而且我们在群里跟他们沟通
带来好处。
除了这些，我们还会玩儿一些小宣传。比如北京马拉松期间，有一些人是戴着防毒面具上街的，我就让我的合伙人宋亚南背着净化器上街跑，把这个净化器和防毒面具的照片传到互联网上去。传播效果还挺好，很多人都看到了。
有些人还评论，说有一个傻瓜背着净化器上街了。虽然我的合伙人被骂成了傻瓜，但是传播了我们的产品，大家都很高兴。所以你一定要学会在你的传播里面放入分享元素。分享的人越多，就相当于越多人给你免费做广告。分享度是移动互联网时代品牌建设的一个非常重要的指标。
五、参与度
什么是参与度？
首先，一个品牌必须有粉丝。一个没有粉丝的品牌是不可能变成伟大品牌的。那么粉丝怎么来呢？你的产品在研发、生产、试用阶段，就要积累基本的粉丝团。
我们有两个基本的用户粉丝团。我刚才说了，在调查阶段，我们有700多个父母，但这700多个父母不可能一直跟我们沟通，最后剩下100多个父母，他们就是我们的基础粉丝，对我们非常忠诚。另外我们还组建了一个活动粉丝团，举办了一个征寻50位爱心检测员的活动，我们在微博上征集，然后给这50个人每个人都发了一套检测设备，用来测PM2.5和甲醛，让他们到处去测，他们测的热情特别高。而且我们在群里跟他们沟通，他们跟我们的关系都处得特别好，很信任我们。
后来我们产品出来的时候，这50个人都买了，其中有15个人，我们还奖励他们，各送了他们一台，但是他们还是又买了一台。这就说明只要你跟顾客有良好的信任，那么他就会很忠诚地支持你。
除了产品的粉丝团，你还要有传播的粉丝团。
因为我们在做众筹，但是众筹这个事情，想做好还是挺难的。因为一个不知名的品牌，连产品的样机都没有，让消费者付款几十天以后再拿货，这不太符合中国的消费习惯。所以众筹这个事情你要是想做好的话，就要有参与众筹的粉丝团。
但光有粉丝够不够呢？我刚才讲了参与度的问题。你希望粉丝参与到你的事情里来，但是你怎么样让他参与呢？你要有足够的让他参与的理由。
如果你想策划一个事件，而这个事件是你想实现的梦想，最重要的是它很好玩儿，大家才有可能参与进来。怎么样让大家来参与和转发呢？我想了一个办法：在优酷的话题辩论社做一个现场的辩论。
为什么要做辩论呢？因为一般人都喜欢寻求一些刺激，寻求不同。优酷是一个客观公正的平台，它不能提品牌，但是我是代表净化器行业去跟纳微“吵架”的，所以我是有行业高度的，而且我讲的很多都是跟我们的技术相关的。所以这个“吵架”只要有更多的人关注，我们就能成功。
其实大家本身是不排斥看吵架的。另外我还设计了奖品，纳微如果输了，给围观的观众送5台iPhone6；我要是输了，给围观的观众送500份董路的微醺肘子。董路是纳微的朋友，也是大V，把他拉进来，他的粉丝也会进来看。
500份肘子，这个中奖率还是比较高的。很多人想：我看看你们“吵架”，话题本身我又有兴趣，还能中奖，那为什么不进来看呢？产品只要围观的人多了，自然就有很多人买了。他看了我的信息，信息里面有很多产品的卖点，很多人甚至没有看到节目，就已经买了。所以我第二个阶段制造的参与度也非常高。
我播完这个节目以后，又做了一个转发的内容，叫《圆梦感恩》。我在文章里还列了很多支持我们的大佬的名字，包括薛蛮子、包凡等，大家一看有这么多大佬支持，这个事儿又快成了，这已经是一个创业界的盛世了，那么为什么不来参与呢？所以很多人都来参与。而且我在文章里给大家以明确的参与理由。通过这些方式，我们的品牌一直在强调互动和参与度。参与度增强了以后，很多活生生的用户就参与到我们的品牌建设上来，品牌已经不是我们几个创始人的了。它是用户和我们公司的一个共同产品。这就是移动互联网时代一个品牌建设最特殊的地方。
创业品牌“五度”讲完了。聚焦度、温度、尖叫度、分享度和参与度，如果你注重了这“五度”，作为一个创业品牌，你就有了快速成功的可能性。里面也说明了，再过两天，就要涨价1000元，变4999元了，这也让很多人决定来买。
品牌探路者说
上述案例中所谓的“五度”就是从五个维度进行发力，其核心是要有让消费者尖叫的“好产品”。有了极致的客户体验，一定要学会在你的传播里面放入分享元素，即“有品、有料、有趣”，乐于分享的人越多，就相当于越多人在给你免费做广告和推广，这是移动互联网时代品牌建设的一个非常重要的指标。好品牌，拥有让用户尖叫的产品，才是硬道理，也是让支持者为品牌自动自发传播的核心。
移动互联微时代跟以前最大的不同，就是你的用户不再是销售报表上冷冰冰的数字，他是一个活生生的人，你知道他在哪儿，你能跟他直接一对一地沟通。所以你跟他的沟通方式就必须是用人的方式，用情感来沟通。
其实在这个时代，是先做关系，再做生意。什么概念呢？就是你要把用户从无关系经营成弱关系，再经营成强关系。
有了信任，你的品牌传播和销售都不会有任何问题，你就能够快速成功。
“三个爸爸”就是这个方面典型的代表，值得创业者学习和借鉴。
因此，我们倡导和追求微时代打造品牌的高级境界，就
