农夫山泉2015年新款包装
了精挑细选，每一道工序都经历了千锤百炼，每一个产品都力求做到“零缺陷”，成就了格力品牌的“高品值”，成为中国空调业的“全球名片”。
【高颜值】
“高颜值”是品牌形态造型、包装设计在图案、标识、色彩、材料、材质、创意、代言人等视觉传达与触感取向上对时尚性、审美性、文化性的情感认同和精神评价，是品牌内在追求的外在呈现，是好品牌实现“好销售”的必然要求。爱美之心人皆有之，好品牌有个“好卖相”，再自然不过。
农夫山泉新品高端矿泉水取自长白山莫涯泉，是举世罕见的“低钠淡矿泉”，属于世界上最珍稀的一类矿泉水。为了追求一个完美的包装设计，农夫山泉以英国、意大利、俄罗斯3个国家的5个设计工作室的作品为基础，反复讨论、推翻、修改，前后整整用了3年时间，直到2014年年底才最终确认设计，一共经历了58稿。设计透露出浓浓的生态和人文关怀气息，体现了长白山的自然生态文明，为品牌赢得了超高“颜值”，获得2015年第17届国际食品与饮料杰出创意奖（FAB Awards）——农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水包装设计战胜了可口可乐、百加得等诸多国际大牌，同时斩获包装设计类最高奖——FAB最佳作品奖（FABulous），以及无酒精饮料包装设计金奖（FAB）。这是包装设计类中唯一同时获得两项殊荣的作品，也是中国产品第一次问鼎该奖项。
当然，市场上也有些“劣品牌”为了追求“快钱”，投机钻营，经过“油头粉面”后“粉墨登场”，蒙人耳目，招摇撞骗，有时虽可骗得一些“蝇头小利”，但终因“图谋不轨”、“劣迹斑斑”甚至“恶贯满盈”，而成为“害群之马”或“过街老鼠”，人人喊打。
【高附加值】
品牌附加值是指通过赋予品牌附加的、心理的、社会的或更高层次的需求内涵，以满足消费者高层次的需求，从而使品牌具有更高的价值。
品牌的高附加值体现在品牌的定位、品牌设计、品牌背书、核心价值、包装、品牌五度（知名度、认知度、忠诚度、联想度、美誉度）、传播推广、渠道终端、代言人等诸多方面，最为核心的就是记录与承载品牌资产的品牌logo。
农夫山泉2015年新款包装
一家制鞋厂生产同样的一双鞋子，自己卖，80元，刚刚够本；卖给耐克公司，在鞋上打个钩（耐克标志），就能在市场上卖600块钱。辛辛苦苦做100双鞋，还不如耐克公司在鞋上打个钩挣钱多，为什么？不同的品牌带来不同的附加值。
一瓶粮食酿出来的酒，普通二锅头卖10块钱，泸州老窖能卖到100元，梦之蓝就能卖到500元，茅台、五粮液则能超过1000元。一个酒厂老板曾说，除了瓶子和包装，所有酒的成本都差不多，再高也不会超过20块钱。可见不同的品牌层级梯次带来的品牌附加值是不同的，给企业带来的利润也是不同的，像梦之蓝就是高额附加值白酒品牌，而茅台、五粮液则是白酒的超高额附加值品牌，带来的也自然是超高的利润。
品牌附加值的层级分类分析图
（引自http：//www.bestmarketing.cn/sxcl/187.html）
有没有品牌，附加值不一样；品牌年龄长短、名气大小、定位高低，附加值都不一样；有时国内品牌和国外品牌的附加值也不一样——品牌是跨国公司最大的资产，当人们发明了跨国公司这一以最大限度开发潜能、创造财富的团队模式之后，品牌也开始了从平凡到传奇、从科技到感情的增值历程。人们曾将品牌说成是王冠、是钻石、是无所不开的钥匙，同样，人们也把它说成是鲨鱼的牙齿，品牌不仅仅是财富的宝库，更是锋利的重剑！
品牌三力——生命力、号召力、渗透力
品牌是个生命体，有灵魂，有呼吸，有温度，有思想，有性格，既承载物质价值，又承载精神价值，是灵与肉的鲜活，是责与任的担当，具有一般产品无与伦比的生命力；同时因为品牌代表着顾客/消费者的功能性利益、情感性利益和自我表达型利益以及对产品力、渠道力、传播力的振动影响，所以品牌具有“振臂一呼、应者云集”的市场号召力；如果生命力和号召力以“双螺旋”式凝聚合成，便具有了强大的“导电性”和“径流性”，不断“洇染”市场的河床与消费的宣纸，体现出源源不断、经久不息、层层递进的渗透力。
品牌三“力”，如同品牌的“原力”，失去“原力”的品牌，即是苍白无力的、弱不禁风的、奄奄一息的，甚或是行将就木的。因此，打造品牌三“力”，可谓品牌成长之衢。
【品牌生命力】
同仁堂、王致和1669年，全聚德1864年，王老吉1828年、王麻子剪刀1651年、老凤祥1848年、九芝堂1650年、东来顺1903年，茅台酒1704年……这些中华老字号犹如一棵棵大树，挺立在中华的灿烂文化大地之上，虽历经百年风雨雷电，仍屹立不倒，在新世纪市场经济里依然从容自信、魅力四射、光彩照人，彰显了本土品牌的强大生命力和始终洋溢着的人性光辉、充满着生命的感动。
是什么让这些“老字号”屹立不倒又枝繁叶茂？——独特核心价值——凡是能够穿越时光、历久弥新的品牌必定由内而外地散发出动人心弦的魅力之光。
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