就会觉得必须提升产品的品质
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我们一致性宣传的目的在于销售，所以，传递的内容与形象一定要明确。告诉目标客户我们的产品是用来做什么的，直截了当的告诉目标客户我们的产品有什么功能，并持续不断的把这样的诉求和主张重复下去，直到在目标客户的脑海中建立起牢固的认知。
中小企业千万别把一致性宣传弄复杂了，从而制约了销售。
广告不需要创意只需要记忆
在宣传上，我们经常强调广告要有创意，其实，我们不需要广告创新，只需要在目标客户的头脑里留有深刻的印象便可。
在大众的印象中，脑白金的广告似乎永远都离不开那两个多年不变的老头儿、老大大，在镜头前摇摇晃晃、怪声怪气地唱着：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。像这样完全没有创意的广告，在广告精英的眼中无疑是典型的恶俗广告。每年中国十大恶俗广告评选活动中，脑白金都会榜上有名。可是，这样的广告具有很强的记忆力，对于宣传来说足够了。
事实上，确实有众多的品牌都是凭借着“没有创意的广告”而取得了成功。从娃哈哈“吃饭就是香”到金嗓子喉宝“保护嗓子请用金嗓子喉宝”，他们的广告都向客户传递着清晰的产品功能信息，并且多年来一直坚持这样的诉求和主张，所以都取得了成功。
我们一直认为客户是最健忘的，要想让客户记住产品信息，首先要给产品做出准确的定位，比如我们首先要清楚产品定位，其次是要传递出稳定的、不变的信息，具体形式就是广告中的符号保持不变，反复使用，才可以形成记忆。所以，广告基本上不需要创意，只需要加深客户记忆和印象即可。
人群定位非常关键
我们不能忽略接受宣传信息的对象，假如我们传递的信息不是针对我们的目标人群，那么所有的投入都将被浪费掉，最终一无所获。
脑白金在2011年11月8日央视招标的现场，史玉柱临时决定改变策略，放弃《新闻联播》后标版，转投《天气预报》1＋1的广告标段，一举拿下了其中的四个标段，把信息传达给了目标人群。
无论是脑白金，还是黄金搭档，目标受众群定位在中国的二三四线市场，这是个拥有7亿人口的市场，而脑白金、黄金搭档主要针对金字塔中段的5亿人口，而这样的人群正是央视黄金时段覆盖面最广的一群人，正因为精准和广泛的覆盖，才能将信息有效地传达给自己的目标受众群，这也是其他媒体所无法达到的。这些年来史玉柱一直都坚持在央视标段的稳定投放，在别人看来一年几亿元的投放似乎像是在赌博，但实际的市场销售证明了这个投放策略其实是最安全的营销方式。
另外，为了保证广告达到效果，我们建议每次都把广告脚本事先做成几个不同版本的卡通效果，然后在目标受众群中进行测试，获得目标受众群认可的广告才能正式拍摄，拍摄好的样片也不要马上投放，先选择在一个区域市场内试播，效果好再选择在全国性媒体播放，效果不好的话就要重新创意和制作了。
小贴士
一致性宣传，是节省我们宣传成本，提高宣传效果的最佳做法。
第5节企业每个人都要有品牌意识
没有意识的商业行为，被视为鲁莽的行动。这好比一只无头苍蝇，即使前面是敞开的窗户，也无法知晓正确的方向。
有思想才能让人强大，有品牌意识才能让企业强大。所以，中小企业建品牌，先从培养员工的品牌意识开始。
忽略员工品牌意识的培养
我们拘泥于过去的思想方式，从来没有意识到外面竞争的激烈，等到企业无法经营的时候，才意识到要改变，那时企业已经陷入了泥潭了。
一家中小企业实施了建品牌行动，直到半年后，需要相关员工来配合，员工看到企业新的Logo时，才知道企业实施了建品牌行动。这时候员工迷茫了，怎么企业这么晚才告诉我们，叫我们怎么去执行，员工一时之间失去了方向感。老板称这一行动需要保密，其实，秘密行动只是相对的。这是中小企业忽略培养员工品牌意识的典型作法。
许多中小企业建品牌时，觉得这只是老板的事情，或者是委托专业机构的责任，完全没有想过要从员工开始，去培养员工的品牌意识。
建品牌，有对外做的事情，也有对内做的事情。对内事情做的好坏，直接关系到对外事情的成败。培养员工的品牌意识，是建品牌万里长征的第一步。中小企业本来规范就小，需要动员全部力量来推动建品牌。
用品牌武装员工意识
将品牌意识植入员工的大脑，通过意识来引导行动，就会有意想不到的效果。有品牌意识，员工会时时刻刻想着为品牌服务，做维护品牌应该做的事情。比如，有品牌意识的员工，就会觉得必须提升产品的品质，因为这是建品牌的基础。
一家中小企业用品牌武装员工意识的方法特别值得学习，那就是在每周的例会上，都要强调我们为什么要做“家居服饰”第一品牌，让员工每周都能意识到企业要成为“家居服饰”第一品牌，经过两年的努力，这家中小企业在“家居服饰”这个品类的细分市场，占据了第一的位置。
从心理学来说，意识会在无形之中引导行动，让行动配合意识。因此，中小企业在实施建品牌的过程中，一定要将品牌意识灌输到员工的头脑中。
编制员工品牌指南
有了指南针，就不会迷失方向。中小企业如何培养员工的品牌意识，可以编制员工品
