善于把握时代的潮流和特征
的内容只有在满足消费者愿景和内在利益诉求的基础上才能实现企业自身的良性发展。
实际工作和生活中，想要说服一个人，不仅需要合适的说话方式和时机，同时更需要理由充分的说话内容，头头是道的分析和论证很容易使被说服的对象尽快接受我们的观点，认同我们所要刻意传达的价值目标。“以理服人”讲得正是这样的一个道理，这里的“理”来源于说话者对说话内容的提炼和精要概括，“理”有了才会产生“势”，趁势而下则可以完美地实现我们所要达到的终极目标。
产品品牌内容的传播是一项多元化的战略宣传推介活动，涉及到产品信息的各个方面，涵盖了品牌名称、视觉符号、听觉符号、核心概念、文化内涵以及品牌形象等六大方面，如果要对其传播的内容加以简化概括，那么就可以提炼出两个主体要素：一是广告方面的宣传活动；二是产品公共关系的拓展和延伸。这两者配合到位，不仅会使品牌传播的途径高效化，还能促进品牌形象和品牌价值的快速形成。
从这个意义上说，品牌传播的内容是企业产品形象和价值传递的关键环节，向目标消费群体“说什么”，能不能让他们明白我们产品所要表达的价值和理念，决定了品牌形象塑造的成败。因而企业经营者在产品品牌的传播过程中，把握好“说话”的内容至关重要，并应当从以下几个方面加以强化：
第一，满足消费群体利益诉求和愿景。消费者之所以会选择并购买产品，原因就在于他们有自身的利益诉求在里面，也就是这件产品能满足他们的需求，只有如此，人们才会痛痛快快地掏钱购买。所以品牌传播的过程中，向顾客介绍和宣传产品的时候，就要找准重点去介绍，这里的重点就是顾客内心深处的愿景，激起对方的购买欲望，那么我们品牌传播的目的就可以达到了。
第二，着力凸显出产品独特个性和魅力。每一件产品都有自身的独特之处，或有时尚的外观，或有精巧的设计，更或者是经济实惠，凡此种种，不一而足。因而我们在品牌传播中就要努力使产品的这种独特魅力和亮点展现在消费群体的面前，让他们产生眼前一亮的感觉，有了美好的第一印象，再加上推广人员详略得当的推介，如此就很容易使消费者心理情感的天平向我们这边倾斜。
例如家庭轿车，很多人们最为关心的重点之一就是汽车的耗油量，毕竟作为一种代步工具，天长日久的油耗是一笔不小的开支。而一个品牌的汽车正好在这方面有着其它种类汽车所不可比拟的优越性，那么在品牌传播的过程中就要将这个内容彰显出来，使它可以从众多品牌的同类产品中脱颖而出。
第三，“说话”的内容趋于时尚性，善于把握时代的潮流和特征。品牌的传播方式主要是宣传和推广，无论是文字、图片还是其它形式的介绍，需要注意的一点就是力求时尚性，尽量体现时代和社会发展潮流的特征和气息。老套、枯燥、乏味的语言会让人听起来有一种昏昏欲睡的感觉，而洋溢着青春气息且图文并茂的传播方式最能吸引人们的兴趣和注意力，吸引住了消费群体的眼球，也就意味着传播目的成功了一半。
第四，对“说话”的内容要适当裁剪修理，使它显得合理、合度。一件产品身上集合了众多的信息，这些信息涵盖了产品的功能特性、使用价值等诸多要素。但是在品牌传播时不能不分主次地面面俱到，消费群体面对眼花缭乱的信息点常常会无所适从，这个时候就需要传播人员对内容进行适当的修理裁剪，在内容介绍上呈现合理得当的比例分布，这样消费者在信息接收的过程中大脑才会有所选择和舍弃，同时记忆也会更加深刻。
总而言之，所谓品牌的传播过程，简单地说就是指品牌所有者通过一定的宣传方式去持续不断地表现和传达品牌所蕴含的诸多内容要素，彰显出品牌的优势和价值，并在提高自身产品知名度的基础上促使消费者增强对其品牌的美誉度和忠诚度，因而向目标群体“说什么”就成为了传播工作中的重中之重。
品牌传播策略
品牌传播策略是品牌战略推广活动的重要组成部分，也是整个工作的首要前提。合理正确的品牌传播策略，可以起到良好的信息推送和传递的作用，一个品牌所具有的独特魅力和亮点都要通过这种特定的传播活动才能被广大的消费者所认知，因而其重要性不言而喻。
品牌传播策略是品牌传播工作中具体采用的方式和方法，集系统性和科学性于一身，它与品牌管理策略、品牌建设策略共同构成了品牌的三大策略。这三大策略一起围绕着“品牌”二字做文章。
在当今激烈的市场竞争中，品牌可以凸显出产品自身一系列潜在而且无可替代的价值内涵，并使其拥有者从传播活动中受益无穷，所以品牌传播的工作就显得尤为重要了，理解和掌握品牌传播的策略，对品牌的战略推广工作有着极为重要的理论和实践指导意义。
第一，品牌传播策略的起源和现实必要性。提起品牌传播，很多人潜意识里面认为传播就是简单的广告投放或者是新闻事件的炒作，扩大其影响力就行了。这种认识只看到了品牌传播的一个方面，或者说没有看到问题的全部，犯了片面性认识的错误。
其实真正意义上的品牌传播及其策略，是集系统性和科学性于一身的推广活动，涵盖了品牌内部的诸多要素。它是在社会经济发展到新的阶段的产物，激烈的市场竞争客观上要求产品必须以优
