随后引起所有媒体密切关注

　　（2）如何塑造新闻的价值性

　　如果你认真观察，就会发现在媒体圈内部，经常有一些信息会彼此碰撞掀起一场宣传大战，尤其是在相互依赖的网络信息时代，即使没有人推波助澜，信息也会以“病毒式”的速度进行暴涨和传播。2014年3月8日凌晨2点40分，马来西亚航空公司称一架载有239人的波音777-200飞机与管制中心失去联系，该飞机航班号为MH370，原定由吉隆坡飞往北京，本应于北京时间2014年3月8日6：30抵达北京。马航已经启动救援和联络机制寻找该飞机。这个消息一经报道，立马在互联网上广为传播，随后引起所有媒体密切关注，最后引起全球媒体、全世界的人都密切关注这件事情。

　　“马航事件”从某种意义上告诉我们，什么样的新闻才是最具有价值性的新闻。说得简单一点，就是受众想知道的、好奇的信息都有新闻价值性。主要可以从以下几个角度入手思考。

　　时新性：新闻的首要特点就在于“新”，这个“新”包括两层含义，其一，客观事物发生的新近性。这个世界是一个变化多端的世界，每一天都发生着各种各样不同的事情，这也迫使我们每天都需要掌握最新的社会动态，这要求每天的新闻报道，必须是最新的，因为几乎没有人会对陈旧的事情感兴趣。其二，内容的新鲜性。尽管世界上每一天都发生着很多事情，但在这些事情中，90%以上都是重复的事情，如工人每天操作同样的工作流程，学生每天上课读书……这些事情很显然不能成为新闻，因为人们对它们习以为常了，不足以吸引观众的目标。所以对新闻来说，除是新近发生之外，还需要新鲜性，也就是说跟其他的内容相比，它有“与众不同”之处。

　　重要性：一则新闻的价值性体现在它能否被广泛传播，能否被更多的人吸引和关注，而决定这些的一个关键因素就是新闻内容的重要性。绝大多数受众都是具有社会属性的人，他们最关注的还是与人们利益密切相关的信息。如生活在广州的人，很少去关注北京的天气、交通，以及其他信息，他们只会关注广州的动态。正是因为这一因素的存在，所以导致传统媒体出现一定的地域性，在广州的人几乎不会购买北京的报纸，同样在北京的人也几乎不会购买广州的报纸。

　　显著性：在前面说过，对媒体来说，他们是追求点击量的，很显然不同的新闻所产生的点击量是不同的。在每一天产生的新闻中，总是有一些新闻被很多人关注，另外更多的新闻则显得默默无闻，这种情况的出现与新闻内容的“显著性”有关。显著性是考察新闻本身知名度的重要因素，我们可以从以下3个方面来提高新闻的显著性。其一，人的显著性。新闻的诞生其实很简单，“名人做普通的事情”就会成为新闻，因为他本身就是受众关注的焦点，自然他的任何行为都能吸引点击量。其二，事情本身的显著性。新闻诞生的另外一种情况就是“普通人做不普通的事情”也会成为新闻，如2014年5月31日，在宜春至金瑞的中巴车上，柳艳兵与持菜刀行凶的歹徒搏斗，并最终夺下歹徒手中的凶器，但是自己却身受重伤。“夺刀少年”事件发生后，在社会上引起了很大反响，在社会上广泛传播，不少网友发帖为他大力点赞，还有素不相识的市民自发来到医院看望他（见图9-8）。其三，时空的不均衡。在新闻媒体中，时空已经被人意义化了，一旦出现不均衡的情况，自然也会形成新闻，如在2014年巴西世界杯期间，我们的媒体除了报道精彩的足球比赛，还报道了巴西世界杯以外的事情，例如巴西的消费就成为媒体报道的一个方面（见图9-9）。

　　图9-8 普通人做了不普通的事情

　　图9-9 时空不均衡

　　趣味性：新闻的趣味性是新闻价值性的另外一个体现，关于这一点，可以从世界杯、奥运会的精彩比赛报道中体现出来，这方面我们就不做过多阐释了。

　　（3）争议才是提高点击量的法宝

　　作为一个网络媒体推手，笔者深深地感受到：网络媒体不但最容易传播谣言，更是滋生谣言的温床。因为每一个人都是一个自媒体，他们往往会片面了解甚至是毫无逻辑地撰写某条内容，这样往往容易对某件事情造成误读。而在这个时候，一旦有媒体采取了这条信息来源，就会以讹传讹、断章取义，于是关于新闻的争议就出现了。

　　争议性可能从新闻的专业角度来说并不是好的因素，但对于新闻的传播和影响力的提升太重要了，从某种意义上来说，每一件事情只有出现两个派别，事情才会往更深层次的发展，如果人们对某个新闻一味地赞美或一味地批评，那么这样的新闻的生命周期和传播力度都是非常小的。

　　9.1.3 如何利用媒体漏洞操纵媒体

　　商家以挣钱为第一要务，而他们之前的手段决定了他们处理新闻的方式。他们制造的每个新闻事件都必须不断进行自我扭曲以符合其商业运作模式，而不管是何种主题。我们可以将其剖析为如何利用网络经济学来获取自己的利益，至于如何看待其中的奥妙，将它视为机遇还是必须立即弥补的缺陷，就由读者自行定夺了。

　　笔者从事网络媒体推手多年?