如何做企业品牌推广？
租赁物业经营，近年来房地产价格不断上涨，租金也在上涨，占总成本的30%，年均租金增长20%以上。人口老龄化严重，员工流失率高。即使在广西壮族自治区东兴等西南城市，超市也招不到人。传统零售业以增加人工成本来应对企业招聘困难，占总成本的40%左右，人工成本年均增长10%以上。工商用水用电价格不同，这个问题一直悬而未决，这也是零售业面临的一大困境。对于普通百货公司来说，水电费需要500万元/平方米/年左右，一家5万平方米的实体百货公司每年需要2500万元。按平均平均平效1.6万元计算，年销售额8.0亿元，水电费约占销售额的30亿元.1%。税收负担沉重，连锁零售企业无法实施总分支机构汇总纳税，统一投资主体下的门店盈亏无法抵消，连锁零售企业普遍过度纳税。根据连锁零售业抽样调查数据，2014年所得税负担率为27%～41%。
实体零售迎来了一个寒冷的冬天，一波又一波的关铺关闭潮汹涌而来。据中国百货公司行业会员企业统计，自2011年以来，85%的会员企业销售额逐年下降，2014年，58%的会员企业销售额呈负增长。根据商务部的专项调查，2014年，中国主要实体商业（百货公司、超市）关闭了203家门店，比2013年的66家门店增加了207家.6%。2012年，零售百强企业前10名（见图1-4)天猫和京东两大电子商务，天猫销售规模直接追逐苏宁集团；到2016年，天猫和京东在中国零售前100名中排名第一和第二，销售规模是第三大商业集团的6倍和4倍，其他实体零售企业测试水电业务，转型创新成为实体零售企业的关键词（见图1-5）。
图1-4 2012年中国零售百强
图1-5 2016年中国零售百强
向曾经的青春挥手告别，实体零售不得不在寒风逆境中重新定位自己，寻求转型创新的出路。
第二节 热情燃烧的电商江湖
一、21世纪要么是电子商务，要么是无商可务
比尔·盖茨曾说过：21世纪要么是电子商务，要么是无商可做。
自21世纪以来，特别是在过去的10年里，电子商务为中国的商业创造了最丰富多彩的色彩。互联网不仅为人与人之间的交流开辟了一个新的世界，也为商业社会的发展和变革开辟了一个新的时代。在互联网时代，无数的商业英雄出现了。他们失败了，甚至消失了；他们扭转了局面；他们努力实现荣耀之王。8848、卓越、淘宝、当当、京东、凡客、聚美……我们熟悉的名字就像电影图片在我们面前流传，他们共同实现了中国电子商务发展的辉煌岁月。电子商务江湖，风起云涌，暗潮汹涌。在这个江湖上，开拓者、创新者、特立独行者和挑战者不断搅局。他们探索、创造、打破商业惯例，打开新的视角。他们唱着我，共同实现了中国商业的快速变革和创新。
纵观我国电子商务的发展历程，大致经历了以下时期(见图1-6）：
图1-6 我国网络零售发展阶段及重要事件
1995-1999年是中国网络零售的起步阶段：1997年被称为互联网的第一年，今年诞生了第一批互联网企业；1998年，中国第一次在线交易成功，中国政府启动了以黄金贸易项目为主导的中国电子商务计划；1999年，中国第一家B2C（Business to Customer）电子商务企业8848诞生；同一年，国内第一家C2C易趣网站诞生于上海，马云在杭州创立了阿里巴巴。现阶段，我国电子商务发展初具规模，网络零售的新兴业态在探索中蓄能而发。
2000-2001年是中国网络零售快速发展的阶段：自1999年第一家国内电子商务企业成立以来，国内电子商务企业在短短两年内呈现出残酷的增长趋势。1999年底，中国有70多家企业B2C电子商务企业；到2000年，中国有700多家电子商务企业，到2001年有3391家[2]。然而，随着互联网泡沫的破灭，大量国内电子商务的先驱倒闭，其中最引人注目的是中国B2C8848的先驱轰然倒下。
随后，国内网络零售的发展经历了漫长的停滞阶段。直到2003年，非典的爆发为网络零售的调整和复苏提供了新的机遇。今年，主要业务C2C成立淘宝业务，中国网络零售进入B2C、C2C共同发展的阶段。2003-2007年，国内网络零售经历了短暂的复苏期，进入了快速崛起的阶段。在此期间，形成并逐步完善了特殊的电子商务支付系统，网络零售的运营模式日益成熟。综合电子商务网站和行业垂直网站并行发展，整体网络零售随需快速增长。到2007年，电子商务市场的总交易量将达到2.与2002年的00相比，489万亿元.18万亿元增长了近13倍。
进入2008年后，中国的网络零售业进入了一个稳上升的时期。现阶段，国内网络零售的发展主要表现出以下特点：一是网络零售整体交易规模保持稳定快速上升；二是加快行业并购整合步伐，提高市场集中度；第三，政府对网络零售
企业品牌推广是企业开展一系列活动，使消费者在塑造自己或品牌形象的过程中识别自己或品牌形象，品牌推广在企业发展过程中发挥着巨大的作用，可以给企业带来更好的知名度，因此，做好企业品牌推广已成为一项重要的工作。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌意识、声誉和特点；二是销售具有相应品牌名称的产品。品牌推广是品牌建立和维护过程中的一个重要环节，包括沟通计划和实施、品牌跟踪和评价。无论品牌创意有多好，如果没有强大的推广和实施，品牌推广都不可能成为强大的品牌。品牌推广强调一致性，实施过程中的所有细节都应统一。"魔鬼的细节"，无论是广播、电视、报纸、互联网等，最终都是为了提升企业的品牌形象。随着电视宣传成本的不断上升，百度、谷歌等技术和具有成本效益的网络推广在当今企业品牌推广中发挥着越来越重要的作用。受众广泛的网络广告不受时间和空间的限制，传播范围非常广。广告信息每天24小时通过互联网在世界各地传播。只要你能上网，任何人都可以随时随地浏览广告信息。网络宣传的目标群体是明确的，网络宣传的目标群体是非常明确的，网络广告的目标群体是非常准确的，因为阅读信息的人是感兴趣的人，所以他可以直接击中目标受众，并为不同的受众推出不同的广告内容。实时、灵活、低成本的网络广告可以及时改变广告内容，包括纠正错误。作为一种新媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体。如果能直接利用网络广告进行产品销售，就能节省更多的销售成本。根据企业品牌的不同时期，产品策略编辑可分为四个发展阶段：引进期、成长期、鼎盛期和衰落期，这四个阶段对企业品牌推广具有很大的现实意义。引进期是新品牌发展的第一阶段，也是新品牌发展的第一阶段。敢于尝试的客户中会有第一批受访者，可能是勇于接受新事物的人，也可能是未来品牌坚实的倡导者和榜样 做好企业品牌推广，实现品牌多元化，帮助企业快速建立知名度。
