中小型企业如何选择品牌推广公司？

　　「危机公关管理」 在与乐视的纷争中，显然让易到在互联上活了一把，，这两网络中小企业的对决，谁轻 危机公关网谁重，大吃一惊便知，乐视在网络中的威望也是属于老大等级的了，但是

　　 政治危机公关

　　 会对着谁就并不一定了。

　　 13亿财务危机发生

　　案发于17日晚，被传已出任顺为资产融资合伙的易到创建者周航忽然发布公开信称：易到现阶段显然存在经费问题，而这个问题最必要的因素是，乐视对易道的经费挪用13亿。

　　在周航看来，易到所面临的并非非常简单的债权债务纷争，而是不会引发妨碍社会上平稳的自发暴力事件。政治危机公关周航眼里的问题，在此之前已有报道发人深省，“有用户从一两个月前开始易到便仍然叫不到车，且难以退款”，“易到司机遇到提现难”。

　　该公开信一出，业内哗然，乐视被推上风口浪尖。

　　公关主题：牧羊人与蛇一部!!!

　　2星期后，乐视与易到在博客上发出统一口径，将该暴力事件界定为：“牧羊人与蛇一部!!!”

　　从三个感叹号中，明晰的感觉到了乐视与易到愤怒的焦虑和公关主题，将周航嘲讽为恩将仇报的无道，乐视则饱含着好心没好报的委屈。

　　转移到权责纷争和口内

　　5星期后，乐视与易到联合发布公开信中，显然是按着这个公关主题来的，政治危机公关想将易到财务危机转移到权责纷争和口水仗上。阐述了本来是乐视拯救了易到，也是乐视将自己大厦进行了借贷利息，只是将13亿用于乐视摩托车生态环境而已，周航作为在职人员对乐视和易到的发声都是恶意诽谤、行径撒谎、毫无操守。

　　新的拉回易到司机、用户问题

　　周航下午回应乐视官方网站，称如果向其泼脏水能解决司机提现问题，能协调好刷卡用户打不到车的问题，可以解决司机围攻易到的办公室的问题，那好，可以尽管泼多点。

　　自此，周航把自己放在了用户和司机的同一方，而乐视和易到对着周航干的行为，毫无疑问在社会大众眼中也站在了用户和司机的对立方。对于乐视而言，这并不是一个好现像。

　　那么复盘目前为止的乐视易到13亿政治危机暴力事件，其公关究竟该对着谁?

　　1、似乎作为政治危机的点关头，周航需要进行公关。但周航发声的想法就是易到财务危机、用户感受退款、司机体现等问题，点燃引爆的最后也是用户和司机的焦虑，乐视和易到最应该也最必要的方法应该招抚并控制香港市民的焦虑，贯彻的解决具体问题才能赢得香港市民的爱意。

　　2、乐视和易到不应该被自己的焦虑所把控，面对诽谤理应愤怒，但愤怒的同时是否可以先想确切自己是否有知道解决。焦虑控制下易到和乐视炮轰周航互相撕扯，几乎没有解决具体问题，在公关朝向上几乎陷入了口水仗，且是有利的一方。

　　3、抓住用户关注什么?用户关注的是周航到底恩将仇报白眼狼吗?用户关注的是13亿到底被挪用，易到有没有财务危机，用户和司机的问题怎么解决。而这些在公开信中实际上匪夷所思，十分急转直下。用户的不相关的没有得到满足，甚至从公关的话术中衍生出逃避、肯定等焦虑，制造新政治危机。

　　4、星期结点。周航第一波公开信在上午6、7点，正是香港市民关注聚焦星期和新闻媒体应变能力星期，而易到和乐视的月公开信在早上近12点，几乎选择了数据扩散的最快星期，视觉效果突显。

　　网络的数据野餐的十分之快，连政治危机公关都难以掌握其速率，关于易到和乐视堪称必要开启刷屏的方式啊。

　　 「危机公关管理」

　　 现如今在互联网上开展品牌推广前途无量，许多中小型企业犹豫后也逐渐开始做起品牌推广，可是中小型企业并没有专业能力建立或塑造自身的专业性营销团队，更不愿意付出过多的时间和精力，这个时候，这些人就想起了找寻专业性的品牌推广公司来协助这些人运营。培养出来，如何选择品牌推广的公司呢？

　　 一、中小型企业要明确自身的公司类型

　　 通常情况下，选择大于努力，中小型企业可根据公司自身所处行业，结合营销推广目标和消费群，选对专业性公司，可让推广效果事倍功半。品牌推广公司大致分为以下几种类型，中小型企业可根据这些特点来判断这些外包服务是否适合自身。

　　 1、综合性推广团队

　　 该类公司司核心团队既有传统的广告人才，也有新锐的各种网络营销人才，涵盖多个营销推广项目，软文推广、SEO、SEM、新媒体、自媒体、活动策划等，适合想在各个渠道覆盖产品信息，提升广泛知名度的公司。

　　 2、一站式服务推广团队

　　 该类公司是一站式服务的，不但提供网站开发技术服务，并且还可以开展运营管理、全网多角度品牌推广、品牌形象设计、市场营销策划等。是现阶段网络营销行业的领军力量，拥有同业难以超越的优势，适合传统企业转型的公司，或是对品牌推广不太了解的公司。

　　 3、技术性推广团队

　　 该类公司具备长期的技术服务和营销传播经验，主要以技术服务并营销推广为主，有的偏重于网站建设、网站推广、SEO等，有的偏重于SEM，比如百度竞价、360竞价等，适合想在某个领域精准推广的公司。

　　 二、中小型企业要看外包服务的公司资质

　　 中小型企业选择品牌推广公司时一定要提高警惕，不要被这些人网站精致华丽的图片所迷惑，你需要的是靠谱的有实力的公司。资质侧面体现公司实力，合作前看公司的企业营业执照、经营许可证，有什么专利、著作权，获得哪些证书，不与资质不全的公司合作，避免皮包公司陷阱，即便日后发生矛盾纠纷也便于解决。

　　 三、中小型企业要看外包服务的渠道资源

　　 新闻媒体渠道，多样化资源是企业推广的利器，根据消费群特征、客户满意度、地域覆盖、时间变化，实时更新公司的网络推广资源，保证信息发布辐射到各专业性平台。以软文推广为例，中小型企业可以看这个外包服务拥有多少家大中型门户网站、专业性新闻媒体、行业新闻媒体、地方网站等，能否迅速、成本低地提升公司或是产品的形象。

　　 四、中小企业要看外包公司的推广方案

　　 只有针对企业实际需求的推广方案，才是最合适、最好的推广方案。不同企业在不同的发展阶段就会有不同的品牌推广需求，所以只有针对企业定制实际推广方案，企业的品牌营销推广效果才能最大化。

　　 总而言之，针对中小型企业而言，必须融合自己本身的发展趋势来挑选品牌策划推广公司，若外包服务满足要求了，就需要长期性坚持不懈去做，才可以连续不断获得客户的关心，才可以运用较低的成本费占领市场，取得成功将品牌策划推广出去，达到业绩的稳定增长。