶的充分发酵和极致的口感
d、R两个字母进行艺术化处理，形成一幅艺术气息浓厚的“插画”效果，透出欧洲高端品牌的艺术范儿。
慕思代言人
3.专属的形象标识，深刻的品牌认知
如今，提到高端寝具品牌，消费者首先回忆起来的几个品牌当中一定会有慕思的名字。说起“健康睡眠”或者类似的定位诉求，慕思在消费者心智中更是享有着独一无二的开创者和专家的形象认知。
而一说起慕思，消费者最鲜明的印象就是经典的“慕思老人”。慕思品牌就是那个睿智、专注的老人，一看到这个“慕思老人”也自然而然地联想到慕思。这就是视觉力，它就像一把锤子，能够把抽象、文字化的品牌定位进行形象而直观化的呈现，让消费者更容易理解和记忆品牌的特征，将品牌的核心价值形象化，并深深植根于脑海之中。
案例3卡士：打造高端酸奶品牌
天进为卡士确立了差异化的品牌定位“经典滋味，源自欧陆”，并建立了“卡士（英文名称：CLASSY·KISS）”高贵、典雅的品牌形象和独特的“欧陆风情”品牌文化。从感性诉求入手，以“挑剔，是一种美德”稳固高端酸奶的形象，将挑剔作为品牌价值诉求，引发高端目标人群的精神共鸣。以欧洲风格为一系列的活动奠定了基本调性，如传统欧式酵化、独立发酵、传承工艺精髓和限量生产等，渗透进各个消费者触点。
1.送奶车输出欧洲范儿
结合欧陆品牌形象资产，杯装鲜酪乳以“经典滋味”作为传播核心诉求。“CLSSY·KISS”、马士提夫犬、贵族送奶车，共同构成了卡士品牌的视觉识别标志。这其实是一幅马士提夫犬专递新鲜牛奶的场景，来自一幅100多年前欧洲的石版画，画的名字翻译过来是“特别专送”的意思，最终的图案由几个设计师手工描绘，精雕细琢完成。
卡士酸奶标志
提炼出“经典滋味源自欧陆”的广告语后，天进拟定了卡士标志与广告语的组合规范，并完成了电视广告、报纸广告、杂志广告等传播创意设计，画册、单张宣传页、海报等经销商物料创意设计，折页、吊旗、灯箱广告、X展架、跳跳卡等终端物料创意设计，笔记本、笔筒、促销服、贵族族徽勺等促销物料创意设计……这些创意物料设计不但完善了卡士品牌的VI体系，更作为其视觉锤的延展，经由各种接触点将品牌的贵族风情散播到消费者心中。
卡士酸奶标志字体
终端促销物料创意设计
卡士杯装鲜酪乳在创新包装形态的同时，延续并突出了这一经典视觉形象，使产品本身成了视觉锤，让消费者在看到的第一眼即产生了很好的品牌文化联想。杯装鲜酪乳用产品带动品牌形象，以全新的形象，成功地建立与其他酸奶品牌的区隔，形成在大流通渠道的传播影响。
卡士鲜酪乳
此后，天进助力卡士再推新品原态酪乳。独特、有质感的包装设计使新品与杯装鲜酪乳形成了区隔，并为卡士的欧陆情调添砖加瓦。经过讨论，天进将原态酪乳的包装定为欧洲传统“缩脖式”酵罐，杯杯均独立发酵，保证了每一杯酸奶的充分发酵和极致的口感，大胆地把高端化妆品盒的瓶形设计及大面积素白底色结合起来，高雅大方、品位独特。
卡士原态酪乳包装
2.红酒杯彰显“挑剔，是一种美德”
贵族的生活考究而优雅，对一切事物保持挑剔的眼光。而现代生活中，过分挑剔难免显得刻薄。因此天进对挑剔的概念进行了转化，认为新贵族“不是为挑剔而挑剔的人，只是为自己或家人、朋友找到最好的”“够实力，就有胆量直面挑剔，直面一切挑剔的眼光”，进而推导出“挑剔，是一种美德”的传播主题。
围绕传播主题构建出新的视觉意象，对卡士活均奶的形象进行了重新包装。在视觉主体上，以红酒杯来展示卡士对品质和品位的极致追求；主画面基调确定为稳重的深红色，彰显高雅、考究的格调。以此稳固活均奶的高端酸奶形象，使其成为有品位人士的“身份证”，与竞争对手形成差异的同时获取消费者的心理认同。
卡士酸奶“挑剔，是一种美德”平面1
卡士酸奶“挑剔，是一种美德”平面2
3.阿尔卑斯山引发“神秘滋味之旅”
循着卡士的品质和技术之源，天进找到了阿尔卑斯山脉。最有品质的奶酪在欧洲，最具风情的奶酪在瑞士，最负盛名的奶酪聚集在阿尔卑斯山脉下的小镇。同时，阿尔卑斯山脉所具有的高贵血统、地域风情联想与卡士酸奶“经典滋味源自欧洲”的核心有很高的匹配度。因此天进将卡士鲜酪乳上市主题定为“神秘滋味之旅”，以制造悬念吸引消费者。
鲜酪乳上市系列平面广告延续欧陆品牌文化传统，讲述了“源自阿尔卑斯山的神秘滋味”的故事。以酸奶模仿阿尔卑斯山形态，以源自阿尔卑斯山的神秘滋味做引子——“阿尔卑斯山脚的牧场，具有一种神秘而经典的口感，这种口感，让欧洲贵族为之迷醉了三百多年”。同时结合“填写神秘滋味卡获得迪士尼两人套票”的促销活动，以解决投入小、品牌知名度光环效应弱的障碍。通过试饮做桥梁，将这种神秘滋味传达给消费者，使其爱上卡士鲜酪乳。之后，揭开悬念：“有一种酸奶，以挑剔的态度苦苦寻觅，终于揭开了它的神秘面纱，以五种菌种的完美匹配，再现昔日经典口味，并带到您的身边。”
卡士“神秘滋味之旅”悬念营销
广告中视觉系统保持高度的一致，无论是“阿尔卑斯
