小红书运营推广如何帮助企业实现精准引流呢？
没有留在广州，而是回到了老家。他听从父母的意见进入税务局当上了一名合同制文员，每天的主要工作就是跑腿、打杂、帮领导写材料。为了能成为正式工，他连续3年参加当地公务员考试，但都在最后面试阶段被淘汰了。虽然小金也多次想离开老家，但一方面放不下父母和家庭，另一方面也觉得以自己目前的能力，可能已经无法应付大城市里快速的工作和生活节奏。现在的小金只能硬着头皮继续做这份月收入只有3000元的“高级打杂”工作，而对于前途却是一片迷茫。
社会在不断地发展，老一辈人的经验或许并不适合未来社会。上面案例里的小金就是因为听从了父母的建议，选择去当公务员，才最终让自己进退两难。想回大城市，能力和经历都已经落伍；想考公务员，但又实力欠缺。这样的求职成本，是不是比投资股票失败还大呢？
有一个可以规避这种问题的方法，就是成为像巴菲特一样的价值投资者——先了解内在价值，再去行动。巴菲特曾说过两句话，第一句是“如果你不想持有一只股票超过10年，那么你就不要持有它超过10分钟”。第二句是“持有一只股票最好的时间，我认为是——永远”。如果把这两句话套用在求职上，第一句是“如果你不想在一家公司待上1年，那么你就不要在那里待上1天”。第二句是“最好的工作方式是把每一份工作都当作最后一份来做”。
既然价值如此重要，要如何了解一家公司的价值呢？通常分析一家公司，资深投资者会问4个问题：这家公司是做什么的？这家公司赚不赚钱，赚钱的能力有多强？这家公司有没有护城河？这家公司的价格究竟该值多少钱？
第一个比较好回答，稍微在网上一查，或多或少都能知道这家公司的业务。但是后面三个问题该如何判断呢？我们需要知道三个量化指标——毛利率、ROE和护城河。
2. 解决方案：读懂量化指标——毛利率、ROE和护城河
第一个指标——毛利率，这是衡量公司盈利能力最直观的数据。一家公司的收入减成本剩余的毛利润除以收入，所得到的数值即为毛利率，见图5-1。
图5-1毛利率与毛利润
一个企业是否盈利，从很多细节可以判断出来。例如，你同学所在企业逢年过节都有福利红包和年终奖，一年两次调薪机会，而你所在的企业两年都没涨过工资，到了节假日什么都没有，年终奖也不发，这是为什么？其本质是企业的盈利能力不同。企业业绩好，福利自然就好，而企业盈利能力弱，发不起年终奖也就不难理解了。所以想要找到高薪的工作，首先要找到盈利能力强的企业，而毛利率正是判断企业盈利能力的重要数据。
在投资领域，通过认真阅读企业的财务报表就可以看到企业的毛利率，这也是投资人决定是否投资的第一条标准。一般来说，只要毛利率能够超过30%，这家企业就属于盈利能力比较强的企业了。以后判断一家公司，不妨先看看毛利率这个指标。
第二个指标——ROE，这是衡量公司真实收益水平的一个指标。ROE是公司净资产收益率的简称，代表的是一家公司税后利润除以净资产的比率，见图5-2。我们知道，纳税是每一个企业应尽的义务，每一个企业的财务报表里都有税收项。税收是需要上缴国家的，不能算企业的最终收益，所以毛利润扣除税收之后就是净利润。
那么，净资产又是什么呢？还记得我们在第3章提到的个人资产负债表吗？能给你带来收益的财产就是资产，如银行存款、货币基金等，而让你向外拿钱的就是负债，如信用卡、花呗、借呗、房贷、车贷等。资产减负债后剩余的就是净资产了。这个ROE就是用每年的净利润除以净资产的比率，即一个企业依托现有的资产能获得多少收益。巴菲特曾说过：“如果只能选一个指标来衡量公司业绩的话，那就选择净资产收益率吧！”可见它的重要性。
图5-2净资产收益率的含义
一般来说，连续5年ROE达10%以上的企业，就是一家赚钱稳定的好公司；如果能连续5年达到20%甚至是30%以上，那么可以证明这是一家高速增长的公司，是非常值得你关注的。
第三个指标——护城河，这是衡量公司独特优势的一系列定性分析。如何理解护城河呢？我们知道古代打仗，每一座城池外面会挖一条河流，以保护城池不被外敌入侵。商场如战场，如果一家公司没有自我保护的护城河，那么随着其他资本的入侵，这家公司的利润迟早会被同行瓜分。只有为自己的公司构建出一条又宽又深的护城河，才不会轻易被别人取代。
真正的护城河可分为5种类型：无形资产、转换成本、网络效应、成本优势和规模效应，这是企业长期盈利的有力保证，见图5-3。如果你想投资一家公司或者想进入一家公司工作，不妨看看这家公司有没有这5种类型的护城河，由此可以知道它在同行业中的地位。
图5-3护城河的5种类型
1）无形资产护城河，它包括品牌效应、专利保护、政府授权等。例如，一提到可乐，你肯定会立刻想到可口可乐和百事可乐，其他品牌可能就说不上来了。早几年有一种“非常可乐”，只流行一两年就销声匿迹了，原因就是可口可乐和百事可乐的品牌护城河太强了。
2）转换成本护城河，最典型的就是银行业。例如，你会把之前
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