成为新一代的主流资产

　　那么，货币资产将去向何方？这是虚拟经济的时代，个体或群体投向互联网经济，互联网能解决问题。第一个去处是基金等理财机构。第二个去处是品牌经济。

　　一个多世纪的实践已经证明了品牌经济的成功运作。当年乔布斯投资苹果时，仅有1500美元，现在价值1453亿美元。当年联想仅投资了30万元，如今联想品牌价值已经接近300亿元。国美电器当年在北京创建时总资产尚不到200万元，如今已有700多亿元的品牌价值。

　　在人类经济发展过程中，人们对资产的占有和支配普遍存在两种倾向：一是安全，二是增值。

　　在古代经济发展中，房子、土地这些实物都被认为是相对安全的资产。随着人类经济活动的变化，这些资产变得不那么安全和不易增值了，遇到战争或灾荒时，这些资产也有贬值的可能，于是货币资产更显现出其优越性。

　　货币作为资产的一种，在近代历史中风光无限。生产、贸易、并购、重组等环节都有它的身影，尤其在品牌并购中获利最大。我敢说，货币资产成就了品牌资产，同时品牌资产也将取代它在经济活动中的主导地位，成为新一代的主流资产。

　　传统资产比较容易亏损和贬值。比如说以有形资产为代表的土地、房屋、厂房设备会随着经济的变化、政策的变化而升值或贬值。从世界的格局来看，土地总体是贬值的，个别区域（如发展中的亚洲、非洲等地）有升值的现象，特别是在中国，房屋、厂房的价值主要体现在使用价值上，一般建筑物的使用寿命为几十年。一座小楼房现在价值200万元，估计50年后只能值50万元了。厂房也一样，机器设备受技术的影响一般使用10年已经很长寿了。一台灌装设备100万元左右，5年后可能值20万～30万元，10年后估计只能当废铁卖了。

　　这些固定资产的所有者是善于计算的，只是精明之人还属少数，观念没打开，没有觉悟到而已。

　　从另一个意义上讲，塑造品牌以创造品牌资产，需要冒风险，需要静下心来，谋求长期收益才行。

　　有一次我见到一个投资食品工厂的朋友，他的一席话，让我非常有感触。他说，搞建筑、搞房地产有资金、有胆量就行了，这样的事谁都可以干，但投资食品行业却不是那么简单。他想表达的是做食品行业要有社会责任感、道德良心，做品牌也要静下心来才行。

　　品牌资产更重要的特点是能彰显企业主的个体思想。建一条公路，按图纸施工，企业主组织人员施工收钱了事。建房买房按市场需求，许多开发商建了一辈子房子，最后也没留下一套自己想要的房子。我身边有几个房地产朋友都改行做农业了，做产品，创品牌。

　　人类最早对财产的态度是占有，无限多地占有，过了几百年后改为拥有，在一个组织里与他人共同拥有，现代人类对财产的态度改为享有了，占有是粗暴的，拥有是有私心的，享有是文明的。

　　随着佛教的普及推广，人类有了基本的觉悟：赤裸裸地来，赤裸裸地走，“挥一挥衣袖，不带走一片云彩”！人生在世，真正属于自己的只有情感和快乐，财产再多也是属于这个世界的。

　　苹果创始人乔布斯在临终的时候曾慨叹说：“我生前赢得的所有财富我都无法带走，能带走的只有记忆中沉淀下来的纯真的感动以及和物质无关的爱和情感，它们无法否认也不会自己消失，它们才是人生真正的财富。”

　　人类在走向觉悟，在这个过程中，资产的取得手段和方法都逐渐突显文明的高度。偷来的、抢来的为不义之财，贪污受贿被列为职务犯罪。种种现象表明，靠智慧、创造、勤奋取得财产会更有尊严。这些在品牌资产里体现得更淋漓尽致。因此，从当今人们的价值观分析，品牌资产必将成为主流资产，实物资产、货币资本或将被淘汰，虚拟资产（互联网经济）将占有一定份额。

　　二、品牌资产更安全、增值空间更大

　　土地房产、厂房设备有折旧的规律，货币资产本身就不稳定，没有一定的增值规律可循，1997年以来的金融危机使货币资产亏损严重，持有美元、英镑相对安全，但这对于区域性货币资产持有者来讲比较有难度。

　　货币资产持有者常受到股票、债券的诱导，以为放在银行就是等待贬值，因此货币资产存在危机，找出路、找载体成为货币资产持有者的心病。

　　而品牌资产则不同，首先它不受时间的限制，存在的空间很大，会生存在经济的最前端。它的载体是时尚、实用、创新的产品，存在的地方也是当前人们最关注的渠道，线上商城、线下商超，哪里活跃哪里就有它的身影，无时无刻不在显示它的活力和创新力。

　　1．品牌资产的最大魅力就是富有创造力

　　有了创新就有了生机，品牌知名度、品牌忠诚度都是品牌资产有竞争力的部分。有了这