丢三落四收不全诸师睿见；三教九流不耻于价值几何

　　在西方文化中，“三”往往是全能、力量、统一的象征。希腊神话中的三兄弟宙斯、波塞冬和哈迪斯以其三种作用控制了希腊世界；但丁的《神曲》三部曲：《地狱》《炼狱》《天堂》；德国民间文学经典《格林童话》中有三只小鸟、三个幸运儿、三个纺纱女、三位黑公主、三个小矮人等。“三”似乎有一种内在无穷的力量带给人们美好和期望。

　　当数字附着于事物的具体表象，没有为人的理性所把握，就被赋予神秘意义，形成神秘数字的观念。神秘数字与神话思维有着密切的联系，是民族世代积淀的传承物，深藏于民族的集体无意识中。在西方，基督上帝家的秘密：圣父、圣子、圣灵“三位一体”；在东方，佛教说“三生有幸”：前生、今生、来生。人们常言“世有三才天地人，人有三宝精气神”。中国人崇“三”尊“五”，因为“三生万物”、“成于三”、“立于三”。

　　在“三”的思维模式下，品牌、营销、策划、广告、咨询、管理、企业、市场、消费等诸多学科领域、诸多经验层面，枝枝桠桠同样开满了“三”的花朵、挂满了“三”的硕果。例如，“品牌三号——名号、符号、口号”，将品牌从名称到Logo设计再到slogan打造的关键环节的要点要素提炼概括、传神呈现、生动表达，并揭示三“号”之间的逻辑关系，让企业和品牌营销策划更为有趣和准确把握品牌要素要点，领略品牌塑造与品牌管理的要义；“品牌三道——天道、地道、人道”，则从宇宙大道与营销之间的关系，阐述品牌塑造、品牌成长所需遵循的规律与原则，从“象、数、理”的层面，发掘并显示隐含在品牌深处而又左右着品牌现状的神秘力量。

　　犹如医疗决定病人生命和健康安危一样，策划决定企业、品牌在市场与竞争中的生死存亡和盛衰荣辱。“策划三找——找魂、找位、找路”，勾勒了策划工作的方向和目标，以“魂、位、路”喻“战略、定位、模式”，呈出了策划工作最重要而又最难解的命题。“找”，既标示了策划人的智慧与胆识，也彰显了策划过程的负重与艰辛，为策划工作找出了一条“高大上”的高速便道。

　　“传播三点——产品要点、广告诉点、受众应点”，是企业产品广告高效传播、精准传播、低成本传播必须找准并始终把握的三个关键“点”，任何一个点的缺失、失准、短位、虚焦、模糊，都可能造成传播失效，都会造成广告费的巨大浪费。通过“产品要点——广告诉点——受众应点”三点连线，即可正确掌握传播要“点”与传播原则，不仅可以提升企业及其广告传播的“效率、效果、效益”，而且可以提高广告公司的效力、业力、实力，实现多赢。

　　“搭班子、定战略、带队伍”，是联想董事局主席柳传志提出的管理三要素，这三要素，不仅塑造了联想辉煌的过去和现在，还将塑造联想辉煌的未来，是联想企业成长的“易经”，也是制胜市场的“兵法”。采撷呈奉，提升思想和观点的多源性与高深性，企使本书在知识库的岸畔造就一座行业的智库、思想库。因此，书中还采集了策划大师王志纲工作室的“想法、干法、活法”，归为“老板三法”，分别以王志纲、王健林、王石为例，探讨企业经营管理的“王”法。

　　浸淫品牌营销策划行业16年有余，历睹、实操数百案例，博览国内外相关专业著作，不断总结概括、收集整理业界思想观点，日积月累便有了凝结市场血泪和生命思考的“三”思，当内容丰富到百余篇的时候，便有了成书的冲动，企以集成、荟萃、重造、升华，向业界汇报总结与研究、灵思与心得，藉以助力品牌塑造、营销破局、策划升级、企业创新、经济转型以及行业研究、教学相长，在推拉跟摇移、特近中全远中，为品牌管理咨询、企业营销策划、媒体广告传播等系统地提供一个崭新的多景别透析视角。

　　本书原初整理成104篇，每篇3条。而在成书过程中，依据实战、实用、实际原则和经典、高度、前沿宗旨，压缩为87篇共261条，现按主题分为5个板块：【品牌与策划】、【产品与传播】、【营销与消费者】、【企业与管理】、【实操与案例】。

　　为了更深透地阐述篇目诸条中所涉及的重要观点，本书又从产品、营销、策划、消费、策略等入手著作了5篇专论，认期与读者一起交流与思考。

　　三言两语道不尽行业玄机，丢三落四收不全诸师睿见；三教九流不耻于价值几何，六韬三略还乞大家指点。品牌营销策划博大精深，本书大言不惭以“经”自诩，追求大义微言，往却挂一漏万，难免贻笑大方。好在《品牌营销策划“三字经”》仅为时代进步到互联网+背景下发于个人的管窥蠡测，虽有坐卧不宁之感、惴惴不安之意，但倘能裨益于行业、产业、企业以及同仁、学子诸位，便是我心安理得、三生有幸了。

　　2016年1月1日于上海

　　品牌与策划

　　企业/品牌三系统——理念系统、视觉系统、行为系统

　　理念系统、视