李这次能赢吗？
李这次能赢吗？
279李的最新视频仍然停留在7月14日。在舆论领域，围绕她的故事已经上演了67天。自停止以来，报警、辟谣、维权、资本等字眼都与田园生活代言人李有关。外界猜测，从狂热粉丝的骚扰、团队被挖、账号被抢，后期集中在李和她身后MCN微观思维的利益纠纷。据业内人士分析，如果双方存在矛盾，最有可能发生在电子商务部门的利益分配上。在李子奇和微观思维的游戏中，还有一个特殊的层次。当微观老板刘同明发现李佳佳（李子奇的真名）时，她已经是一个著名的红人了。微观思维不是从0孵化出来的，但现在李子奇正在微观思维IP价值和商业价值全公司500多人为李服务的价值和商业价值。一方面是拥有数千万粉丝的网络名人，另一方面是拥有巨人支持和看似掌握更多资源的商业公司。粉丝们开始担心游戏对李非常不利：李不是杭州微念的股东。从股权的角度来看，他无法控制另一家与杭州微念共同持有的四川子奇，在利益分享面前自然处于弱势地位。如果你最终想和微念分开，李子奇会陷入粉丝们担心的危险境地吗？IP如何划分商业地图？数千万粉丝的社交账户、超过633万粉丝的网上商店和多个具有商业价值的商标、公司和子品牌将属于谁？李子奇发生了什么，双方都很秘密。一名微观员工告诉菠萝金融，公司不允许讨论此事。事实上，红人和MCN在这个圈子里鲜。V五掌柜评论说：很多都是系统的MCN公司老板最终很有可能嫁给他最大的网络名人做妻子。MCN公司最大的瓶颈是一夫一妻制，老板不能娶所有的主播。MCN绑定到底靠什么？MCN机构思考的问题，李的更新事件可能会引起从业者的重新思考。猜:李去了哪里？李的粉丝们首先闻到了危险的气息。8月30日，他们等待视频更新，等待李在绿洲账号发布的状态。一大早报警，照片是她坐在警察局的侧脸照片。至于为什么报警，李没有解释。一开始有网友猜测她的报警和三年前一样。被摩擦流量的主播骚扰了。图源 / 绿洲，但李在回复评论后第二次删除了律师已经保存了，太可怕了！资本真的是一个好手段，让李报警迅速登上热搜。粉丝们注意到，李这次被切断了，这与四年前因恶意中伤而停止更为不同。资本这个词引起了很多外界的猜测。舆论的重点是李与微观思维的矛盾。这种纠纷发生在博主和博主之间MCN这并不奇怪，但这是李第一次。李的一位忠实粉丝潘瑞告诉《菠萝财经》，粉丝们只知道他在2016年看中了她，因为李在互联网上流行的兰州牛肉面视频。他不停地给她发私人信息，去她的城市请她吃饭。直到那时，双方才开始合作，李的视频才慢慢开始在微博上走出圈子。在李的账户被切断的两个月里，关于她为什么消失的猜测非常猖獗。十多天前，李的助理（微博昵称她的助理）解释模糊地表示，李正在不断学习各种知识和技能。到9月13日，李助理的话风一转，并在微博上发布解释，李最近暂时整理了公司和第三方公司的问题，没有网络谣言团队被挖等信息。他还说不要牵连无关艺人朋友，间接否认之前流传的李挖人的谣言。这就需要提到李断更期间发生的两个意想不到的插曲。一个是李，另一个是中秋节月饼。李已经两个月没有更新视频了。在那里，李在抖音上制作了一个短视频，走的是田园风格。网友评论说，从风格到配乐都和李很像，有消息说李把李的团队放在一个锅里(挖走了)。言下之意是，这导致李没有内容输出。图源/ 抖音月饼事件更离谱。9月14日，李品牌被曝被一家超市侵权，超市将与李无关的月饼包装成李月十全十美月饼，一盒卖出786元的高价。为此，四川子七通过官方微出面澄清。9月14日，李品牌被曝光被一家超市侵权。