快速优化提升网络推广效果的方法有哪些？

　　经过数日的冥思苦想后，有一天盛田昭夫茅塞顿开，何不去掉一个字母，就叫“Sony”！这样，一个世界性的名称诞生了，它有聪明、可爱、幼稚、乐观、光明等丰富的内涵。索尼后来成功的事实印证了这一名称的妙趣。

　　例：MERCEDES-BENS（梅塞德斯—奔驰）

　　1899年，法国南部举行汽车比赛。一位极为富有的奥地利人埃米尔·杰林耐克没有获胜的把握，就用其女儿的名字梅塞德斯参赛，乞求好运的到来，最后果然获胜。

　　杰林耐克驾驶的恰好是一辆戴姆勒厂生产的汽车。该厂总工程师威廉·梅白克抓住机遇，改进工艺，提高汽车技能。杰林耐克以55万马克买下了改进后的新车36辆，要求标以“梅塞德斯”名称，并享有两个国家的独家经销权。1900年威廉·梅白克去世后，其儿子小梅白克用星号加圈作为轻型车的标志，这个标志取材于老梅白克曾在一张地图名片上标明戴姆勒汽车厂位置的符号。1909年，名称与标志融为一体，后经几次改进，成为现在人们熟识的方向盘状商标。

　　1926年，戴姆勒厂和奔驰汽车厂合并，成立了“戴姆勒—奔驰公司”，汽车名称也改为“梅塞德斯—奔驰”。

　　二、品牌标识

　　“好马配好鞍”——为品牌取好了名称，当然要找一个良好的视觉图案和符号与之相匹配。这也是前面命名规则所提到的。

　　奥克斯集团启用新品牌标识，正式将标识切换为由中英文上下两部分构成的新标志，上面部分是全英文字母“AUX”，下面部分是特殊字体呈现的“奥克斯”汉字。与此同时更换标识的还有：从“戴尔电脑”到“戴尔公司”，从“厦新”到“夏新”，从“联想Legend”到“联想Lenovo”，从“世通”到“MCI”，以及华旗资讯启用新标识“aigo爱国者”等。一系列事件都显示，追寻一个优秀的品牌标识已成了当前企业界的一种趋势和潮流。那么品牌标识对于一个企业到底有着什么作用呢？

　　品牌标识就是大家俗称的商标。商标对于一个品牌的意义就如同一个人的外貌，因此当你面对消费者的时候如何定义一个品牌的形象具有非常重要的意义。任何类型的品牌形象载体均不可能只包含一种形象，而是各种类型形象的组合体，只不过有主次之分。品牌标识所传达出来的形象也是如此。但是，为了最大限度地发挥标识的品牌形象表达功能，标识的主体形象必须符合品牌形象类型的要求并且非常鲜明，否则对于品牌形象的建立就非常不利。

　　对于各个品牌的形象在商标上应该如何表现出来呢？下面收集了一些实例做以简单分析，希望能够给企业家们带来一些启示。

　　（一）说明性品牌标识实例

　　实例1：康师傅品牌辅助标识——通过产品象征物（厨师帽）表现行业特点

　　食品业是地道的传统产业，因此国内市场早就已经发展到了价值性的品牌经营阶段，甚至已经到达了精神性品牌经营阶段（具体阶段需通过调研数值计算才能得出，这里有关于品牌经营阶段的判断具有局限性，未必准确），虽然此标识有很强的说明性形象特征，但是卡通的形象给人以活泼印象，因此也能给人较强的价值性形象感受，否则就会显得比较落后，大大减弱品牌的竞争力。所以“康师傅”“一石二鸟”，形神兼备，在“轻松”中获取了成功。

　　实例2：志高空调（空调风扇）——表现关键部件造型

　　家电行业早在20世纪90年代中期就已经发展到了技术性品牌经营阶段，90年代末期发展到了价值性品牌经营阶段。志高与胜风在90年代初期在广东的品牌知名度和美誉度都还算是不错的，但是这两个品牌标识的说明性形象发展到90年代中期就已经开始不能很好地适应市场的要求了，也正是从那时开始，它们的市场表现开始走向了下坡路。到了90年代末，胜风空调、风扇就已经在市场上消失了。好不容易坚持下来的志高还在标榜“全球家庭新选择”、“选品质，选志高”，可是绝大多数消费者是不会选择一个看起来已经过时的品牌，即使它比较便宜。虽然志高没有“笑到最后”，但是凭借其出色的企业标识也曾“笑得最好”。

　　实例3：卓尔涂料——表现产品形态（液态）

　　液态涂料似乎不需要过多的说明，甚至根本无需指出，然而卓尔涂料却用了一个形象的形态标识让人们一看到它的商标仿佛就已经拎起了涂料桶。

　　实例4：三洋电器——表现产品电子电器感

　　20世纪90年代科龙、万和、TCL等许多家电品牌的标识均采用类似于三洋的多线条方式表现自己所属的行业类型。如今，这些品牌均已改变了原来的标识，新的标识均有了较大的进步。

　　以上4个实例均属第一类——说明性品牌标识。说明性品牌标识主要通过行业、产品、关键部件、技术、成分等的形态、造型、原理、功能、用途、象征物等来传达品牌的业务类型或特征，虽表现得比较到位，但是这种传达方式不是很具体也不够明确，它往往只具有一些提示功能。而目前国内大部分大众消费品行业市场均已走过了说明性的品牌经营阶段，因此说明性品牌标识对这些企业而言大都已经显得不合时宜了。?

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