躺在医院的乾隆终于喝到了九龙斋酸梅汤
是事物表面存在的形式，营销的本质始终未变。与以往不同的是，娱乐营销要善于由“点”直击消费者内心。只是那一“点”，便能在短时间内让消费者为之疯狂。
有个鞋子品牌叫TOMS，主打的休闲鞋子样式简单，但非常好穿。不过TOMS真正受人们关注的，是它的营销模式。
顾客在TOMS买一双鞋，就会有一双鞋子送给有同样需要的孩子。买鞋就是捐鞋，购物也是做善事。这个消费引爆点，既是富有创造性的，又是善良的举动，这样的善良举动刚好与产品本身舒适的特性具有很高的黏合度。于是“买鞋=捐鞋”的营销模式，让许多消费者愿意去购买它的鞋子。
TOMS的赤足日活动，也值得一提。创始人布雷克号召人们赤足一天，去真实感受那些没有鞋穿的孩子的痛苦。2016年，TOMS的赤足日活动来到中国，甚至不积极倡导你买鞋，只要在nice软件、微博和微信上晒出自己的赤足照，TOMS就大手笔地给中国孩子捐鞋。晒一张，捐一双，把之前的消费引爆点进一步升级。
在短暂的碎片时间里，唯独“点”能做到直击人们内心。
曾经的傻瓜相机是“脑残”者的最爱，今天的拍照手机则为懒人钟情。懒人喜欢轻松自在，最好只是动动手指，便把一切搞定。
在“碎片时间”里，娱乐营销必须是高效率，有创意冲击力，且直击消费者内心的。速度要是“秒杀”式的，内容要新奇好玩，形式要精简再精简。做到了这些，就算信息浪潮异常凶猛，我们也会成为站立于潮头、唱着“我得意地笑”的领军人物。
三秒内不能吸引用户，你就败了
素未谋面的男女见面，虽然男方早已把自己收拾得足够精干，女方也把自己打扮得清新可人，但是爱慕一个人，往往决定于眼对眼的瞬间。没什么具体的理由，就是喜欢，就是想在一起。
Facebook大中华区总裁曾经指出，现代人的注意力只有三秒。浏览网页、看微博、看新闻、查阅电子邮件，目光多数时候仅停留三秒。过了三秒，无论主动还是被动，注意力都可能会转移到其他事物上。
因此，如何利用好人们短暂的注意力，于三秒钟的瞬间，令消费者对产品产生“爱慕”之情，是娱乐营销面临着的关乎生死存亡的挑战。珍贵的三秒钟被称为“黄金三秒”，在信息狂轰滥炸的今天，严重点说，它如同悬崖边最后一根稻草。抓住三秒者生，失去三秒者死。
“新”字为王
不过，无论现实被怎样碎片化，娱乐营销的本质都不会改变：创新，在任何时候都管用，特别是在吸引消费者注意力方面。
九龙斋，作为北京的百年老字号，却在广告中让低配版乾隆当主角，喝着酸梅汤玩穿越。再加以周星驰式的“无厘头”恶搞，展现了女保安与乾隆的奇妙情缘。其中，东北话、广东话、陕西话、河南话、上海话，以及英语、日语、韩语，各类语言演绎了经典歌曲《你是风儿我是沙》，可以说广告佐料丰富、看点十足。
消费者被充分吸引了眼球，惊呼300多岁的九龙斋这是在弄啥？
与此同时，九龙斋酸梅汤去油腻的卖点，并没有被“无厘头”掩盖。广告中先是乾隆嫌大鱼大肉太油腻，喝了宫廷秘制酸梅汤穿越到现代，误打误撞进剧组成了明星，再次面临吃得更油腻的困惑。躺在医院的乾隆终于喝到了九龙斋酸梅汤，穿越回自己的时代。此时面对大鱼大肉对自己的调侃，乾隆再也不怕了，喝着九龙斋酸梅汤，竟然又穿越到了原始社会。原始人油腻食物吃得也不少，但有了九龙斋酸梅汤，搭配就是完美。
广告中随处可见周星驰电影的身影。女保安给乾隆一块钱的画面，无疑是另类演绎了周星驰经典电影。把这样的“无厘头”情节与九龙斋酸梅汤混搭，的确需要魄力。
创新其实并不难，找对方法，消费者的注意力便始终在你身上。
首先，摸清消费者“痛痒”。
商家做娱乐营销必须明白的消费者是谁，他们中的大多数人喜欢什么。详细的市场调查，能够帮助商家更了解消费者。在市场调查基础之上，进一步探究消费者的痛痒之处在哪儿。针对最痛、最痒的地方，创造性地进行满足，这样的娱乐营销便很可能做到消费者心里去。
其次，以“点”切入，瞄准时机。
无论是“笑点”还是“泪点”，互联网背景下的娱乐营销都要有一个“点”，来挑动用户的情绪。无论哪个“点”的突破，重要的意义都在于低投入、高回报。360创始人周鸿祎说：“你的产品可以不完美，但是只要能打动用户心里最甜的那个点，把一个问题解决好，有时候就是四两拨千斤。”当然这其中，时机也很重要。
2014年2月，重庆全城都在寻找“6号线女孩”。据说重庆本地三家重量级报纸，被一位彭先生买下半个版面，在其上刊登信息寻找一见钟情的“6号线女孩”。重庆耿直的大众，一面夸彭先生痴情，一面开启全城搜索模式。《重庆晨报》的官微和彭先生自己的微博，对事件进行同步直播。
随后，彭先生再次登报，此次却是为了表明自己是一家名为名流印象房产企业的职员。此时，“名流印象亲友团”介入，发力声援彭先生。名流印象在重庆全城发出10万枝代表真爱的玫瑰花，希望能帮助员工彭先生找到“6号线女孩”。一时间，名流印象在重庆知名度大增。
也有网友怀疑“6号线女孩”是名流印象公司刻意而为之的炒作，疑似宣传自己在6号线周边的楼盘。甚至有网友猜测“6号线女孩”根
