构成社会信息系统运行的重要特征
传播是产品/品牌进入消费环节的不可缺失的“关键环”，刺痛受众“穴位”，刺激消费欲望，让受众变成消费者，我们可以找到以下22条“购买动力”：
为了被喜欢/为了被感谢/为了做正确的事/为了感觉到自己的重要性/为了赚钱/为了省钱/为了省时间/为了让工作更轻松/为了得到保障/为了变得更吸引人/为了变得更性感/为了舒适/为了与众不同/为了得到快乐/为了得到乐趣/为了得到知识/为了健康/为了满足好奇心/为了方便/出于恐惧/出于贪心/出于罪恶感。
传播三统——统一传播对象、统一传播内容、统一传播记忆点
传播的每一个阶段，都有每一个阶段的任务、对象、内容及其记忆点，如何将传播效果最大化，“统一”是最为成功有效的策略。一是寻找媒体尽可能涵盖的统一的目标人群；二是保证品牌诉求点的准确与传播的统一性；三是捕捉眼前一亮的记忆点，进行气势夺人的、高调而统一的传播。
【统一传播对象】
受众是传播的对象，是传播活动产生的条件性动因与目的地，离开受众，传播活动将失去方向和意义。
大众媒介信息接收者包括读者、听众、观众、网民等。在人际传播和组织传播中，受众是明确的，且人数较少；在大众传播中，受众具有多、杂、散、匿的特点。大众传播者和受众构成了社会传播过程的两极，两者之间既相互依存又相互矛盾和冲突的关系，构成社会信息系统运行的重要特征。
根据定位理论的要求，产品/品牌信息的传播必须指向对应的目标人群，且同期发力的媒体必须指向同一对象，既不可各自为战、自说自话，也不可朝三暮四、移情别恋，而应矢志不渝、痴心不改，咬定青山不放松，表里如一、不折不挠。
2014年施贵宝旗下产品金施尔康在重新推广之前，改变了原先主打“健康是金，让每一代都是金色一代”的传播策略，主要针对70后关注有健康危机感的核心群体，在这个年龄段，成功人士集中，却是各种疾病隐发的一个高峰期，他们更关注健康营养是否平衡。“全面科学配方，强化VB＼VC＼铁，增强抵抗力”作为产品的卖点也能够快速地说服消费者，但在人群的扩展上就受到了很大的限制，很容易让广告的受众认为这类维生素药只适合在一定人群适用。所以在反复调研后，Slogan决定采用“激活”这一概念，打造“坚实健康基础，激活精彩人生”，重新统一目标人群，扩大市场占比。
2015年可口可乐为摆脱“你爸爸喝的可乐”形象，与时俱进扩展新目标人群，以统一传播对象为原则，引领新一轮跨界营销风潮，继可口可乐昵称瓶、歌词瓶后，携手优酷在夏初推出台词瓶，筛选了“咱们结婚吧”、“如果爱请深爱”等49句台词，围绕“让分享更有戏”的品牌诉求进行线上线下推广。
可口可乐在线上借助优酷视频UGC平台，推出“明星大咖秀”互动专区，邀请Katie Cassidy、Brett Dalton、Chloe Bennet等8位好莱坞明星，以可口可乐台词瓶为主题，制作了8部短片，用户可以投票选出自己喜爱的明星大咖秀台词瓶作品，同时刺激用户自主上传含“让分享更有戏”的开拍短视频参与活动加强互动。在线下，可口可乐与电影合作，一度视频的总PV超过2000万，UV超过1300万，互动量接近700万；近600个开拍作品分享至优酷参与活动；同时，可口可乐还对准同一目标人群，借助传统公交站牌等渠道进行海报推广，策划求婚公关事件，将线上与线下声量在社交网络上放大。
【统一传播内容】
传播学研究表明，受众对媒介信息的使用有一个选择过程，包括以下三个阶段：①选择性注意。受众一般选择自己习以为常和喜爱的媒介，以及能支持其信念和价值观的信息，接受同自己已有观念或立场一致的内容，以及对自己和所属群体有利的信息，排斥不一致的内容，回避有害或不利的内容；②选择性理解。不同心理特征、文化倾向和社会成员关系的受众会以不同的方式解释媒介内容；③选择性记忆。由选择性注意依次向里，对那些可能包含反面信息的刊物或节目，人们会避开；如果不能避开，则在解释信息时进行选择性理解；如果还做不到，就进行选择性记忆，简单地忘掉反面信息。这一系列选择过程是受众应对信息超载的一种自我保护机制。
基于此，传播者要控制和引导传播内容，保证信息编码清晰准确，消除和减少造成受众理解偏差的可能，并减少受众曲解信息后再作二次传播的可能。
品牌塑造要求传播内容“持续、一致”，需要对产品/品牌那些庞杂繁复的信息进行梳理和修正，保持传播内容在不同媒体、不同时段、不同篇幅上的统一性。
金施尔康的产品核心优势是20多年专注中国人维生素补充，“全面科学配方比：VC、VB和铁金字塔配方”更符合中国人体质。传播内容从消费者关注的呼吸道、肌肤、脑血管、神经系统四大健康问题出发，提炼核心概念，提出“坚实健康基础，激活精彩人生”，贯穿在电视广告、地铁、公交、杂志软文等活动和传播渠道上。
【统一传播记忆点】
无论借助何种媒介，传播的记忆点，选得是否正确、是否巧妙，对传播的最终效果起着至关重要的作用。这个“记忆点”可以是一句话、一个视觉图像、一个声音、一个表情?
