为什么企业要参加行业展览？

       企业为什么要参加行业展会

       : 205行业展会是各行业定期举行的行业盛会，届时会有非常多的行业内外的企业、媒体、领导人参加是各企业推广新产品、建立品牌形象的大好时机。一般参加行业展会有这样几个目的：第一，企业借助重大展会平台推出最先进的科技和产品。比如每年在美国拉斯维加斯举办的CES消费电子展，CES亚洲展览、汉诺威工业博览会、巴塞罗那世界移动通信大会（MWC）等等。在这些展览中，参展商将争相推出新产品。第二，获得交易机会。利用业内人士对行业展览的关注，展示企业产品，获得接触潜在客户的机会和交易机会。第三，品牌曝光。参加政府举办的旨在促进当地经济的展览，可以得到政府的认可和媒体的品牌曝光。与企业自身的产品发布不同，在行业展览中，包括您的竞争对手在内的所有品牌都在一起展出。如何脱颖而出已成为一个具有挑战性的问题。我们之前讨论过的产品发布会的思想内容也适用于行业展览，特别是展览的目的和核心信息。展览的目的是主要的活动机，核心信息是所有设计和传播的基础。另外，像资源配置、内容生成、效果评估、持续传播这些因素也很重要，我们就不一一赘述。接下来我们主要分析在行业展会中要特别注意的几个问题。位置房地产行业中有这样一个说法：好房子的三要素是地段、地段和地段。行业展会亦是如此，好位置能让我们的宣传工作取得事半功倍的效果。在选择参展位置时，我们会面临两个问题：费用和企业地位。对于展会主办方来说，越好的位置展位费越高，而且很多时候主办方为了展会形象，会把重要位置留给知名度高的品牌。所以，我们想要得到这些位置.必然要花费相对较大的购买成本。如果我们了一个好的位置，为了最大化展位优势.布局自然会更加精细.这样，建设成本也增加了。在一些高水平的展览中，如乌镇举行的世界互联网会议，最引人注目的位置是入口的两侧，百度、阿里巴巴、腾讯、京东等互联网巨头为了争夺这些展位，甚至第一个是哪个，第二个是哪个，迈瑞是中国著名的医疗企业。他们的展览策略是在任何大型国际医疗展览上接近行业领导者GE和西门子一样，其他行业也有这样的个人展览策略，就像与明星合影一样，个人策略可以有效地提高企业的知名度。