或者仅仅做个画册

　　移动互联网微手段，体验人类进入移动互联网微时代的脚步！

　　我们在写作中的一个共同心愿就是，期盼在中国这次创业大潮中，唤醒和点燃每个人的品牌梦！通过抛砖引玉，期待涌现出成千上万的自品牌、微品牌、好品牌、强品牌！如此，也不枉费我们多年对品牌的探索、坚持和期待，这也是本书存在的实用价值和意义所在。

　　微时代，品牌打造朝阳无限，让我们一起努力！

　　蒋晓东

　　第一部分微时代的品牌转型

　　时代不同了，一切都在变！品牌打造的路径和手段也全变了。过去的品牌打造，是先打广告传播知名度，再去营造美誉度，然后慢慢培养客户的忠诚度；而今天流程完全颠倒了！现在的品牌打造先是由粉丝的直接认同迅速对其形成忠诚度，再通过黏度形成品牌的美誉度，然后粉丝们自动自发对外传播形成品牌滚雪球般的知名度！

　　第1章传统品牌的前世今生

　　过去的品牌化思维是：品牌知名度→品牌美誉度→品牌忠诚度。

　　而现在的品牌化思维则是：品牌忠诚度→品牌美誉度→品牌知名度。

　　微时代品牌化思维

　　第1节传统品牌打造回顾

　　你听说过吗？现代人一周从互联网上获得的信息量相当于18世纪的人一生的信息量！

　　这个世界唯一不变的就是变！那么，我们回顾浏览一下传统品牌的前世今生。

　　首先，从汉字文化的角度来诠释品牌含义，即品牌的说文解字。

　　品牌的“牌”，这是一个左右结构的字，先说右边的“卑”字，“卑”的字面意思有三层：

　　（1）地位低微，如卑小。

　　（2）地势低下，如卑微。

　　（3）轻视小看，如自卑。

　　再来看看左边的“片”的字面解释：

　　（1）少，零星，单个，如一片叶子。

　　（2）量词：面积、范围，如大片土地。

　　（3）形容词：景象、心意，如一片新气象、一片诚意。

　　通过上面的字面释义我们不难发现，“牌”这个字是由小个体和小量词“小小”组合在一起的，但是，它具备了一定的内涵和深意，这从“片”这个形容词的属性可以看出来。左右合起来可以这样理解：微小的东西，拥有了一定的数量，形成一定的景象，就形成了“牌”。

　　让我们再来看看“品”，其实“品”这个字很简单，它是由三个“口”字组成的，这里我们也可以理解出两层含义：

　　（1）口碑，也就是说个体给人的感觉印象，别人用口表达出来，所谓言为心声，用口说出来的就是一个个体的口碑。

　　（2）三个口就是说三个人说话，众口铄金的意思。这可以让我们想到另外两个成语，一个是三人成虎，即三个人都谎称城市里有老虎，听的人就信以为真了；另一个是指鹿为马，即指着鹿，说是马。这些成语说明一个深刻的道理：说的人多了，假的也可以变成真的。由此可见用口说话传播的杀伤力和影响力。

　　我们再来看看“品”的字面意思，它的综合解释就是“众人之口”：

　　（1）物品，商品，作品。

　　（2）层级，古代封建官吏的级别分一品到九品。

　　（3）人品，品位，品质。

　　（4）动词含义：品鉴，评论，评定。

　　通过“品牌”两个字的汉字解释我们不难发现，品牌一定是始于卑微，源于个体，因被受众使用、品鉴后，基于口碑而口口相传，形成蝴蝶效应的大众传播，先在一片地域范围内形成影响力，通过不断的升级改造，经过大众反馈与评定，最终形成结论，产生好的印象，使个体和产品更加深入人心，最终创造了品牌影响力，从而树立起品牌的正向价值地位。

　　在传统时代，有些商家认为，品牌就是VI+LOGO，就是傍明星请代言，就是拍几个广告片，或者仅仅做个画册，或仅仅来段品牌故事。可见，这类人的品牌意识还停留在注册商标阶段（或者仅取得受理商标注册阶段），要铸成品牌还尚有差距。

　　有些企业主认为，品牌就是能够短期促进销量，这是把品牌当成兴奋剂了，岂不知品牌应该具有长期、持续的作用，如“同仁堂”“全聚德”“王麻子”这样的百年老店。

　　有些商家认为品牌就是视觉形象，虽说有一定的道理，但品牌又不仅是出众的视觉表现力这么单一！

　　又有人说：品牌可以是高品位追求（LV=时尚追求），品牌可以是模式创新（娃哈哈=联营体商业模式），品牌可以是时间成本优势（ZARA=快时尚领导者），品牌可以是生活情调（依云=法式情怀），品牌可以是独占资源（椰树=椰汁饮料强势品牌），品牌可以是渠道变革（戴尔=电脑行业直销模式），品牌可以是价格优势（沃尔玛=低价战略），品牌可以是产品优势（苹果=个性化产品），等等。

　　可见，每个人眼中对于品牌的理解各有不同，如此说来认识品牌并不简单！否则，那随便什么产品都可称为品牌了。

　　传统领域里的品牌专家认为：品牌代表的是一种自身优势与差异化，不是所谓简单的视觉形象，不是通过低价来抢占市场，不是通过砸广告、找代言等方法就能简单打造的。

　　其实，从