网络推广的主要目的是什么呢？

　　品牌IP塑造揭秘：品牌形象重塑、IP内容故事化

　　纵观近年来的中国消费品市场，品牌IP塑造的成功案例可谓比比皆是。比如鸡尾酒品牌RIO（锐澳）微醺系列产品的推出。近年来，随着白酒消费淡季的来临，许多行业主流品牌在市场竞争中逐渐疲软，生存不易，更难提发展，预调酒行业“老大”RIO也不例外。而就在2018年年中，明显区别于过去磨砂瓶包装的RIO微醺系列横空出世，立刻引爆市场，受到消费者特别是年轻消费群体的喜爱。事实上，这正是RIO品牌IP塑造的创新之举。通过“一个人的小酒”这一新的品牌理念的IP化表达，RIO瞄准的是频率更高的独饮场景，以产品创新来抓取、挖掘新的消费需求。RIO微醺系列塑造了“一个人的小酒”的独特调性，强调带给消费者放松感，用“找到自己的小确幸”等IP化表达征服年轻消费人群，成为年轻人独处时的陪伴者。而这一IP化表达正是出于品牌本身营销逻辑的换代升级：从单纯的产品营销到IP内容塑造，建立与用户的情感连接，引起年轻人对酒精类饮料的广泛兴趣。可以看出，RIO充分抓住了消费升级的新趋势，将消费新主力人群——“80后”“90后”作为品牌IP塑造的目标对象，由此带来的市场成功可谓水到渠成。

　　当然，品牌IP塑造绝非为了改变而改变，而是建立在对当前市场形势与消费需求的深入剖析和解读之上，以求抓住新的市场机遇与潜在消费者。

　　品牌IP塑造要做到务实与精准

　　企业要想生存和发展，其根本在于盈利。当IP成为摆设而无法变现、无法创造经济效益时，IP再好也没用。在商业快速发展之下，如何将IP变现是企业应着重考虑的问题。企业只有不断投入人力、物力，进行新产品的研发创新，依靠差异化的营销策略，塑造IP，才能在市场竞争中幸存下来。品牌只有进行消费洞察、掌握大数据流量、融合新零售消费场景、塑造高势能的IP，同时构建全方位媒体矩阵，释放品牌内在的调性与气质，用人格化的表达来吸引用户，才能在消费升级的浪潮中持续爆红。

　　成功的IP有以下三个特点：一是自带流量，成功的IP往往天生自带流量，并且能使消费者产生情感共鸣；二是具有延展性，成功的IP总能直击人心，具有较强的穿透力，能够进行大范围的传播；三是符号化，IP最有价值的地方就是可以进行符号化，通过符号化进而形成差异化特征。一个企业的品牌IP塑造决不能盲目跟风，而是应当结合自身与市场的实情做到务实与精准。特别是在快节奏、快餐化的消费潮流趋势下，塑造品牌IP更需要深思熟虑。

　　农夫山泉在国内饮用水市场上占有重要的位置。相比它在品牌宣传上的大投入，它对品牌IP的重塑似乎更惹人注意。2015年，农夫山泉推出高端玻璃瓶装水，并成为2016年G20峰会的指定用水，借势强化对品牌IP的塑造，一时间刷爆朋友圈。之后，农夫山泉接连推出生肖瓶、网易云乐瓶、故宫瓶……农夫山泉让包装不再是一个乏味的塑料瓶子，而是可以有很多娱乐性和趣味性内容的载体，农夫山泉也由此成为名副其实的IP塑造高手。尤其是农夫山泉旗下的高端水系列，精美的瓶身设计和故事化的传播，令人印象深刻。从“接地气”的平价水陡然之间转变为高大上的高端水，这正是农夫山泉应对市场同质化竞争，进行品牌IP重塑的结果。

　　一直以来，VOSS、圣培露、普娜等这些早先打入中国市场的国外水品牌占据着国内高端饮用水的市场，而农夫山泉通过对品牌IP的重塑，必然将凭借其雄厚的资本实力在这一市场分得一杯羹。由此带来的巨大的市场前景，将为农夫山泉的发展开辟崭新的格局。

　　和农夫山泉这一行业巨头的转型不同，从一家名不见经传的小店起步，同样是依靠对品牌IP的成功塑造，连锁“网红”饮品店喜茶走出了同类品牌无法复制的成功之路。

　　喜茶的一款饮品“芝士莓莓”曾经疯狂刷爆朋友圈，喜茶也因此名声大噪，各地消费者慕名而至。为了买到喜茶的一杯饮料而长时间排队已然不是什么新鲜事。喜茶这一品牌似乎已经和“排队”密不可分。事实上，这样的品牌个性化标签正是来自于喜茶的精准布局。

　　中国是茶饮消费大国，而一直以来，各大茶饮品牌似乎难以持续抓住年轻消费者的心。喜茶从起步开始，就定位于做年轻化的茶饮，这一定位也直接影响着喜茶的市场推广。在店面设计上，喜茶整体的装修风格时尚、简单，把茶文化中的禅意、灵感元素融入年轻时尚的氛围中；与此同时，其饮品也比较贴合年轻人的喜好，比如“芝士莓莓”“芝士芒芒”等，都受到年轻消费者的喜爱。此外，喜茶也很注重符合年轻人习惯的互动方式。从周边的帆布袋、雨伞、插画、卡片，再到公众号的图文编排，喜茶凭借用心的细节和年轻化的方式与消费者交流。没有距离感的品牌IP立刻让喜茶成为受年轻人推崇的“网红”品牌。

　　包括RIO、农夫山泉、喜茶、三只松鼠等，近年来，越来越多的新老品牌开始高度重视对品牌IP的塑造。诚然，每一个品牌IP的成功塑造都有其独特性，但只要在自身与市场之间找到平衡点，在产品和消费者之间找到契合点，通过精准定位、务实推进，品牌IP塑造计划就能够圆满实现。

　　PRODUCTION：“网红”爆款打造

　　纵观当下的商品消费市场，有一股新生势力正在逐步成为

　　 随着互联网的不断发展，21世纪已经成为互联网时代。尤其是近年来，人们获取信息的方式大多来自互联网，互联网已经成为信息的最大载体，因此许多公司顺应时代潮流，开始在互联网上推广。那么，网络推广的主要目的是什么呢？

　　 网络技术推广是一个非常广泛的概念，网络进行推广主要是利用计算机网络管理平台，利用网络信息渠道，去为自己的产品或者服务打开网络经济市场，从而能够实现企业网络交易。网络营销推广的重要工作任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以同时通过使用互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。

　　 此外，如果你想了解什么是网络推广，你需要将网络推广与另一个术语进行比较，因为网络推广是包括在网络营销中的。

　　 网络推广的爆炸性，主要取决于各大企业对网络推广的青睐，那么，为什么大多数企业会选择网络推广来推广公司呢？我们可以分析以下网络推广的优势。

　　 1、应用研究群体对于广大且高质量

　　 2、多种维度结合宣传

　　 3、成本低且速度快

　　 4、不受任何限制

　　 5. 极高的观众和注意力

　　 通过以上的介绍，相信你已经认识到了网络推广是做什么的，如果你想更深入了解，可以联系瑞萦传媒。