企业网络推广过程中的五个关键点是什么？

       「公关与活动」

           近年来，明星代言品牌和突发危机事件越来越多，不是因为明星个人行为影响品牌（如23名受欢迎女演员，其中明星代言产品或品牌会受到个人形象的影响）；是因为产品夸大宣传和影响名人事件（如：郭德纲代言秘密排油事件、中央电视台主持人文清代言眼保姆事件等）。无论是名人本身还是产品品牌，在消费者心目中都会大大降低，严重影响其形象，特别是一些影响明星个人事件的产品、品牌、企业等，容易影响池鱼，产品品牌形象和企业形象必然会产生巨大的影响。医疗保健产品作为一种特殊的消费品，直接影响消费者的健康，国家有关部门对其管理越来越严格，相关法律法规越来越标准化，特别是药品限制越来越多，国家药品法规对其药品包装有越来越严格的要求，也逐步从卫生部到国家药品包装。特别是一些保健品制造商严格按照药品GMP认证管理，方可生产。严格意义上来说，医药保健品的产品包装不会受太大的影响，受影响的将是品牌形象和企业形象。如果有类似情况发生，导致品牌代言人形象受损或者代言产品受不利传闻困扰时，相关产品的品牌推广应该采取品牌危机公关来应对突发事件，采用品牌转移战术，将影响和损失降到最小。

       企业选择一些明星作为品牌形象代言人，其目的是借用明星形象和知名度，让消费者将注意力转向企业产品品牌，提高企业知名度、产品品牌知名度和品牌形象，从消费者对明星的崇拜逐渐转向品牌崇拜，消费者看到明星会想到产品品牌，这完成了品牌代言人的使命。然而，如果品牌代言人类似于色情门事件，由于品牌联想的作用，品牌代言人的坏形象将逐渐转移到代言品牌，对品牌产生一定的影响。

       事实上，当我们首先选择品牌形象发言人时，我们最好有品牌形象危机的公共关系意识，并计划一些应对措施。如果没有，应采取一些应急措施，尽快停止或删除品牌发言人广告，实施品牌公共关系转移，转移消费者的视线！危机公关转移方式可考虑以下五种转移方式：产品转移、品牌转移、形象转移、文化转移！

       一、转移产品

       一般来说，一些能够找到明星作为品牌代言人的企业实力相对较强，公司规模相对较大，否则就找不到巨大的品牌形象代言人！因为受欢迎的明星价值很高，低数十万，中数百万，高数百万，甚至数千万，一般的小企业负担不起。因此，这些企业不会只有一种产品，首先将受影响的产品宣传转移到另一种产品，该产品最好是辅助产品，具有宣传优势，不受原品牌发言人的影响。第一次转移产品，减少和减少原品牌形象发言人与产品和品牌的联系，也可以给原品牌足够的时间来更换新的品牌形象或新的品牌形象发言人。

       二、品牌转移

       21世纪的市场竞争是品牌竞争！一些实力雄厚的企业一般不会只有一个品牌。即使是一个品牌，也可以逐步完善与品牌相关的品牌，实施品牌扩张，形成一个强大的品牌家族，分为主品牌、副品牌和次品牌。如果一个品牌有问题，你可以使用丢失的中风来保护汽车或丢失的汽车来保护教练，暂时切断品牌的恶性传播癌症，或者尽量减少品牌损失。例如，三种口服液体曾经因为常德事件早于1997年陷入泥潭而无法自拔。作为三大品牌下的化妆品副品牌，三大生态美采用三大帽子专注于生态美容品牌，受三大品牌影响较小，2000年后在市场上生存。这是典型的品牌转移！

       三、转移图像

       从心理学的角度来看，图像是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉和其他感觉器官在大脑中形成的对某些事物的整体印象。简而言之，它是感知，即各种感觉的再现。有一点理解是非常重要的：图像不是事物本身，而是人们对事物的感知。不同的人对同一件事的感知不会完全相同，因此它的正确性受到人们意识和认知过程的影响。由于意识具有主观主动性，人们头脑中形成的不同形象会对人们的行为产生不同的影响。因为形象是企业和品牌的无形资产，良好的形象会给消费者或客户留下良好的第一印象，很有可能促进合作的成功，给企业带来无形的财富。因此，形象会影响品牌的质量，糟糕的形象会导致心理排斥和厌恶！如果企业遇到以上突发事件，应立即暂停一切有关品牌形象代言人的广告，然后，在最快时间内找到替代的品牌代言人，并召开新形象代言人新闻发布会，实行品牌形象转移，向公众传播品牌新形象，将品牌形象负面影响减小。

