小红书营销内容丰富，实现率更高
播出时，将美说的传播主题设定为#周五见才是真爱#。
12.3.1.2 设置传播路径：设置小-中-大三路引爆点
如何引爆话题？美说设置了小-中-大三路引爆点。
首先，我们应该启动这个话题，但品牌方面的话题会有点僵硬，给一个人一种强烈的营销感，最好找到第三方来努力工作。美丽的说在微博上找到了最大的话题，明星的主持人帮助我们启动了这个话题，首先暴露了少数粉丝，这是一个小的爆炸链接。主持人发起了这个话题#周五才是真爱#，说明星是周五执着的播报员。
其次，“美丽说”找到各家娱乐号转发话题，共同评论该明星为什么周五发微博。同时“美丽说”也借用这个话题发布了状态并主动@他，中度引爆。
最后，美丽说找到了他。他帮助周五转发了这篇博客文章，并问粉丝们周五怎么跑，这是一个很大的爆炸。以上是在微博上设置沟通路径的方法案例。
12.3.1.3 回归品牌
娱乐营销的最后一点是回归品牌，否则用户就没有品牌印象。我们承担主题#周五见才是真爱#当时，结合第一集穿越古代主题的节目，制作了李白醉跑、木兰替跑、康熙富跑、蒙娜丽莎慢跑四张古代人物跑步姿势的海报图。这四张海报的图片符合美丽服装电子商务的特点。同时，还增加了促销主题的商场链接，以完成车站转型。
明星转发主题博文后，美说官网当晚推出了第一期主题推广页面，完成了最终品牌承接。
12.3.2 常规娱乐营销
以上是播出的预热。接下来的日常营销怎么做？预热后的营销活动每期都是一个单独的项目。这里有四个常规营销技巧。
12.3.2.1 速度要快
一半的粉丝会边看节目边刷微博，所以在播出过程中要密切关注节目，确保第一时间找到槽点，然后及时放在微博上传播。
美说曾经用有趣的节目片段做成GIF动图的形式，品牌放在动图下面logo再次加强植入。图片顶部是节目，底部是品牌展示(如图12所示-12所示）。
图12-12 跑男热点微博美说
12.3.2.2 导致粉丝心理竞争
跑步男团有很多成员和客人。引爆流量的另一种方式是制造比较。美说每次播出前都会发起投票——猜猜谁会留到最后？目的是让粉丝给他们的爱豆(从英语)idol音译来了，指偶像)打call，同时，找到各明星的后援会，让他们转发支持。
12.3.2.3 深度定制
为了更好地利用这位明星的影响力，美丽说也采用了深度定制方案。当时，粉丝们为粉丝们转发抽奖活动制作了数百套周边产品——新年日历。
12.3.2.4 突出粉丝参与感
常规娱乐营销的最后一个重要点是突出粉丝的参与感，让粉丝觉得自己帮助了心爱的明星，帮助他增强影响力。当时明星的全球代言人广告只在电视上展示了30秒，还有30秒没有播出，于是美说号召粉丝一起转发，揭开了另外30秒广告的真面目。我们没有在这个微博上做任何商业推广，3天内转发的数量就超过了1万。
第十三章 其他新兴平台的运营
在本章中，我们重点关注几个新兴平台的运营。
13.1 小程序操作:液体流动性视角
一方面，小程序之所以被归类为新兴平台，是因为它们还不成熟，仍在剧烈变化。例如，2017年，小程序基本上每月更新几次，包括小游戏、场景增加等重大更新；另一方面，该产品仍在变化，没有统一的操作方法作为支持。
小程序是一种无需下载和安装即可在微信上使用的应用，用户可以通过扫描或搜索打开。
小程序于2017年1月9日正式发布。自发布以来，小程序的生态系统正在逐步改善。本节重点讨论了企业是否应该做小程序，可以突破什么，以及操作小程序的方法。
13.1.1 企业应该做小程序吗？
虽然小程序发布已经近两年了，但仍有很多企业在努力是否做小程序。至于是否这样做，我的观点是：做一个小程序是一种趋势，它代表了移动互联网时代的另一种可能性，无论是从行业、用户还是推广成本。
13.1.1.1 对于行业
微信互联网下的新极 小程序是微信互联网下独立而重要的组成部分。越来越多的初创公司，包括投资者，开始认同微信互联网的概念，就像风险投资官方账号42章一样CEO曲凯说:微信已经成为基础设施和新浏览器。
纵观微信的发展历程，一直在追求多维度满足用户需求，赋予合作伙伴权力。
微信最初具有聊天功能，基于通讯录引入了大量用户，打开了熟人链，开发了漂流瓶、摇晃等功能，打开了一些陌生人链。
微信后来开通了朋友圈功能，满足了用户的阅读需求；公共平台的出现使内容制作人开始迁移到微信；然后微信支付，通过交易链接，红包转账方便用户，商家也可以更方便
一般来说，在做小红书营销推广时，要丰富内容，才能在实际的营销效果上更好。经过不断的分析和总结，我们都会知道，在内容越来越丰富的情况下，实现了更高的实现量，这说明实际效果会越来越好。内容准确，创造话题，吸引更多用户吸引更多用户的关注。可以看出，小红书的营销内容将更加独特。因此，内容的设计应该更加独特。简言之，我们必须在内容营销中突出创造力和特点，才能真正提高关注度，产生更大的影响力。小红书的推广方式更加独特，在营销过程中会更加专业可靠，带来更好的体验选择。为了曝光产品，我们必须合理掌握营销的方法和细节，才能真正在营销中更加专业可靠，带来更高的实现率。当然，我们应该从不同的营销模式中理解不同的特点，并展示不同的实现率。
