或者与众不同的图像、思
。路牌广告的对象是在行驶在公路上的驾驶员，那么其文案必须在5秒钟之内引起司机的注意。而根据调查，使用强烈而单纯的色彩，能够更快地把信息传递给他们，所以要注意不要让海报看起来很乱、显得肮脏，使用的素材也不要超过3种。最重要的是，文字要尽可能大，品牌名也要醒目。下面介绍一下制作海报时影响视觉的因素主要有哪些，其内容如图2-20所示。
图2-20 影响视觉的因素
1.图形传达
（1）绘画类的有黑白画、喷绘
（2）写实类的有摄影作品
（3）象征类的有卡通漫画
2.文字传达
（1）标题
（2）正文
（3）广告语、标语
3.色彩传达
（1）色彩组合：鲜艳、明快、和谐
（2）色彩对比：冷暖、明暗、纯度、面积
（3）色彩定位
在海报中，文字和构图比例必须遵循一定的规则。例如以食欲诉求为中心来创作的海报，使用的食品插图越大，食欲诉求力越强。尽量不要出现人物，因为人会占据大块版面，而这种海报应着重于表现食品本身。彩色印刷也比黑白印刷更能勾起人的食欲。食物的照片比图画更具吸引力，使用一张照片比使用两三张更醒目，如果非使用几张不可，也应该使其中一张占据主导地位。
在文案设计中，应尽可能在文字部分提供一些菜谱或食用方法。家庭主妇总是在寻求新的烹调法以愉悦家人。不要把烹调方法写在正文里，要在主要的插图照片上把它独立、突出来，吸引到人们的视线。
心理学家哥斯达认为，人们在注意版面时，上面的部分比下面部分的注目价值高，左侧比右侧的注目价值高，因此版面的左上侧是最引人注意的位置，也被称为最佳视域（图2-21）。文案一定要放最佳视域中。
图2-21 最佳视域
一张好的海报必然具有独特而优美的文案创意。无论是利用文字直接说明，还是运用视觉形象以及各种符号，这些都是为了传达你的创意。文字和构图是海报的表现形式，文案展现的是整个作品的肉体，而文案背后的创意则是作品的灵魂。文案是可以看得见的，然而文案创意却是隐藏在文字和构图背后的思想，它通过文字、视觉形象、各种符号表现出来，从而构成完整的作品。
2.3.5 打造阅读量百万人次的软文内容
在微商时代，客户只有阅读了你的推广文章，才有机会了解产品进而购买，而你的营销都建立在写作的基础上，一篇优秀的软文可以消除客户对广告的抵触情绪。软文的反面就是硬性广告，所谓的硬广就是简单粗暴地把产品价格、公司信息、产品好处、产品优势一一列出来。但客户一般都已经对这些硬性广告有了“免疫力”，你说得再怎么天花乱坠，也不会买你的账。而软文的精妙之处就在于一个“软”字，它能使用户在阅读文章时觉得广告不是刻意出现的。
多芬这个品牌很会洞察女人。尽管所有的女性品牌都在告诉女人：你比你想象中的美。但要如何令女人相信她们比想象中的更美呢？这句话不应该仅仅是一句口号。
为此，多芬找来了美国罪犯肖像艺术家Gil Zamora（吉尔·萨莫拉），通过一项社会学实验给出了“你比你想象中的美”的解题过程。
首先，他们找来了 7位女性描述自己外形，Gil Zamora根据描述画出一组画像 A。随后，他们又找来 7位陌生人描述这 7位女性，Gil Zamora根据这 7位陌生人的描述画出了一组画像 B。这则实验是在一个完全隔离的状态下进行的，他们完全看不见彼此。
在这次研究中，他们发现前面 7 位女性对自己长相的描述往往很悲观，比如“我的脸颊很肥”、“觉得自己鼻梁很塌”。而后面7 位陌生人对她们的长相描述则乐观得多，比如“她有一双迷人的眼睛”、“她的脸型很标致”。
可见，女人总在低估自己的长相。这时为什么呢？其根本原因在于“世界一直在售卖美丽”。例如电视剧中的女主角总是拥有大大的眼睛、漂亮的脸蛋、苗条的身材；整形医院打出双眼皮手术广告，相比之下自己的单眼皮似乎无精打采，衣服模特的身材都超棒，甚至锻炼出腹肌，相比之下，自己的小肚子便显得面目可憎；代言化妆品的明星皮肤白皙，光彩照人……正是我们周围的这些广告，让你觉得别人都是美的。就算你已经很美了，也总会有比你更年轻、更漂亮的模特出现。可见现在的女人背负了多大的压力。当多芬把Gil Zamora画出的画像交给这7位女士时，画面上就顺理成章地出现了多芬的这句广告语——“你比你想象中更美”。
多芬通过这样一则广告，让女人真正感觉到她们比自己想象的更美。这篇视频发布之后，感动了很多女性，它帮助当今女性寻找到真正属于自己的美丽，让女人相信美丽的定义不应局限于狭隘的标准，每位女性都是充满个性的特殊存在，真实的美丽存在于不同的外形、身材、年龄和肤色之中……
不仅如此，多芬从产品到每一项行动，都不断致力于激发女性深层次美的潜能，让她们享受呵护、宠爱自己的过程，“让美更美丽！”所以，多芬从1957年面向市场开始，一直备受广大女性消费者的喜爱。
要知道，人是感情动物，尤其是女人，更容易被打动。带一些感情色彩的软文会很容易打动读者。所以在创作软文时，一定要努力寻找能引起读者情感共鸣的地方，这样才具有强大的煽动力，可以通过极富冲击力的语言、画面，或者与众不同的图像、思
