第九章 品牌创新
品牌立国还是制造立国？
中国是一个制造大国，然而，当低廉的劳动力优势失去之时，中国的制造优势也将不复存在——现在我们已经看到一个个企业将制造中心转移到了印度、越南等劳动力成本更低的国家。为世界做代工支撑不起一个国家长久快速的发展，作为新兴国家的印度已经意识到这一点，它不是大力发展自己的制造业做“世界工厂”，而是致力于更具研发创新的软件服务业做“世界办公室”。
几年前，德国市场营销专家安霍尔特曾就“某国制造”做过一次调查。“美国制造”的价值高达17.893万亿美元，列全球第一；“日本制造”价值为6.205万亿美元；“德国制造”价值为4.582万亿美元。而在这些“制造”的背后是各国知名品牌的强大阵营。缺乏名牌的中国制造的价值，就是出口一亿件衬衫才能换回一架空客A380飞机。
衡量一个国家竞争力的强弱，要看它拥有多少世界级品牌。中国需要以品牌立国，只有品牌化才能赋予一个国家和企业长久的竞争力。
中国正在加快品牌建设的步伐，从之前的“中国制造”广告到如今的国家形象广告片在美国时代广场播放，都展现着中国在树立国家品牌上的不懈努力。
在未来的竞争中，中国品牌要从OEM(代工生产)向ODM(代工设计)和OBM(自主经营)转变。古代中国是一个很讲究精致化的国家，世界奢侈品的发源地就是中国，如中国的瓷器、丝绸等。中国企业要传承精致化的精髓，专心创造，让中国品牌为世人所追捧。
当中国企业正努力迈向品牌强国之路时，一本具有现实参考和借鉴价值的图书《品牌力》进入我的视线。该书作者杨兴国先生结合自己多年在品牌实践中的经验感悟，将实践与理论相结合，成就本书。该书语言流畅，通俗易懂，详述了品牌成就之道以及本土品牌存在的诸多问题，并配合大量的案例说明，对中国企业如何打造强势品牌具有现实的指导意义。
愿此书能让更多的企业和个人受益，也愿中国企业早日实现由“中国制造”向“中国品牌”的跨越！
中国品牌建设第一人
中央电视台品牌顾问
李光斗
2012年5月18日
目录
封面
扉页
版权
序言 大国寡品：中国模式的品牌缺陷
第一章 中国品牌的困局
第一节 “制造大国，品牌小国”的尴尬
第二节 中国品牌为何如此脆弱
第三节 中国品牌，迈向世界不是梦
案例解析一 红旗轿车品牌的迷惘
案例解析二 茶殇：中国茶品牌缺失的窘境
第二章 品牌战略，企业前进的“指南针”
第一节 品牌战略：企业战略的核心
第二节 本土品牌，“战术的巨人，战略的矮子”
第三节 品牌战略制胜攻略
案例解析 从地摊货到世界品牌，三星如何实现破茧腾飞
专论一 企业品牌管理模式的探究
专论二 中国企业品牌经理的困惑
第三章 核心价值，品牌永远的灵魂
第一节 探究品牌核心价值
第二节 提炼品牌核心价值的法则
第三节 品牌核心价值，咬定青山不放松
第四节 本土品牌核心价值的硬伤
案例解析一 哈根达斯：冰淇淋中的劳斯莱斯
案例解析二 敢于挑战洋快餐的真功夫
第四章 品牌识别，让品牌独树一帜
第一节 唤起品牌回忆的识别系统
第二节 规划品牌识别易陷入的误区
第三节 品牌识别的管理之道
案例解析 “梳”写品牌传奇的谭木匠
第五章 品牌架构，品牌家族的关系谱
第一节 品牌架构诠释
第二节 品牌架构的模式
第三节 探寻品牌架构设计的规律
案例解析 解读欧莱雅和宝洁的品牌策略差异
第六章 品牌资产，主宰企业沉浮的砝码
第一节 解读品牌资产
第二节 品牌知名度，让品牌家喻户晓
第三节 品质认可度——品牌大厦的基石
案例解析 精益求精铸就劳力士品质
第四节 品牌忠诚度，留住顾客的心
案例解析 苹果膜拜狂潮的启示
第五节 品牌联想，让品牌栩栩如生
案例解析 劳斯莱斯：“尊贵”的代名词
第七章 品牌延伸，企业发展的加速器
第一节 品牌延伸，是鲜花还是陷阱
第二节 探寻品牌延伸的规律及原则
第三节 品牌延伸，机遇与风险同在
案例解析 霸王进军凉茶市场，是捷径还是陷阱
第八章 品牌传播，给品牌插上翅膀
第一节 传播让品牌越飞越高
案例解析一 微博营销：“美好生活@中粮”
案例解析二 京东商城：搭载《男人帮》引爆关注
第二节 获取广告的峰值
第三节 品牌代言人，企业营销需靓脸
案例解析 郎朗代言招行，音乐与金融的融合
第四节 品牌传播，做一个弹无虚发的“神枪手”
第五节 事件营销，四两拨千斤的威力
案例解析 腾讯：世博营销的精彩之旅
第九章 品牌创新，品牌之树 常青的秘诀
第一节 老化给品牌贴上“落伍”的标签
第二节 创新让品牌充满活力
第三节 如何规避品牌创新的风险
案例解析一 创新成就苹果高成长奇迹
案例解析二 华为：创新是决定企业存亡的生命线
第十章 危机管理，品牌祸中 求福之道
第一节 探析企业品牌危机
第二节 寻找转“危”为“机”之道
案例解析 “丰田刹车门事件”危机公关得失分析
附录：品牌对话
遏制和防范企业合资中的商标权流失——访资深品?
