具象化品牌营销是什么？具体有哪些玩法？

       具象化品牌营销是什么？具体有哪些玩法？

       具象化说白了就是化虚为实。比如以“Get Lucky这首歌中的抽象关键词Lucky例如，作者用四叶草和流星这两件具体的事情来表达，是否对Lucky这个抽象的词立即可视化，既生动又有画面感，对这首歌要表达的内涵有了更深的理解。在注重内容营销和场景营销的互联网时代，这种抽象的游戏玩法越来越受到品牌和用户的青睐。同时，它也告诉我们，品牌营销要想快速影响消费者的思维，就不应该玩得太深、太抽象、太令人费解，而应该基于准确的消费洞察力，将品牌或产品传达的内容具体化IP产生画面感、体验感和记忆感，使其能够在同质化竞争中迅速吸引消费者的注意力。这种创造性的创造力，无论是具体的内容还是IP重塑的重塑都属于品牌具象营销的范畴。具象营销越来越受到品牌的关注和消费者的欢迎，因为具象营销可以让用户感受到信息的过程和独特的场景体验，使很容易接受和理解它，甚至记住它，最终促进购买。对公众来说，具体营销的好处更适合大脑识别、记忆和理解。因为人们通常对抽象的东西没有任何感觉，但他们往往对具体的表达或互动场景体验印象深刻。行为心理学家丹·希思和奇普·希思说：如果你能用感官认识到某件事，那就被称为具体的。任何能让人们看到、听到、闻到、触摸和感觉的描述都被称为具体的。如果在品牌营销中，擅长抽象为具体，那么品牌就更容易进入用户的思想，形成记忆品牌。例如，以下文案是真实的经典案例。你能一眼就记住，快速理解品牌或产品的特点或优势——方便：把1000首歌放进你的口袋-第一代iPod质量:我为了买一支骆驼烟走了一英里——骆驼烟隔音:关门的那一刻，全世界都很安静——奔驰大G快：充电5分钟，通话2小时。-OPPO手机孤独:从小就一个人照顾历代的星星。白鹤林长大:我们曾经像胶水一样粘在父母身上，但岁月是溶解剂。-房地产文案疲劳:困了累了喝红牛。-红牛安静:新劳斯莱斯每小时96公里，车上最大的噪音来自电子钟。-劳斯莱斯的产品功能和silogon具体的创意表达，以数字化，触发感官场景思维，勾勒出一幅生动的画面，与那些空洞、模糊、复杂的内容相比，越能激发人们的大脑记忆，影响消费者的思维，节省沟通成本。除了产品功能可以是具体的营销，对于品牌来说，具体也可以用于抽象的品牌精神和文化价值观，借助具体的形象标签来表达，使消费者能够直观地看到、触摸、感知、记住、获得心理或精神认同。特别是在当前爆炸性的内容增长环境中，以及产品高度同质化的消费背景下，注重价值追求，或品牌精神，抓住现有的存储空间，快速区分竞争对手，提高销售，或利用率，是品牌非常有效的游戏，这也是具体营销的神奇力量。那么，具体的品牌营销呢？01品牌营销的具体游戏玩法是什么？slogan、概念具象化?对一个品牌而言，如何把抽象的、难以理解的slogan、概念转化为具体，加深消费者对概念的理解，这是所有创造力的关键。比如天猫不要只想理想生活slogan营销，为了缩短品牌与消费者的距离，让消费者参与，体验品牌内涵，加深品牌slogan认知和记忆。在光想青年选拔赛的帮助下，天猫寻找光想青年，为 光想青年拍摄广告片，诠释理想生活不仅仅是思考，模糊的理想生活概念，使消费者get到了品牌slogan表达主张。具体诠释品牌价值主张和品牌精神，以及阿里巴巴系列品牌宣传片《郑棒棒的故事》、《啤酒哥的故事》、《钥匙阿姨的故事》，围绕支付宝，知道信任的品牌理念，诠释诚信精神。林肯专注于安静的全球品牌主张，专注于安静的概念" 动静共享必行 " 全系列车型体验之旅，让用户在各种驾驶场景中体验林肯品牌气质的宁静与优雅。宁静之旅不仅是林肯品牌的精髓，也是林肯品牌的象征。此外，林肯品牌的亲密朋友和著名演员英尔女士的邀请也得到了加深"静谧之道"的理解，让消费者感受到它独特的魅力。众所周知，一个品牌的精神和价值文化是抽象的。在所有品牌资产中，打造品牌核心竞争力至关重要，也是打破品牌公关同质化的核心途径。事实上，对于消费者来说，在当今产品功能差异化不大的情况下，消费者选择购买的动机往往是品牌所展现的文化精神和价值。只要消费者在心理上认同一个品牌的价值和文化，就意味着这个品牌已经被消费者放在脑海中，成为影响大众消费驱动的核心要素。例如，买宝马是因为它的驾驶乐趣，买沃尔沃是因为它的安全，买苹果是因为它的创新文化，这是品牌精神或价值的体现。