二流的企业卖服务
品牌，开始借助“跨界”营销，实现品牌联合的协同效应。
德国大众汽车旗下的著名跑车品牌“兰博基尼”销售一款限量版的诺基亚手机、华硕制造的一款笔记本电脑以及欧洲Hydrogen牌服装，还与时尚品牌范思哲（Versace）进行合作，设计了Murcielago LP640跑车的内饰。
远洋地产联手京东卖房；蒙牛与百度合作推出二维码可视化追溯牛奶“精选牧场”，将牧场放到了“云端”，继而与NBA、上海迪士尼度假区等签订战略合作，布局跨界营销战略；加多宝上线“金罐加多宝2015淘金行动”，京东商城、滴滴打车、百度外卖、微信电影票、民生银行等成为加盟加多宝“金彩生活圈”的战略合作品牌。加多宝围绕美食、娱乐、运动、音乐四大主线，整合现有资源优势，“全球招商”合作。
跨界营销，不是简单的联合促销，而在产品、渠道、传播、研发、文化地域等方面，依照资源匹配、叠加品牌效应、延宕消费群体、非竞争性、互补原则、品牌理念、用户中心等原则，寻求营销破局。
【境界】
王国维在《人间词话》中说：“古今之成大事业、大学问者，必经过三种之境界：‘昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽天涯路’。此第一境也。‘衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。’此第二境也。‘众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处’。此第三境也。”营销也如此。
有人给营销分出三境界：一流的企业卖梦想，二流的企业卖服务，三流的企业卖产品。中国战略策划大师王志纲形象地说：“如果你想创造短期的价值，你就去种花；如果你想创造中期的价值，你就去种树；如果你想创造远期的价值，你就去播种思想。”这思想其实就是别人的梦想，而对于营销人来说，你的梦想长在别人的梦想里。
在产品同质化的营销战场，消费者“货比三家”后的结果往往就是企业“卖产品”间的“价格战”，最后，企业自食其果，消费者没有忠诚；如果提升一个境界“卖服务”（操作指南、咨询、培训、维修、保养等），实现品牌增值与溢价，在目标消费者心智中建立品牌的良好形象，不是单个营销人员所能完成的，就要靠系统设计、靠制度保障、靠执行到位，才能最大限度发挥新产品的效能；如果再提升一个境界“卖梦想”，为消费者勾画出一个个性化的生活蓝图和事业梦想，以置景造梦的方式体现消费者价值追求，引领消费者走入梦寐以求的新生活、新未来、新世界，就更能得到众多消费者的追崇。
“一带一路”（“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”）高举和平发展的旗帜，主动地发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体，使沿途国家分享优质产能、共商项目投资、共建基础设施、共享合作成果，实现道路联通、贸易畅通、货币流通、政策沟通、人心相通等“五通”，营造的是“中国梦”“亚欧梦”“世界梦”等一长串国和国、人和人共同向往的伟大梦想，是一次高瞻远瞩而又继往开来的大策划，立即赢得众多国家和地区的响应，进而中国的高铁、电信、物流等进入“一带一路”传至更远的国家和地区。
阿里巴巴在互联网上为全人类造梦，万达卖“城市中心”，恒大冰泉出售长白山3000万年地下冰泉，格力空调、晶弘冰箱、大松净水机推销智能和健康，鲁花捧出“中国味，鲁花香”……置景，造梦，以感天动地的力量征服消费者，可谓营销的高境界。
广告三定——定盘、定量、定策
企业的广告计划与广告公司的经营计划每年都要考虑定盘、定量、定策。这三“定”在大型企业和大中型广告公司尤显重要。定盘、定量、定策是一个逻辑过程，是广告及广告经营策划、规划、计划的关键词与必答题，体现着企业与公司的智慧、胆识和决策力。
【定盘】
在制造业与服务业，尤其是食品饮料、药品保健品、日化用品等大型快消品企业，家用电器、汽车、电动车企业以及银行、保险等服务业，上年的10月份前后就把下年度的广告预算进行初步规划了，依据是本年度经营业绩或下年度期望增长值。
企业“定盘”所要给出的内容是：①广告总预算下的媒体选择（传统媒体、新媒体）、活动营销、公关营销、公益推广传播；②广告对销售拉动、品牌提升、形象塑造的概念性规划；③广告投放渠道（自主投放、委托代理）、路径、方式的取向性建议；④广告管理、监督、评测；⑤广告传播研究与队伍建设，等等。企业研究制定工作方案，经讨论综合后确定下来，定盘即告完成。当然，定盘只是广告投放的“概念性规划”，还要在定量、定策以及实施执行中调整和完善。
在广告经营公司，尤其有国际4A代理和本土代理业务的广告公司，是选择“资源买断”式的独家代理，还是选择“来料加工”“贴牌转单”式的常规代理，是由广告公司的业务模式决定的，而在此模式下如何更大程度地满足客户日新月异的需求，确保广告主对GRP（电视总收视率）、CPRP（电视收视点成本）、DSP（互联网广告需求方平台）等指标与效果的要求，是广告代理公司“定盘”和KPI（关键绩效指标）考核的重要依据。
广告公司“定盘”给出的内容一般有：①确定公司经营发展总目标；②圈定买盘媒体与常规代理媒体；③
