几十元到上百元不等
还有几个品牌更是离谱，几十元到上百元不等。水是开发性资源，只要有采矿证，就能获得源源不断的地下水，分配到每一瓶水的价格是非常低的，几乎可忽略不计；厂房、机器也就几百万元，瓶子加瓶盖也不到1元，加上运输费用，凭什么定如此高价？每瓶水的利润都在100％以上，有的甚至高出300％，这样的利润让人不得不惊讶！正常的工厂利润不应高过30％。
合理的利润、科学定价应该是每个生产企业都要审慎和理性看待的问题。定价过高，超出产品价值，无异于让消费者受骗吃亏，最重要的是，产品市场不能形成，花费再多的广告推广费都无济于事。前几年的中国市场规律就是大打广告可以开辟一个市场。但现在时过境迁，市场理性了，消费者聪明了，广告只能作为一个参考、一个引导，绝对不是决定因素，这样看来高利润产品将回归本真。让价格与价值相对接近，市场运行就会变得顺畅和谐，而不是抬高价后再大幅降价，引发市场潮水般的骂声。价格公道，自在人心。
古语有云：凡事预则立，不预则废。当你起心动念开始做一种产品，你就应该着手考虑一个问题，那就是商品价格。在不偷工减料、利润正常的前提下，你的产品价格是多少？是低于同类产品10％，还是高于10％？低于10％才能进入这个领域，高于10％断然不行，技术再高也不行，因为别人已经先入为主了，顾客凭什么会转身买高于他认可产品价格10％的另外一种产品呢？
也许有人会说：“我可以做到质量比他们好。”我认为，在市场竞争中，产品达到它应有的质量标准即可，为何要做到质量高于标准呢？这不增加了成本吗？这是没有必要的。
也许还有人会说：“我产品广告推广投入比他们高！”我认为，也许你更懂市场，资源更多，但这是资讯很发达的世界，你能做到的，别人一定也可以做到，外部因素几乎可以忽略不计，除非你的价格在同等条件下比他们低，这才是最根本的。
抬高产品价格不是明智的行为，使产品价格更低才是智者水平的体现。要做到价格低而不失德，这必须有创造性的思维。
要开拓市场必须先调查市场，不调查市场就是不尊重市场。你不尊重它，它当然也对你不客气。盲目定价就是盲目乐观，属于自娱自乐，得不偿失。
互联网市场的理论依据是“薄利多销”，却容易引发商业道德失范。在我看来，无论互联网的成交量有多大，对市场都没有实质性的推进。“便宜没好货”，我从小就有这样的认知，好货也不应该便宜。
价格低了成就不了生机勃勃的市场，价格高了消费者不会买账，只有合理定价、科学定价、理性定价才是明智之举。
价格成就品牌，品牌成就企业，商品价格之所以成为核心竞争力之一，原因就在于它是一把快刀，特别是在红海市场竞争中作用尤为显著。只有正视价格，才能创造超强的核心竞争力！
第三节生产工艺的差异性
生产工艺的差异性，是品牌核心竞争力的第三部分，也是比较重要的方面。
讲求生产工艺的差异性，就是要求商品去同质化，因为同质化会引起恶性竞争、相互倾轧，可能造成两败俱伤。
一、中国目前的同质化现象
1．互相模仿、互相抄袭的同质化现象严重
我国北方有句老话：“庄稼活，不用学，人家咋着咱咋着。”受传统教育的中国人，在以前，劳动时常常以人取胜，生产工具几乎没有太大的改变，三千多年来因改进工具而提高的劳动率仅仅是过去的四倍。三千多年，多少辈人的传承，也许就是受刚才那句“人家咋着咱咋着”的影响。民间做豆腐几乎全一个配方，千百年来毫无改进，往往还恋旧，越传统越正宗，越传统越受追捧！
这样的文化环境，这样的生活逻辑，造成了我们的很多产品都在同质化的业态里挣扎。想扩大市场降低价格，想提高市场份额降低成本，但往往没有多久底线就崩溃了！
无特色、无差异，技术含量、使用价值一样，是互相模仿、互相抄袭所致，在中国市场中，这样的现象特别严重。
中国人是天才模仿者。有这样一个故事，早上在巴黎时装周上有款产品获奖，大受推崇，第二天在中国市场就有了这款产品样板，仅仅不到24小时。
“A货”是模仿的结果。为什么模仿？最早不是这样丧失底线，而是生产了一类同性能同款式的产品，也就是同质化。当这些产品制造出来后，自己又不愿意塑造品牌，只能用不合法的手法运作，只能像老鼠一样偷偷地在没有阳光的黑暗里生存着。
2．同质化现象的表现
同质化形成的原因是没有创造性，没有冒风险的能力，这主要源于中国文化里中庸的变异现象。其实中庸是很高层次的人生态度，中规中矩，凡事适可而止，过犹不及，表现出很好的哲学思辨能力和生活智慧。
中庸的行知状态不是人人都能做到的，于是有些能力不够、悟性差的人就借中庸之名，结出了很多不是中庸的果实，于是就有了不求创新，人云亦云。比如生产豆腐，老张的豆腐坊很火，老王也想干，于是偷偷地把老张的技术骨干挖来一个，按照老张的生产方式开始生产豆腐，老张的豆腐是用黄豆做的，点卤水，老王也一样，他就不能加绿豆做豆腐吗？这一定不可能，因为他的技术骨干是从老张那儿挖来的，要求创新是强人所难，这就是我们常见的经济业态。
万一老王心血来潮
