每个人都被截稿日期逼得很紧

　　最后，散布在这些层级中间的便是我们这些读者或观众，我们浏览网页，看新闻、视频，发表评论，与朋友或跟帖人分享体会感想。

　　上述这种媒体格局并非笔者理性的想象，而是一个事实。一个在某大型媒体从事网络记者行业的朋友跟笔者说，在他撰写的所有网站媒体新闻中，有70%是利用网络媒体挖掘报道的，其中有近一半的信息来源于微博、微信和竞争对手媒体。

　　相信这种现象在很多网络记者媒体甚至报纸、杂志和电视记者媒体身上也同样存在，他们通过使用各种社交媒体工具平台，以敏锐的新闻嗅觉去亲近网络，并随时挖掘信息来获得新闻素材。

　　不管你是否对这种依赖在线资源获得新闻素材的做法是否赞同，或是觉得轻率、懒惰，但你都不可否认这种做法已经大行其道。绝大多数记者都承认相比于传统媒体，网络资源并不那么可靠，甚至任何记者都不会认同网络资源比传统媒体可信度高。但正是这个“缺乏严格认定、核实和报道标准”的网络载体，却成了当下最好的制造新闻的阵地。

　　2.如何利用小网站媒体实现大突破

　　当我们了解新闻是怎么制造出来的之后，再来看一看“新闻”的含义是什么。根据百度百科的解释，新闻是指报纸、电台、电视台、互联网等媒体所传播的信息的一种称谓。而从媒体的角度来看，1943年陆定一对新闻做出如下定义：新闻就是新近发生事实的报道。随后范长江也对新闻下了一个定义：新闻就是广大群众欲知应知而未知的重要事实。

　　不管是何种定义，新闻最大的特点离不开简明、直接、迅速、准确等字眼。而对新闻媒体行业而言，最快、最好、最全的报道新闻成为衡量一个媒体的实力，是否吸引受众的非常重要的一个因素。而要想做到这一点，在第一阶层中，报道林立琐碎、奇闻异事的小型媒体、自媒体或地方网站无疑是最容易的突破口。

　　这些网络媒体主要报道地方新闻、个人故事或身边发生的故事，这样的媒体众多，并且分布在世界的每一个角落（因为每个人都是一个媒体），他们可以随时随地以最快的速度报道世界各地的新闻趣事，甚至爆炸性的新闻，但同时他们又往往缺乏资金和点击量。

　　对这些小型媒体来说，他们正在“拼命”地希望报道一些爆炸性新闻来吸引更多的读者，当然他们更希望制造出新闻话题能引起权威网站的注意。但很显然，这些权威网站并非来而不拒，相反他们对报道内容非常挑剔，因为只有这样才能成就新闻的权威性。所以对于小型媒体，要想让你的内容能引起权威网站的注意，就必须制造话题，搞一点噱头，因为只有这样，更大型的媒体才可能会注意到你的信息。

　　3.巧妙地旁敲侧击让国家级媒体中招

　　当你将消息发布到各个信息平台后，进入地方和中层媒体的视野已是顺理成章的事情，现在就要以此为落脚点向国家级媒体进军了。要搞定这一级别的媒体，往往不能直截了当地逼迫，而要巧妙地旁敲侧击。从某种意义上来说，原先上钩的那些网站现在已经成为你忠诚的盟友，因为他们也迫切地希望自己的报道能引起外界的关注以增加点击量，而被国家级媒体应用或转载无疑是一条终极捷径。与此同时，国家级媒体的记者们也往往会从次级网络平台搜索线索，因此，只要你把信息发布到次级信息平台，就有可能进入他们的视线。

　　这个流程其实跟前面的流程一样，根据现成的文化基因制造一个概念，然后由小型媒体推波助澜，引起国家级媒体的关注，进而让整个概念都深入民心。在这个方面，最容易中招的可能是娱乐行业，例如我们所说的“神曲”，往往最初就是通过网络走红的，然后引起其他媒体对其关注，最终走向千家万户，成为大街小巷传唱的经典。

　　4.如何制造噱头

　　前面我们已经说了，要想让小型媒体的内容能引起“蝴蝶效应”，让大型媒体报道，甚至成为大家关注的热点，关键在于内容是否有爆炸性，也就是信息内容是否有噱头。那么，对小型媒体来说，如何制造噱头呢？

　　（1）做一只媒体的“领头羊”

　　成功实现逐级炒作的关键在于找准“领头羊”，“领头羊”这个概念是由危机公关专家迈克尔·斯特里克提出的。每当要为特别不受欢迎或极富争议的客户扭转乾坤时，斯特里克常说：“我们要找到一只“领头羊”。与很多动物一样，媒体也具有从众倾向，喜欢跟风往一块儿凑。所以只要有了第一个吃螃蟹的人，其他人随后便会蜂拥而至。那些处于第一层级的网站就是你的“领头羊”，而其余层级的加入便会引起公众的注意力。

　　在媒体生态系统中，每个人都被截稿日期逼得很紧，而顶着巨大压力写稿（少数位高权重者除外）。为了完成任务，他们到处寻找可以写稿的素材，如果在这个时候，你的平台恰好有消息实现共赢，而他们恰好处于信息匮乏的时段，于是，只要随便找一个理由（如与媒体的关系），不管是多蹩脚的理由，你的信息就有可能被他们所采纳。

　　与媒体?