01 内容为王，优化笔记文案
滩。学生们通过游戏来学习，老师们也秉承着寓教于乐出成果的信条。然而，绝大多数西方文化却总爱对这种将娱乐与学习结合在一起的方式产生怀疑。
孩子们越是享受学习，学到的东西也就越多。但除了享受之外，我认为还有一个不可忽视的条件：正是因为孩子们的到处活动，才让他们接触到许多刺激和灵感，从而使他们的创造性思维得到了提升。通过游戏进行学习的方式乐趣无穷，不把孩子们禁锢在椅子上，而是让他们能够到处跑跑跳跳。孩子们不再被局限在狭小封闭的教室中，他们可以做出各种动作，探索周围的空间。
哈佛大学教授约翰·瑞迪在他的著作《运动改造大脑》中，阐述了体育锻炼对于学习和创造力的重要性。他认为，运动和学习有着不可分割的联系。我们的身体和思维有着密切的联系，而体育锻炼能激发出大脑的最佳状态。热爱运动和锻炼的孩子们在许多认知能力测验中的表现都更为出色，除此之外，在进行室外活动的同时，孩子们还能接触各种各样的刺激：滑过脚趾间的细沙、溅在脸上的水花、扑鼻的花香、耳畔的鸟鸣树叶声，还有满眼五光十色、质地各异的贝壳，不一而足。我认为，这些身体和感官运动经验同时还能提升孩子们的创造力，帮助他们捕捉抽象概念。
我并不是要鼓动大家把所有的教室都废弃掉，把学校搬到大自然中去。我的意思是，孩子们需要更多的活动、更多的郊游，需要多在室外待一待。在完成《第六交响曲》（也称《田园曲》）后，贝多芬写道：“能在灌木丛、树木、青草、石头间漫步，我是多么欣喜！这树木山石，赐予人类那必不可缺的共鸣。”据说，正是他在维也纳的漫步中获得的灵感，成就了这首伟大的作品。
如果孩子们能够找到打开创造力的“阀门”，那么他们在接下来的人生中也就能够更加得当地处理问题。对成年人来说未尝不是如此。不时地站起来，在屋里到处走一走，要不就直接在室外散散步吧。虽然这不能让你的一切问题迎刃而解，却能够让你更容易地挖掘到富有创意的解决方案。
在本书开头，我讲到自己在以色列军队中的经历。在那里，我住在使用荧光灯照明的地堡中，分不清白天黑夜，呼吸的是循环利用的空气。那样的环境与当今富有创意的学校和办公室相比，简直是云泥之别。前不久我有机会参观了谷歌的办公环境，那里与那些摆放着办公桌椅的传统办公空间相比，简直是天壤之别。谷歌园区为员工们留出了许多放松休闲的房间，其中一些房间景致优美，配有电视，就像舒适的起居室，员工们可以坐在屋里，享受一杯卡布奇诺；游戏室里放置着乒乓球桌、植物、躺椅，还有许多人早有耳闻的滑梯，让员工们在“课间”休息时重新找回童年的感觉。然而，这些设施并不只是为了取悦员工而设置的。谷歌知道，环境会对员工们的思维、创造力及效率产生影响，在如此美妙的环境中工作的确是乐趣无穷，而员工们能够在如此妙趣横生的空间里四处活动，这无疑促成了谷歌的许多创举，也促进了谷歌的成功。
借一盏明灯，照亮我的迷惘
你有没有为了填字游戏中的某个单词而绞尽脑汁的经历呢？你正抓耳挠腮，蓦然之间，你灵光一闪，豁然开朗了。人们将这种灵光乍现的现象叫作“瞬间顿悟”或“尤里卡效应”。“尤里卡效应”一词的产生，源于古希腊伟大的数学家阿基米德。国王怀疑狡猾的工匠在皇冠里面掺了银子，于是想让阿基米德测测皇冠的质地到底是不是纯金的。阿基米德在浴缸中冥思苦想之际，突然注意到浴缸中的水位随着自己身体的进入而变高了。他意识到，自己也可以用类似的方法测量出皇冠的体积。阿基米德为自己的发现欣喜若狂，赤身裸体地跑到街上，大声喊着：“尤里卡！”也就是古希腊语中“我找到了”的意思。
在语言中，我们将这种灵光乍现的体验与光亮联系在一起。这样的表述方式包括“我看到光明了”“把问题阐明”等。灯泡常被用作发明或创意的标识，表示因突然找到了解决方案而恍然大悟。想要表达某人突发奇想的时候，动画以及漫画等都喜欢在此人的头上画上一只灯泡。
