品牌公关在现代企业中的意义是什么？

       一些品牌评估机构打算低估中国品牌的价值和影响力，增强中国品牌弱的印象。这一点正在改变，中诚品牌实验室（TBL）以品牌在于计算为基础和出发点，开创品牌计算时代。

       六、品牌本身的规律

       品牌就是品牌，而不是其他品牌。品牌是一个统一物质和精神的可信体系，至少包括标志、质量和核心价值观，深刻揭示了品牌运营的规律。品牌的更深层次代表了民族文化、企业文化和产品文化。它由符号、产品、服务、流程、渠道、关系、质量、形象、核心价值观、核心价值观等无数与品牌相关的元素组成。一个成功的品牌应该是一系列元素的组合，一个完整的系统。任何环节的问题都会对品牌产生不同程度甚至致命的影响。品牌本身就是一种资产-第三形资产。

       放眼全球，实现中华民族品牌伟大复兴的“中国梦”，必须从三个方面入手：一是大力培养我们的企业家；二是鼓励发展我们的品牌咨询业；三是积极培育我们的品牌量化机构。

       品牌驱动本质上是人才驱动。大力培养支持中国品牌建设的人才队伍，加强品牌人才教育培训，大规模推进首席品牌运营官制度，充分流动品牌来源，形成合力，促进中国品牌建设的良好局面。

       七、本书的特点

       魏义光品牌经典（三卷）——品牌中国梦、品牌新常态、品牌逻辑作为龙兴世界大品牌联盟智库，同时用于浙江大学首席品牌运营官高级培训课程教材，要求系列必须从品牌运营规则出发，揭示品牌本质，有效服务中国品牌。

       大多数中国自主品牌不仅不了解品牌建设，而且往往与品牌规则背道而驰。魏义光的品牌经典向中国企业总裁传达了独特的见解，分析了品牌运营的最新世界趋势，分析了欧美成功的品牌战略，揭示了全球品牌成功的共性；利用中国文化、中国智慧、中国精神促进中国品牌建设，提高品牌价值和效果，加快发展具有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业；引导企业加强顶层设计，制定或完善适合企业的原创、有吸引力的品牌战略，将品牌战略作为最高竞争战略，渗透到公司运营管理的各个层面，使其在品牌决定性胜利的时代成功独特。

       为了方便读者阅读，使品牌运营的理念更加清晰，本系列根据品牌内容的相关性，分为品牌中国梦、品牌新常态和品牌逻辑三部分。这三本书既独立又密切相关。全套三本书共30章，以全球视野审视品牌，打造品牌，扩大品牌，加强品牌为主线，以品牌灵魂为核心，提升品牌价值为目标，重新定义品牌、品牌本质和品牌运营，揭示品牌规则，形成品牌体系，建立品牌科学，完全放弃虚幻的品牌教条。简单的品牌文化创新和品牌三易定律是任何成功品牌的唯一途径。

       魏义光

       2015年杭州春节

       第一章品牌最佳一手

       兵无常势，水无常形，能因敌变而取胜者，称之神。

       -孙子兵法·虚实篇》

       鞋子很普通，但是把一双鞋卖成耐克就不普通了；批发市场很普通，把批发市场变成沃尔玛就不普通了；水没什么神奇的，把这杯水卖成可口可乐就很神奇了；网站多如牛毛，把这个网站变成阿里巴巴就很少了。……这些品牌成功背后一定有一种思维，一种被少数人掌握的思维——把平凡变得不平凡！把平凡变成不平凡！

       牛顿曾经说过：如果我比别人看得更远，那是因为我站在巨人的肩膀上。从成功品牌的关键举措来看，感兴趣的人当然可以得到灵感。围棋大师吴清远对围棋的公式进行了深入的研究。他发现围棋的公式可以产生5万种变化，但无论公式如何变化，都有一只最好的手。

       本章名为品牌‘最佳一手’。所谓最佳一手，就是把棋子放在某个位置，然后棋手无论如何继续下去，棋子总是处于有利于全局的位置。正是这种最佳一手决定了一个公式的效果。

       不同品牌的最佳第一手各有各的招数。但有一件事是肯定的试图摆脱信任，寻找品牌成功的方法是徒劳的。

       诚信品牌实验室-品牌

       品牌灵魂是企业为实现使命而提炼出来的终极信念，是品牌在追求成功的过程中所倡导的基本理念和目标，是品牌运营商一致认可的品牌意义的终极判断，是指导员工共同行为的永恒标准。它决定了品牌存在的意义和发展方向，品牌组织的形式和作用，以及企业内部各种行为与企业利益的关系。

       品牌灵魂——品牌核心价值观的建立和形成，必须依靠全面详细的调查、深入细致的分析和高度细致的总结。这句话很容易说，也很难做到。目前，绝大多数国内企业并不理解这一基本的唯物主义原则。即使是一些渴望成为品牌的企业也不够重视这一点。他们宁愿把更多的钱花在肤浅的宣传上。品牌核心价值的调查和凝聚力是品牌营销的基础。那些只愿意在广告和促销上花钱的企业放弃了基础。

       浓缩品牌灵魂需要大智慧。要提炼出准确的品牌核心价值观，就必须做好深入细致的市场调研，了解市场和竞争对手的情况。最重要的是洞察消费者的需求。主观假设和生搬硬套往往会导致企业的战略失误。

       中诚信品牌实验室（TBL）

   在长期的发展和成长过程中，公司将逐渐意识到企业品牌的必要性。公司的品牌是公司最关键的价值体现。维护公司的品牌公关是确保公司发展的主要战略。

   （1）品牌公共关系是确保品牌市场地位的关键。如果企业品牌在市场上的品牌形象意识下降，这就是品牌老化的表现。任何品牌都有可能老化品牌，特别是在竞争激烈的销售市场，必须长期进行品牌营销推广和维护，以避免品牌老化。

   （2）品牌公共关系可以保持和提高品牌的活力，但品牌的活力也与公众的需求密切相关。如果该品牌能够考虑消费者的需求，该品牌就能在销售市场上反映出强大的活力。相反，它会导致品牌老化。在进行品牌公共关系和维护的过程中，必须考虑到市场和消费者的需求是非常重要的。

   （3）品牌公共关系有利于预防和解决危机。销售市场的变化和消费者的权利保护意识也在不断提高，品牌地位面临着各方面的压力。如果公司没有预测危机，或者没有处理品牌危机的能力和策略，品牌将面临巨大的风险。品牌公共关系要求公司不断提高产品或服务的质量，有效防止内部原因造成的品牌危机，加强和提高品牌的核心能力和价值，客观地扩大和扩大品牌。

   （4）开展品牌公共关系可以提高企业品牌在市场上的竞争力，品牌市场的竞争力可以直接影响企业品牌的价值。它将继续防止品牌公共关系，保持品牌在市场上的竞争力，防止假冒品牌或恶意攻击。