然而，大多数品牌文化精神或价值都是抽象的。只有通过更多的形象和具体的表达，消费者才能更容易地在市场上产生共鸣，尤其是通过文化表达，让消费者更容易记住和理解。just do it”，它代表了耐克品牌的核心价值，诠释了充满激励、掌握自己命运的个人意志和奋斗向上的运动精神。在具体的营销中，耐克借助广告中的运动员面临着一些社会歧视，如出身阶级、种族、性别等。他们克服了障碍，最终以耐克提倡的个人奋斗精神赢得了胜利。它引起了公众的情感共鸣，成为每个人激励自己的文化密码。同时，利用乔丹、科比、罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、莎拉波娃、刘翔、李娜、易建联等当红明星横跨足球。NBA、网球各领域体育巨星代言背书的捆绑，继续诠释Just Do It品牌精神的强大力量。在耐克的经典广告《卷土重来》和《炼油》中，文字不仅生动具象，而且具有很强的动力和激励感，这是对耐克战斗精神的最佳诠释。炼油炼油与输赢无关。炼油是一种重复和重复的斗争。炼油不是明星头上的光环。这是一种看不见的热情和汗水炼油。这不是一个无法实现的传奇。这是每个篮球运动员的真实故事。炼油是一个追求的过程。这是一门必修课。如果你想变得更强，你必须脚踏实地地地投资，跌倒，开始自己的炼油。方泰推出的自制电影《人间百太》也是对品牌理念具体解释和传播的案例。影片巧妙地将品牌融入故事中，沉浸在具体场景中「方太」变成了「杨太」「周太」「李太」「赵太」……在每一张照片中，方太还捕捉到了一个日常时刻来诠释每一位妻子的角色。因此，由妻子组成的「人间百太」场景具体传达了方泰品牌的产品理念，激发了观众的共鸣，加强了品牌在观众心中的品牌。03品牌IP个性化、具象化从抽象到具象化的过程，也是品牌个性化的过程，个性化可以加深人们对品牌和产品的印象。说到一个品牌，品牌的具体画面首先会出现在大脑中，让消费者能够感性地感受到品牌的形象、概念和态度，即品牌的个性化，使品牌植入到用户最生动的记忆中，实现圆圈。例如，近年来出现的品牌IP有很多案例，给人留下了深刻的印象。故宫文化创意、江小白、三只松鼠、淘宝创意节、双11、海尔兄弟、楚橙 励志精神等几乎达到了无人知晓的传播效果。具体来说，例如，熊本熊吉祥物将熊本县的形象具象化，将熊本中的熊设计成一只可爱的黑熊，以赢得公众的青睐，从而对熊本县产生好奇心和积极的印象。迪士尼的米奇老鼠都是品牌个性化的形象。故宫博物院的福大人也是故宫博物院品牌个性化的体现。它生动地回答了用户的各种问题，给用户体验者留下了深刻的品牌印象，并成功地传达了品牌理念。完美日记创作的小完整个性化IP，它有自己的风格，可以24小时回答消费者的问题。另一个是天猫和bilibili 年货喵店。将抽象猫娃娃参加年货节，落地到具体的年货场景中，创造真实具体的消费者联系，让消费者在具体的事物上获得真实的感知和记忆。IP，它可以帮助品牌和产品与用户建立信任关系。品牌形象应尽可能生动、具体、生动，尽可能接近个性化；因为这样的品牌更容易进入消费者的思想，与消费者产生情感共鸣。最后，当前的品牌营销，一方面，面对营销同质化带来的精神挑战，一方面，营销沟通主要集中在产品功能的同质化上，很难在这种竞争氛围中脱颖而出。这需要品牌营销不断创新，寻找差异化，从品牌高水平的精神追求和文化价值精心创造、规划，通过具体表达，进入场景，塑造个性化角色，抓住年轻一代的兴趣和追求，但也能满足当前消费升级后的潜在需求。例如，为了让消费者参与互动场景体验，感受企业的品牌精神，宝马留下了深刻的印象，围绕快乐的主题，为消费者创造了许多真实的具体接触品牌的场景。在中国京剧、音乐、景点、艺术家等中国流行文化元素的帮助下，宝马品牌的价值追求得到了具体的解释，让客户充分感受到快乐的体验BMW快乐。显然，如果一个品牌想要创造一个有效的营销，它需要具体的内容或体验场景来填补人们的想象力，并创造一个标本。让用户沉浸其中，蜂拥而至，实现疯狂种草的目的。例如，围绕品牌的概念、口号，或计划、主题，如何解释场景，选择什么渠道，借助那些人，什么东西，解释品牌的精神文化，这些都应该是精心创造的，它越具体，就越能激发人们的思想，让它悄悄地沉入其中，从而记住你的品牌和产品，这是具体营销虚拟化的有效秘密。奖励和赞扬微海报分享