这家超市把与李无关的月16日的月16日李，一盒卖出了786元把古风带火的李子奇，在股权结构上遭受了巨大的损失，很可能会沦落到颗粒无收的境地。它晒出个KOL微信群提到，理论上，如果分手了，李连账户都没有控制权。随后，微博大V我的店主的消息更为关键。他猜测这是一个由资本引起的企业内部股权竞争的故事。核心问题是：李佳佳（李子奇的真名）是否控制并拥有李子奇品牌。危险：李佳佳很危险？热情的网民和粉丝担心李佳佳非常危险的原因实际上是股权问题。目前，有两家公司与李佳佳有直接的股权关系。一家是上海芦荟创意规划工作室，李佳佳持有100%的股份。另一家是四川子奇文化传播有限公司（以下简称四川子奇），与微念共同持有。成立于2017年，有两名股东。李佳佳持有49%的股份，杭州微念持有51%的股份，属于相对控制权。杭州微念是李子奇签约的MCN，也是李旗舰店所属的公司，全称为杭州微念品牌管理有限公司(以下简称杭州微念)。天眼查显示，该公司拥有微风投资、华英资本、陈海资本、字节跳动等22名股东。李佳佳不是股东，也不是12名主要成员中的一名。她只有一个合作伙伴。随着李的成名，杭州微念一路被资本抢走。从早期的华英资本和卓石资本A轮融资，到2018年芒果文创基金、新浪微博基金投资8000万元的B融资，到2021年7月，字节跳动与华兴新经济基金、聪碧秋实、华英资本的战略投资相结合。随着字节入股，杭州微念融资后估值已达50亿元。目前，杭州微念的股权相对分散，实际控制人刘同明的持股比例接近20%。一方面，股权取决于四川子奇和杭州微念在李子奇IP商业地图上的分工和对品牌的控制。李子琪与杭州微念关系密切。自2016年9月起，微念开始为李子琪提供社交平台推广服务；2017年，双方从合同模式转变为合资企业，达成深入合作，共同建立四川子奇文化，开始经营李子奇品牌，然后在海外社交平台上注册账户。短短几年，李子奇就成长为估值超过10亿元的谣言IP：国内很多平台都有1亿多粉丝(不计重合)。其中，微博粉丝2765万，B站粉丝792万，抖音和西瓜视频粉丝5494万，快手1029万；不在中国，李子奇只是在YouTube上个月广告联盟收入约50万美元(根据海外网络名人营销服务平台)Noinfluencer数据)，一年有600万美元，即近4000万元的广告收入。李的品牌是李IP实现领域的首要任务。海豚智库显示，2020年李子奇品牌销售额为16亿元。目前，李子奇天猫店拥有633万粉丝。一位接近微观想法的业内人士徐陈告诉菠萝金融，一旦李子奇和微观想法分手，如何分配利益取决于国内外社交平台账户的所有权，以及李子奇相关商标、品牌和李子奇天猫旗舰店的所有权。北京至普律师事务所主任律师李盛表示，通常，双方股东会就商标和网络账户的所有权达成协议。如果协议归公司所有，股东可以根据股权比例和公司章程分配受益和转让。如果协议属于一方股东，另一方可能只享有收入权。徐陈透露，李子奇早期注册的平台包括美容拍卖、微博等，后期B站、西瓜视频、海外YouTube其他平台的内容发布和运营主要控制在微观思维手中。四川子奇负责外部内容输出。天眼查显示，该公司拥有包括七、子奇在内的200多个李子奇相关商标LIZIQI、李、、、东方美食生活家等。杭州微念也拥有李品牌相关知识产权的一小部分。但开通菠萝财经查询发现，其与李相关的商标基本处于两种状态，要么商标无效，要么等待实质性审查。杭州微念负责李品牌商业的落地和实施，这是淘宝上李天猫旗舰店背后的经营者。