更展现出中国工业品品牌登上国际舞台的荣耀
通过了解山特维克可乐满的这些公关活动，我们看到，山特维克可乐满实施公关活动是在下一整盘棋，每走一步都有章法，都在与品牌核心价值和营销目标紧紧挂钩，没有走出废子，并考虑传播受众，平衡短期和长期效果，节奏和步伐都控制得非常好，就像一首美妙的乐章。我们不得不叹服其高超的营销艺术，并从中学到很多启示。
七、潍柴动力赞助法拉利F1车队是喜是忧
众所周知，赞助F1车队是极为烧钱的举动，全世界范围内也就500强榜单上排名靠前的那些大佬有财力和兴致赞助，而一般的企业根本不敢问津。
企业赞助F1车队的动因，一般是基于这三点：
（1）显示自己财大气粗、实力非凡。
（2）利用F1赛事的全球广告效应，支持在全球范围内的品牌推广。
（3）制造轰动效应，赚取眼球，想一夜出名。
F1虽与世界杯、奥运会并称为世界三大体育赛事，但其影响力在地域上却极不均衡，可谓东方不亮西方亮。在西方国家因迎合了西方人崇尚冒险、释放激情的文化而十分狂热和风靡。但在中国则明显缺乏文化土壤和群众基础，水土不服，热衷观看此项赛事的人并不多。笔者曾经在上海赛车场看过一次F1中国大奖赛，因忍受不了震耳欲聋的马达声和了无趣味的转圈追逐，无奈中途离场。
这样一个与中国文化背离甚远、收视率极低、在国内热度不高的运动，一家未上世界500强名单、以柴油发动机为主营业务的国企山东潍柴动力竟烧钱赞助，真是让人百思不得其解。
起初2004年中石化赞助F1上海大奖赛就为人们诟病。这家靠垄断富可敌国、业务集中在国内、全球化程度不高的企业，本来根本无需宣传品牌，却砸下天价赞助F1上海大奖赛，同时花巨资在中央电视台做广告，就是一场于国于民都无益处的疯狂举动。
而规模、实力与中石化相比简直不可同日而语的潍柴动力，却在时隔10年之后，于2014年4月赞助了F1法拉利车队。其花费虽比不上中石化的豪掷千金，却也能断定必是天价，非一般民企可望其项背。
我们来看看潍柴动力官方公布的赞助F1法拉利车队的原因。据潍柴动力官方所说，此次赞助行动，是为了提升品牌价值，统一品牌形象，更加鲜明地体现潍柴动力放眼世界的战略眼光及宏伟的战略思想，不仅吸引了全球的目光，更展现出中国工业品品牌登上国际舞台的荣耀。
潍柴动力依靠海外收购，业务一步步走上多元化，不断跨行业、跨领域发展，目前有整车整机、动力总成、汽车零部件和豪华游艇四大业务平台。能否整合好这几大板块，产生协同效应，本来应该是一件需要耐得寂寞和默默耕耘的事，但是决策者似乎更在乎吸引全球眼光、展示大国“情怀”和在国际舞台表现自身荣耀。这正落入笔者前文所述企业赞助F1的动因中的第三点：制造轰动效应，赚取眼球，想一夜出名。
依靠赞助F1车队和赛事来推广品牌，一定需要持续的赞助行为及广告、公关方面的配合投入，还要与品牌精神、品牌个性、企业的产品推广和市场开拓计划等整合协同起来，作为一整盘棋来走，而不仅仅是一个孤立的事件，否则就只是昙花一现，听到一声脆响而已。而做到这一步，需要有效整合企业内外部资源，以及产品部门、销售部门、营销部门的联动，特别是需要高超的组织能力，这绝不是开几场发布会、接受几家媒体采访报道那样简单的事。可以断定的是，以目前潍柴动力的企业实力和品牌操作理念，根本无法做到持续性地烧钱赞助，也难以做到资源的整合和各种要素的联动。
赞助F1车队和赛事在全球范围来看有逐步变冷的趋势。近年来米其林、普利司通、沃达丰、瑞士信贷、ING（荷兰国际集团）等国际巨头，都陆续宣布退出F1的赞助活动，国内的中石化、联想也先后退出了对F1的赞助。可见笼罩在F1身上的营销光环正在褪色，F1被炒高的营销价值正在回归本来。实力并不雄厚、营销手法初级的潍柴动力在这个时候高调宣布赞助F1法拉利车队，确实让我们捏了一把汗。
八、物流装备企业的困局与品牌化
随着中国经济总量的快速增长，物流行业获得了极大发展。提升物流效率、降低物流成本已经成为增强企业竞争力、增加利润的重要来源。物流行业的大发展，相应地带动了物流装备企业的进步和繁荣。这些物流装备企业抓住了物流行业大发展的机会，如雨后春笋般成立和成长起来。
这里提到的物流装备企业主要指生产和销售用于物流各个环节的设备和器材的企业，这些设备和器材主要包括：运输、储存、装卸搬运、包装、流通加工、集装单元化装备等。
中国物流装备企业的发展和国外不同，国外经过几十年的发展才逐步走向成熟，形成今天这样的格局，而中国物流装备行业似乎是一夜之间发展起来的。对物流装备企业来讲，机会似乎是瞬间降临的，还没等你做好准备，就不得不上阵了。就像国内每一个新兴行业一样，从巨大的市场机会开始，到一窝蜂式的上马，到产品同质化的价格战，再到行业利润的摊薄，最后到血流成河的洗牌。这个规律仿佛是戴在每一个企业头上的一道魔咒，挥之不去。
在这场游戏中，企业都希望在市场厮杀中倒下的是对手而不是自己。
而目前物流装备行业的发展，也让我们看到了这一规律的再现。整个行业已经从巨大的