几名研究人员想调查看到灯泡是否真能提升人的洞察力和创造力。他们组织了一系列实验，让实验对象运用洞察力来回答问题，并在其中一半人所处的环境中放置了一只灯泡。
在其中一项实验中，研究人员为79名学生出了一道需要动用发散性思维的问题，也就是用3条直线将排成正方形的4个点连接起来，且笔尖不准离开纸面。
人们往往会觉得这个问题很难，因为他们多会把这4个点当作边界，所以都会在这个所谓的正方形界限范围内画线。一旦他们意识到自己可以超出4个点的范围画线时，问题也就不攻自破了。
为学生们布置了连线任务后，研究人员借口屋里光线不好，为其中一半学生点亮了一只白炽灯灯泡。而在另一组学生答题时，研究人员则将头顶的荧光灯打开了。研究结果出人意料：44%看到灯泡的学生答对了问题，而坐在荧光灯下答题的学生的正确率只有22%。置身于有灯泡的环境下，竟能帮助学生们跳出思维局限。在第二项实验里，研究人员将问题换成了需要运用洞察力来解决的数学问题。实验结果与之前大同小异：那些看到白炽灯泡的学生，要比那些在荧光灯下答题
小红书一下，。
作为重要的内容社交平台，小红书俨然成为美妆界的百度。
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如今小红书大牌环伺，平台的竞争状况日趋白热化，众多增长问题烦扰着运营官和营销官：
自然流量增长慢，如何打造爆款推广文案？ 投放搜索广告砸不过大牌，如何选择投放关键词？ 竞品们动作频繁，如何及时监测借鉴其投放策略？
以下五大技巧帮助品牌从笔记内容和竞价广告两大方面，全面收割自然+投放广告的精准流量。
01 内容为王，优化笔记文案
一篇吸引用户点赞互动的优秀笔记自然会获得更多平台流量，但写出爆款文案不能光靠灵感和运气，落笔前起码要想过这些问题：
小红书最热的笔记在讨论话题、用什么关键词？ 大热的优秀笔记写作风格和趋势如何？ 我的竞品如何写笔记的？
技巧一：踩准内容热词
通过分析搜索排名靠前的笔记内容，提炼出用户和达人最爱提及的内容关键词。
比如，最近正值炎炎夏日，集美们的笔记里就频繁出现防晒、保湿、美白等功效内容热词，说明护肤类的内容有机会获得更多关注。
值得注意的是，踩内容热词切忌生搬硬套或重复堆砌，要适当地在笔记标题、正文、话题和评论等位置合理布局热词。
技巧二：拆解优秀笔记
分析近日热门笔记内容，比如最受用户欢迎（点赞、收藏、评论）的笔记，可以全面学习拆解优秀笔记的范式。
比如我尝试分析最近新上的热门笔记，发现标题常用干货、攻略、心得和平价、白菜价、学生党、18岁等关键词，说明平台上的年轻用户更喜欢实用性强、性价比高的笔记内容。
技巧三：参考竞品笔记文案
比如雅诗兰黛的笔记就很喜欢用质地、保湿、清爽、效果、夏天和敏感等关键词。
02 善用竞价广告，锁定搜索流量
小红书的搜索竞价广告出现在用户搜索后的页面，可以精准触达与搜索词相关的人群，是美妆品牌常用的推广方式之一。
这种类似信息流的搜索广告与百度广告类似，采取竞价方式投放关键词，因而选好关键词以及用对投放策略十分关键。
技巧一：洞悉用户搜索用词习惯
值得注意的是，笔记中经常提及的内容热词和用户实际搜索时爱用的词可能很不一样。
那品牌投放怎样的关键词比较好呢？答案是搜索热度高同时投放品牌少的热词，这种词既有很多用户搜索，还少品牌商家竞争，可以极大提高笔记靠前的机会。
另外，还可以根据需求选择美妆品类词、美妆品牌词或者美妆特色词。
技巧二：分析竞品的投放策略
要知道竞争对手是我们在投放广告中所要分析的重要因素：一方面可通过了解对手，掌握更多的用户信息、投放信息等；
另一方面通过分析对手，有助于我们制定更有利于自身的账户策略方案。