天眼查显示，李品牌成立的螺蛳粉厂广西兴柳背后的大股东也是杭州微念。也就是说，无论是2020年销售额达到16亿元、螺蛳粉、藕粉等全网热销单品的李天猫旗舰店，还是螺蛳粉厂，从明面上看都与李没有直接关系。结合天眼查显示的微念参保人数为504人，四川、上海、沉香的参保人数为0。潘瑞的粉丝群已经开始这样解读:从李品牌的日常运营到商业实现，相关人员都属于杭州微念，李持有空壳公司，对账号没有绝对控制权。然而，这些猜测并没有得到微念和李的证实。担心:李品牌会被白嫖吗？对于像李这样的视频博主来说，断绝更相当于背水一战。红人孵化MCN组织负责人肖克表示，这表明李与微观思想的矛盾已经达到了无法解决的水平，分歧很可能发生在电子商务部门的利益分配上。与普通红人相比IP，李子柒IP最特别的是，她有一个消费品牌，这是李佳佳与微念合作后一步步扩大的。IP流行的时间线不难发现，2018年是一个关键节点。那一年，其微博粉丝数量超过1000万，螺蛳粉产品在同名天猫店推出。后续的实际收入和资本进入证明，最有吸引力的是李品牌，尤其是其中的螺蛳粉。数据显示，2020年仅李螺蛳粉就卖出5亿元。此前，当字节投资微读时，一位电商平台品牌负责人曾分析，因为微念帮助李做品牌和供应链，字节投资更注重双方在新消费领域的资本和供应链层面的合作。在肖克看来，李出现在镜头里拍视频。粉丝们去天猫店下单是因为李这个词。李品牌一年能卖出16亿，但微念依靠与OEM合作，赚取李IP附加值没有给李自己股份。没有人认为这个品牌能在全球继续有影响力。随着李的品牌越来越大，商品越来越多，早期的利益分配方式肯定会引起矛盾。那么，在电子商务利益的分配上，谁能更克制谁，谁有更多的发言权就成了关键。作为李的粉丝，潘瑞担心的是，如果双方分手，会不会有继续卖李品牌的微观想法，李的无形资产被白嫖？肖克说，红人在和MCN在合同中，收入份额为10%甚至1%，这在业内非常普遍。他经常被红人问到，我将来会成为红人。我还拿1%吗？据他所知，他的公司包括业内一些MCN与红人签订补充协议，进一步分配粉丝数量和收入。数据和收入越高，红人的分配比例越高。当然，作为数百万粉丝的红人，李已经证明，即使他从不直播带货，IP带货能力和IP含金量也是行业顶级，所以在MCN面前的话语权更强。图源 / 李的官方博客肖克分析说，无论是后期的资本投资还是持续的粉丝消费，都是因为杭州微念与李的绑定关系，尤其是粉丝，完全等同于李和李。一旦双方分手，没有李本人的出现，李账号的粉丝很可能会大量流失，李品牌的商业价值也会打折。李可能不掌握视频账号的所有权，但可以利用绿洲等渠道与粉丝互动，核心消费群体不会再光顾李旗舰店，资本也会重估微观账号的价值。在李这边，不担心买家，但他会在短时间内成为下一个李，这也会伤害他的肌肉和骨骼。现在很多跨行业的资本方都在高价挖红人，根据粉丝的数量明码标价。他们买的不仅仅是账号的归属，更是账号背后的红人IP。小可说。但对李子奇来说，在微念中，其他红人(林小宅，香喷喷的小烤鸡，卧蚕阿姨，nG家的猫等）集体没有存在感，徐陈形容全公司500多人为李服务。如果你想转移到其他资本进行商业实现，你必须需要一个相对较长的适应磨合期。在红人圈里，没有千里马和伯乐的故事。徐陈说。然而，肖克的经验是，利益绑定不是一个长期的解决方案。现在我们都是和红人做真正的朋友，一起把蛋糕做大。任何一方都不想杀死敌人，损失800英镑，只是为了自己的利益。
