新品牌应该如何进行网络推广？渠道是什么？
是集中在一线城市还是二线城市；是学生还是白领等等。一些官方账户的所有者直接在后台提供人群属性截图。投资者可以通过分析判断官方账户是否符合自己的标准。
10.3.1.3 微信官方账号文章属性
初筛的最后一步是判断公众号内具体的文章调性是否符合投放的风格。例如，投放严肃类的内容，那么以幽默文章见长的公众号显然不符合诉求。
10.3.2 复筛
初筛完成后，为了保险起见，需要复筛。
目前，微信官方账号最严重的问题是刷量，即账号粉丝数量、阅读量等数据欺诈。市场上每刷1000阅读的单价不超过100元，成本相对较低，所以一些微信官方账号会采用刷量的手段。现在刷的方式基本都是人工阅读刷，所以很难判断。投资者在投资前如何大概率刷掉假号？
以下是复筛常用的八种经验。当公众号符合下列情况时，造假的可能性较低。
●微信官方账号有原创文章，历史原创率高。
●微信官方账号每篇文章下都有留言，留言赞数正常。
●微信官方账号没有改名，也没有改名。比如美妆号改为教育号。
●微信官方账号注册时间长，中间时间不断。
●微信官方账号被新媒体大数据平台新榜、清博等收录。
●选择微信官方账号最近的100篇文章，观察分析阅读，点赞趋势没有明显异常(如图10所示-3所示）。
图10-3 微信官方账号阅读点赞
判断微信官方账号是否欺诈主要取决于阅读量的波动。有规律的峰谷是正常的。如果微信官方账号的文章不是每篇文章都是10W ，但发现阅读量明显稳定在特定值，如每次53 000，这个数字更值得怀疑，因为文章的阅读量必然会随着内容质量的波动而波动。此外，关注广告文章的阅读量是否异常高，一般广告文章的阅读量较低。
选择微信官方账号最早的一批文章
拉出微信官方账号最早的一批文章，看看有没有被打破或者被大幅删除。虽然有些阅读量大，但粉丝不准确。前期粉丝可能不是这个数字的目标用户，所以前期文章会大幅删除。
投放前实时监测数据波动
如果前几步筛选后对微信官方账号还是不放心，可以借助新榜的分钟监控功能，先监控这个号其他文章的阅读量。通过监控结果可以看到两个数据:数据增量和数据总量。
数据增量是指每10分钟的阅读量，数据趋势图一般遵循前高后低的原则。-4.左图为正常阅读趋势；右图增量趋势极不稳定，波峰多。一个阅读高峰出现在凌晨1点多，不符合微信官方账号的阅读规律。这个数字显然是刷数字。
图10-4 阅读增量数据图
总阅读数据是累计阅读量图。正常阅读量呈平缓上升趋势(如图10所示-5左图所示)；异常阅读量可能会出现许多锯齿形(如图10所示-5右图所示)。
图10-5 阅读总数据图
当然，监控数据不能绝对作为判断标准。一些异常的峰值可能是业主通过社区和其他形式促进即时增加的数量。此时，应根据公共账户的实际大小和社区数量进行具体分析。通常数量越大，社区数量越少，这种情况就越少。
最后，投资者根据后续的实际交付情况对账户库中的账户进行分类，如阅读单价、交付效果等标准，以便有更清晰的理解和判断。
第11章 数据操作:用数据操作思维指导日常工作
为什么要做数据分析？管理大师彼得·德鲁克有句名言:你不能管理你无法衡量的事情。通常我们在做决定的时候依靠过去的经验，更多的时候依靠个人直觉。为了减少非强制性错误，我们需要使用数据分析。
例如，在我们发表一篇文章之前，如何判断周一或周末是否有效？通过前一章，我们可以根据新列表的大数据和我们自己对阅读量的监控得出初步结论，然后进行优化。
数据分析能发挥什么作用？简单地说，有三点：研究过去、分析现在和预测未来。当然，随着时间的推移，分析的复杂性也会呈指数级增长。从图11开始-可见，随着时间的推移，分析的复杂性越高，相应的商业价值也越高。
图11-1 来自Growing IO的数据分析
11.1 新媒体数据运营路径
数据分析过程通常经过六个步骤(如图11所示-2所示）。
图11-2 数据分析流程图
11.1.1 明确目的和思路
首先，明确数据分析的目的——是研究历史数据，分析当前的活动吗？还是为了做出预测？数据分析通常是基于某一目的，比如如何在双11期间翻倍图书销售。这里将使用一个公式：
销量=渠道流量×转化率×图书单价
让我们具体分析一下，假设图书的单价保持不变，主要变量是流量和转化率。其中，流量可分为免费流量和付费流量。例如，在出版社主页的高质量显示位置获得免费流量；在一些外部网站上做广告或合作推广的流量属于付费流量。
转化率可进一步分为：
转化率=登陆页点击率×首页点击率×点击购买率×购买成功率
许多公司在建立新品牌后，首先想到的不是如何建立品牌，而是如何尽快获得流量，事实上，网络营销的发展是建立网络营销宣传体系，只是为了更好的排水，不能有效地促进销售，接下来小弥补如何做网络推广新品牌？如何做新品牌的网络推广，推广方法是什么？
一、搭建网络平台
在品牌推广过程中，建立自己公司的官方网站实际上是准备工作的一步，官方微信微博的小程序也属于同一类型。在推广过程中，为了让越来越多的人掌握每个品牌，将继续增加品牌曝光，在互联网 时代，用户想要仔细掌握产品甚至品牌不是传统的纸广告可以满足需求，此时越来越多的信息渠道依赖于互联网，每个人的网站都是一种掌握信息的方式，同时也是公司建立互联网企业品牌形象。
2.流量可以通过搜索信息平台引入
目前，百度、360、搜狗等是国内互联网搜索引擎平台的主流。因此，我们可以依靠百度、360、搜狗等搜索平台开发互联网竞价或发布专业知识。无论你做什么sem竞标还是seo推广可以提高公司的品牌曝光率。同时，读者会觉得你的公司更权威。与这类搜索量大的平台相比，品牌曝光率可以根据大流量和大数据有效提升。
3.充分利用互联网媒体和自媒体传播，增强企业品牌形象
我们可以充分利用信息互联网媒体和我们媒体发布公司在该领域的发展，并根据文章的内容和数据在我们媒体发展平台上传播，快速为我们的品牌积累大量的粉丝经济资源。在质量和数量保证的过程中，充分利用我们媒体的沟通不仅可以增强强度，而且可以大大提升形象。
与公司相比，选择品牌推广方式，需求分析公司自身的发展。一般在网络推广中，也可分为三类：口碑、粉丝、休闲娱乐等推广方式。
由于市场如此之大，竞争也非常激烈，公司依靠品牌营销的知名度，将有客户支付，现在知名度是品牌生死的核心。瑞英媒体建议新品牌网络推广，系统网络营销应逐步形成网络营销闭环，网络营销方案可根据需求定制。
