冰雪顶流谷爱凌强势帮助打造年轻标签，瑞幸品牌有望进入高光时刻！如何依靠代言人翻转？

       冰雪顶流谷爱凌强势助力打造年轻化标签，瑞幸品牌有望进入高光时刻！它如何靠代言人翻身？

       文章目录[隐藏]01 打造年轻化标签 瑞幸借助代言增强品牌力02 多元化产品发展 聚集品牌增强竞争力03 年轻群体增量发展 品牌如何推动新发展2022年的瑞幸有冰雪顶流谷爱凌的强势助力，品牌有望进入高光时刻。01 打造年轻化标签 瑞幸借助代言增强品牌力自2021年第三季度结束，瑞幸自营 加盟门店的总数已经超过了星巴克的中国门店数量，达到5671家。一改亏损的局面，瑞幸终于在咖啡赛道扳回一城，收获了市场的巨大需求，开始加速扩张。如今的瑞幸咖啡已然是职场圈的火爆品牌，以自身的强大口碑获得了大量年轻群体的认可。据调查了解，许多年轻人表示，选择就业时，公司周边是否有瑞幸会影响自己的决定。新消费的驱动下，消费者为什么持续买账瑞幸？事实上，瑞幸咖啡为了打动年轻人，撬动年轻群体思维，下了一番苦功夫。从瑞幸咖啡刚刚进入赛道，就依靠代言人找到自身的风格，试图展开品牌的代言逻辑。刚面市的瑞幸主打年轻商务咖啡，利用张震和汤唯作为品牌代言人，将品牌引入年轻的职场群体，获得了很大的关注。然而，瑞幸不足以利用年轻群体。他很快又换了代言人。新一代实力雄厚的演员刘浩然帮助吸引了一大批年轻人，也给品牌的年轻化带来了很大的转变。去年，瑞幸找到了适合年轻职场人士的最佳品牌代言人。在《创造营2021》中，新星利路建以不想经营、只想下班的形象在网络上大受欢迎。我从来不想经营。我一心想着下班后的形象，引起了年轻职场工人的强烈共鸣，让品牌圈出了一大波流量。正是在去年年中，瑞幸提前与谷爱凌签订了合同。现在，这一步可以更好地反映瑞幸品牌对代言人的思考。以代言人赋予品牌各种标签标签是瑞幸代言的主要逻辑。显然，瑞幸的消费市场是针对年轻职场群体的。在过去两年中，瑞幸提前加入了谷爱凌的主要消费轨道，即使谷爱凌的成本较低，也有可能是基于年轻的职场代言人。品牌不仅是品牌知名度的巨大增长，也意味着消费者意味着消费者会看到一个专业、年轻、充满活力的品牌形象，这对上一个代言不够积极的形象产生了影响，推动品牌回到积极的态度。一个接一个，品牌没有损失，但增强了品牌实力。02 多元化产品开发 聚集品牌，提升竞争力。代言人始终为品牌服务，代言人的标签是品牌所需要的。所有品牌选择代言，最终都是为了提升自己的品牌实力。有了瑞幸的代言，瑞幸咖啡还有很多推动品牌向上发展的动作。品牌对产品的思考无非是单一的极限发展和多元化发展。瑞幸咖啡从即饮咖啡到不断推出的挂耳咖啡和优质速溶咖啡，拓宽了自己咖啡轨道的道，也拓宽了用户的消费模式。如果你想打动消费者，品牌应该从产品的各个方面努力融入用户的生活，为产品的消费场景提供更多的便利。瑞幸在过去的两年里幸推出了一个新的咖啡轨道，也是为用户的消费模式。但前提是，主要品牌已经实现了市场行业的主导地位，并在支持其品牌方面发挥了作用。因此，在此之前，有必要全力聚集瑞幸品牌。咖啡轨道的兴起是瑞幸的机遇和挑战。很快，新的咖啡品牌就会如雨后春笋般涌现。资本的眼睛一直在关注主要的咖啡品牌。瑞幸应该明白，目前的重要任务是保持行业地位。冬奥会不仅是瑞幸的巨大优势，也是瑞幸打破局面的巨大机遇。瑞幸能否抓住它，打造自己的品牌实力，真是令人汗流浃背。03 年轻群体增量发展 品牌如何促进中国咖啡产业新发展轨道的竞争日益激烈。在代言的帮助下，瑞幸基本恢复了正常运行，完成了翻身之战，但瑞幸需要更多地思考品牌。从国内咖啡消费市场的角度来看，消费者对咖啡的接受思想和理念发生了新的变化，咖啡市场的快速发展给了新的年轻企业带来了巨大的机遇。然而，瑞幸在未来也形成了独特的消费者心理挑战。持续的产品创新，与高覆盖的商店合作，只是为了满足年轻人对咖啡消费的便利需求。面对一个良好的市场，新的咖啡品牌应该看到市场的增量空间，预计未来几年将会有显著的改善。对于品牌所有者来说，核心是及时性和便利性。年轻人对体验的要求逐渐提高，品牌应该让消费者立即满足对咖啡产品的需求。这是卢金考虑的方向，也是新咖啡品牌稳步发展的新支点。本文是作者：公关疯子奖励微海报分享