       四、转移文化

       品牌背后是文化，品牌由优秀的文化支撑。没有优秀独特的文化，品牌成就纯粹是胡说八道。在同质化时代，只有文化是永恒的，品牌营销的核心竞争力是文化。没有文化很难成为一个品牌！因为文化是品牌的根源，也是企业生活的基础！文化是品牌营销的核心，是品牌竞争的最高境界，是品牌价值的体现！没有文化的品牌长不大，没有文化的营销长不了。品牌营销，有文化，有个性；有个性，有品味；有品味，有价值！

       事实上，企业选择品牌代言人最好与品牌文化和品牌形象一致，只有这样才能发挥真正的品牌宣传作用！品牌代言人形象不会影响真正的品牌文化！品牌文化与企业文化密切相关，就像：海尔的真诚是永恒的，没有消费者不同意海尔的品牌服务文化。作者认为：企业文化注重内部，品牌文化注重外部；企业文化应统治内部员工，品牌文化应征服外部消费者的思想。只有内部和外部的结合才能反映真正的文化内涵！因此，将品牌代言的形象宣传转移到独特的文化营销中，将逐步摆脱代言人形象的干扰。

       五、转移说法

       不同的代言人会受到不同的影响！作为医疗保健产品选择品牌代言人，一般药品选择中老年电影明星，医疗保健产品只是一些时尚减肥、减肥产品等，会选择更时尚的年轻流行明星，一般较少，加上国家有关法律法规对医疗保健产品管理的限制，医疗保健产品广告借用品牌代言人将越来越少。如果一些企业正在使用，并受到上述类似事件的影响，他们可以停止广告，然后考虑借用上述四种品牌转移方法来实施危机公共关系。事实上，近年来，在医疗保健产品市场上，经常遇到品牌形象发言人突然病故事，如：傅彪、高秀敏等，我们该怎么办？企业可以完全考虑使用转移声明，实施品牌转移。

       2005年8月，笑星傅彪突然死亡前一天，乐无烟健康煎锅还在全国一些重点省市的报纸上炒作了傅彪形象广告的整个版本。第二天早上，乐无烟品牌代言人傅彪死亡。乐无烟品牌危机的公关处理非常及时和美丽。乐无烟立即改变了说法。一系列小布局垂直栏怀念情感广告，对彪的死表示深切怀念。同时，他的英年早逝警告大家：珍惜生命，照顾家人，养成科学的生活方式，使用健康的日常必需品。乐无烟站在怀念傅彪的观众阵容中。在连续感人的家庭呼吁广告发布后，乐无烟销售不仅没有受到太大影响，而且取得了良好的社会效益，树立了公司积极的品牌形象。

       品牌危机公关对品牌危险有机。合理处理品牌危机公关不仅不会受到品牌代言人形象的太大影响，还会给品牌带来很多活力和提升，这就要求企业有良好的品牌危机公关！

       「公关与活动」
 

           在互联网传播时代，品牌已成为企业的具体活力。因此，网络推广对企业的作用非常具体。企业还必须利用网络推广的方法来提高产品销售和产品知名度。

           因此，企业如何充分发挥网络推广的作用？如何确保其网络推广真正有效？我们总结了企业网络推广过程中的五个具体要点。

           关键点1：明确企业品牌形象

           在网络推广中建立企业品牌形象是一个更具体的步骤。只有在明确品牌形象的基础上，企业才能更有目的地进行品牌营销推广。在明确企业品牌形象的过程中，最具体的是做相应的市场研究，真正掌握消费者的需求和心理，找到和塑造更好的企业形象。

           关键点2：明确企业产品定位

           企业的产品定位是在制定网络推广计划的过程中考虑的一个具体问题。在实施网络推广之前，企业应该对自己的产品有一个合适的定位，没有定位，营销推广不能进行，只有与产品定位密切相关，明确营销推广的方向、对策、目标用户才能达到预期的效果。

           关键点3：明确企业推广时间

           企业在选择相应的网络推广库存时，必须分析其潜在用户，掌握他们接受信息内容的具体时间，使企业能够让用户在适当的时间内看到您的品牌信息内容。例如，对于一些办公室职员来说，他们的时间很可能在早上和晚上，如果你面对一些用户，所以选择这样的时间更合适。

           关键点4:明确企业推广方式

           企业网络推广明确相应的营销推广时间后，还需要明确相应的网络推广方法，必须了解潜在用户接受信息内容的具体方法、生活方式、购物特点等，使您的潜在用户能够准确接触您的商品信息。

           关键点五:明确企业推广费用预算

           网络推广方法明确后，企业必须根据您的推广方法制定相应的成本预算计划，科学合理地分配各项成本，确保成本低，获得更好的网络推广效果，从而达到提高品牌知名度和产品销售的目的。

           总之，网络推广是企业在激烈的市场环境中寻求生存的具体手段，对企业的发展也有具体的作用，网络推广只是为了更好地帮助企业塑造良好的品牌形象，为每个人的品牌形象，然后成为知名度和竞争力。