不少品牌纷纷借势营销
；百度，通过“搜索竞价排名”等模式赢利，成为全球最大中文搜索引擎，全球十大网站之一，覆盖95%的中国网民，成为最具价值的企业推广平台。
【势】
规模、实力是势，品牌、文化是势，技术、荣誉是势，资源、资本是势，白富美、高大上是势，知名度、忠诚度是势，官位、年龄是势，才华、才能是势……策划，就是要借用这些“势”材“势”料，进行造势、立势、乘势、运势，冲击客户/消费者心理，引起轰动效应。
《孙子兵法》曰：“激水之疾，至于漂石者，势也。”湍急的流水，飞快地奔流，以致能冲走巨石，这就是势的力量。胡雪岩为帮助左宗棠筹办船厂和筹措军饷向洋行成功借款，应了古人“与其待时，不如乘势”的蕴意。小米董事长雷军说：在风口上，猪也能飞起来。市场营销，有势易胜，无势易败。
新企业开张、新产品上市，需要造势；企业、品牌知名度低，形象度低，需要造势。造势不是花拳绣腿，是蓄能，是烧火。造势方式有公关活动造势、广告宣传造势、营销活动造势、CI策划造势等。
1991年6月，轩尼诗公司装有5箱白兰地的四桅白帆船历经8个月的海上航行，到达上海客运码头。在上海，他们请了中国传统的舞狮和鼓乐队开道，并在码头和五星级花园饭店举行了爵士乐队和时装模特献技的宣传活动，为此花费了1200万美元。从此，这种昂贵的酒敲开了中国酒市场的大门，进一步摆在了遍及各城市酒家的酒柜上。
茅台酒瞄准共和国50周年庆典以及人类跨世纪、历史跨千年这一伟大时刻，策划推出国酒品牌文化工程：“国酒敬国魂”系列活动——国酒影展、国酒收藏、国酒祭典和国酒史画，以此为突破口，营造强大视觉冲击力和情感冲击力，盘活茅台品牌无形资产存量，深化国酒文化内涵，塑造国酒文化丰碑。
【事】
观察市场，不难发现，越是大牌的产品、名流、明星，越喜欢“折腾”，以图保持高频、高位曝光度；还有一个现象，就是生长在大牌阴影下的小牌新品、新人，也喜欢“折腾”，以图快速出位、出名。“折腾”点“事儿”，成为“国民共识”、“集体潜意识”，个个心领神会，人人心照不宣。
策划要做的就是这个“事儿”，做“大事”，做“正事”，做“善事”，而不能做坏事、歪事、邪事，但可以借助它们宣传、营销自己，通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高大到国家、城市、企业，小到产品、个人的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，促成形象、产品、服务的传播、销售、提升，这就是我们常说的事件营销。由于事件营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，可以节约大量的宣传成本等特点，越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
引自《事件营销》
2014年，ALS冰桶挑战，成为席卷全球的公益“病毒”。它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的是科技界大佬们，而后娱乐圈各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，不少品牌纷纷借势营销，如三星向苹果发起的“冰桶挑战”。因挑战的规则比较简单，活动得到了病毒般的传播，并在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。
ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”，患有此病的波士顿学院的著名棒球运动员Pete Frates希望更多人能够关注到这一疾病，于是发起冰桶挑战。活动规则是，被点名的人要么在24小时内完成冰桶挑战，并将相应视频传上社交网站；要么为对抗ALS捐出100美元。
2014年，谷歌的品牌形象传播可谓别具匠心：小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假，爸爸的上司回信同意了。如此简单的一个故事竟在全球范围获得广泛报道，Facebook、Twitter等社交网络大量转载，Google搜索到的相关记录超过7500万条。这个童话般的故事内容充满正能量，极易攻陷人们内心柔软的部分。或许正因为大多数人没觉得它是一个广告，无论媒体编辑还是普通网友都在主动转发。所以，事件营销用得好，会收到意想不到的效果。
策划三造——造句、造景、造梦
策划是一次创造、制造，是针对客户及客户的客户那些“特、近、中、全、远”不同“景别”的需求，制造一个愿景、风景、幻景，促成客户与客户的客户在市场上来一场风花雪月抑或惊天动地的恋爱。在这场恋爱中，甜言蜜语的造句、刮目相看的造景、白头偕老的造梦，会成为赢取美好爱情弥足珍贵的手段和路径。
造句、造景、造梦，是一个从小到大、从材料到成品的建构，是策划人高端制造的方向与目标。三“造”要求句中有景、景中有梦、梦中有情，犹如砖块、水泥、钢筋、玻璃之与建筑物，你中有我，我中有你。
【造句】
提炼一句口号/广告语，是大到一个国际组织、一个国家、一个城市，小到一个企业、一个品牌、一个项目、一个节会甚至一个人（如座右铭）所常有的。一句好的口号/广告语所传达的精气神、所诉求的对象物，都是经过高度凝练概括、精准制导、生动打磨的，是策划智慧、客户理想、消费者需求的融会贯通、含英咀华。“你的
