本来“娃哈哈”的商标权是属于娃哈哈集团的

作者：admin 发布时间：2021-10-15 点击数：

　　代表产品的注册商标

　　没有注册商标，即使将品牌做起来，自己也未必能够拥有。许多中小企业都不重视是否注册了商标，结果等品牌做起来时，被告知侵权了。

　　这时候中小企业非常恼火，说什么这个品牌我可是一直在使用。使用归使用，可是人家早已注册了，在法律上已经输了，这是没有办法的事情。中小企业必须在没有付诸建品牌行动之前，采取措施保护好品牌。

　　1．品牌基本的要求

　　中小企业建品牌要做的第一步，就是看自己是否注册了商标，这是中小企业建品牌的基本要求。

　　然后，要让这个注册商标代表产品或服务，这个也是最重要的，因为注册商标的品牌就是让客户容易识别自己提供的产品或服务，贴上这个注册商标，代表这个产品或服务是独一无二的，独家生产或提供服务。

　　在远古时代，人们要交换龟，就在龟壳上刻上自己的姓名，以便区别于其他人提供的龟。现在，我们就用注册商标来代替刻记的姓名或符号。

　　无论中小企业推出什么产品，或者何种特色服务，一定要记住为代表本企业的产品或服务注册商标，如果不注册，没有法律的保护，那么以后麻烦的只有中小企业。

　　注册的范围与区域，要考虑到品牌的战略。国际上，一般来说一定要在当地注册商标，中小企业不要省那几千元的注册商标费，这个费用可能抵得上几百万美元。

　　2．减少不必要的麻烦

　　一些建起来的品牌，就是在不知不觉之中被人抢注，一旦发现，这个时候必须花大价钱买回来，主要是不想失去一大片的市场。这便是商标保护意识不够强，引起了很多不必要的麻烦。

　　长达三年之久的“白象”与“白家”的商标争夺战，最后以不得再使用“白家”商标结束，这就是没有重视注册商标的结果。字面上看，是看不出“白象”与“白家”有什么区别的，特别是汉字的形象化，出现在包装上，消费者是无法辨认出“白象”与“白家”的。结果因为“长得太像”而对簿公堂，假如“白”象或“白家”事先做好商标防御性的工作，那么就不会出现这样不必要的麻烦了。

　　还有“娃哈哈”与“达能”的商标之争，本来“娃哈哈”的商标权是属于娃哈哈集团的，但是娃哈哈在与达能建立合资企业时，签署了《商标转让协议》，将“娃哈哈”商标转让给合资企业，但是当时国家商标局未予核准。为此，再次签订《商标使用许可合同》，这便有了所谓的“阴阳合同”，引发了一系列的争议，历时近两年，其中经历了两次仲裁、两次诉讼。虽然最后娃哈哈取得了商标之争的胜利，但是这样的商标之争，其实是可以避免的。

　　很多企业，在处于发展阶段或者寻找合作伙伴时，非常不重视保护商标，等到出现问题时，只能哑巴吃黄连。

　　3．打好品牌建立的基础

　　一个能够代表产品或服务的注册商标，是打好品牌建立的基础，没有这个基础，以后所做的一些都是空谈。

　　我们不仅要重视商标的注册，还要让自己注册的商标代表产品或服务，从而方便客户以后购买产品。

　　提供一致性产品或服务

　　提供一致性产品或服务，大多数中小企业认为自己能做得到，可是到了生产线上，按相关标准检查时，希望和结果大相径庭。

　　什么原因造成中小企业无法提供一致性的产品或服务呢？那就是大多数中小企业将产品质量保证当成了口号，而不是从实际行动上去证明自己的产品质量优良。

　　1．没有一致性，就没有质量保证

　　我们发现，一些中小企业的产品，从产品包装上看，今天这个样，明天那个样，改来改去的。从包装上已经表现的不一致了，更别提包装里面的产品了。产品也是时时刻刻在变，不是变得好，而是增加客户对产品的投诉。

　　从消费心理来看，客户第一次消费某产品，如果该产品能给客户留下深刻的印象，那么客户会尝试着再次购买。如果与第一次印象一样，那么客户就会持续消费下去。如果客户觉得不对劲，与第一次的消费感觉不一样，就不会有再次消费的机会了。

　　可以看出，提供一致性的产品非常必要。客户之所以有这样的消费决策，是客户认为一致性的产品，具有质量上的保证，减少自己的消费风险。

　　在全世界各地的星巴克，都可以喝到一样味道的咖啡，这就是星巴克能够成为伟大企业的秘诀，也是建品牌的成功之处。