公司开展品牌推广需要具体准备哪些工作？
一、保证接触频率。
另一方面，地铁是一个相对封闭的空间，人们更容易集中注意力，沉浸感强，情绪感染也会加速。
2.3 用积木理论看新媒体产品的演变
新媒体的发展是内容、社交关系链和场景的进化和融合过程。随着美国经济学家约瑟夫的融合，不同的产品形式开始出现·熊彼特对创新的定义：创新是一种新的生产函数，或是生产要素的新组合。
新媒体运营是在微信、微博等平台上进行的。因此，如果你想研究新媒体的演变，你应该观察这些平台的演变过程。新媒体人研究产品的演变过程，可以为建立新媒体矩阵和有针对性的运营做好准备。
2012年，美团创始人王兴制作了互联网时代的内容进化图(如图2所示-13.第一代、第二代和第三代分别是社交平台发展的第一阶段、第二阶段和第三阶段。
图2-13 内容进化图
资料来源：王兴：
从内容、社交关系链、场景三个角度分析这张图。
●内容：从纵向上看，内容呈现碎片化趋势，BBS比如天涯的更新帖子往往有几千字，博客的文章有几百字，而且Twitter最后一个内容不到140字。
●社会关系链:第一代和第二代的社区属性更强，比如BBS、播客更注重内容沉淀，即内容组织者；到了三代，比如Twitter、Instagram更注重社会关系，注重效率，即通过人组织内容。
●场景:第一代和第二代都是传统的PC移动互联网的普及是互联网时代的产物。
图2-13是2012年提出的内容进化图，已经6年了。后来开发的内容社交软件没有反映在这张图中，比如抖音。图中反映了一个思维框架。我称之为新媒体产品的积木原则——不同的模块可以像乐高积木一样组装。
如何定义不同的模块？将内容、社交关系链再次细分，其中社交关系链从用户角度出发可以分为社交、社区两种形态；内容可以分为内容形式、内容长度、生产模式和分发模式这四大维度（如表2-4所示）。
表2-4 新媒体产品进化积木
社交网络和社区都有信息的流动互动。社交网络优先考虑关系链。例如，当与朋友聊天时，人们最关心的是新闻是否被看到或回复；社区优先考虑内容，通过内容沉淀人们。例如，论坛的内容排名优先考虑精彩的内容。
分发模式分为编辑分发、社交分发和算法分发。编辑分发是根据传统的编辑偏好推送的；社交分发是基于关系链推荐的。例如，从朋友圈中看到的内容是典型的社交分发；算法分发是根据标签、协同过滤等算法个性化推送内容。
场景主要指设备，通常是PC和手机两大类。
表2-4有些空间没有填充，以后可以添加新的内容，比如场景列。VR、智能扬声器等设备。
如何理解这张桌子？我们可以组合不同的积木。积木之间的组合主要有两个原因：技术的推广和用户需求的变化。例如，内容形式中的视频和内容长度中的短组合形成了一个短视频。一方面，由于4G随着技术的发展，人们可以随时随地观看视频；另一方面，由于用户需求的变化——零碎时间下的娱乐需求。
理论上，积木之间的组合会产生216(2×3×2×3×3×2=216)排列组合形式，但实际上不存在一些组合，如PC算法分发不能在终端场景中尝试，因此实际产生的种类远少于216种。重点分析几个领域的组合变化。
2.3.1 论坛社区进化
论坛是最古老的互联网社区形式之一，自互联网诞生以来就开始出现。早期论坛属于社区-图形-长—PGC—PC积木组合模式，内容形式主要是图形，受当时网络环境和技术的限制。将模块中的图形改为视频PC端迁移到手机，BBS进化成优酷。优酷将图文改为视频，缩短长度，进化成抖音。论坛社区进化如表2-5所示。
表2-5 论坛社区的进化
2.3.2 门户网站进化
门户网站是新浪、搜狐、网易等早期整理信息的集成网站。它们属于社区-图形-长—PGC—PC积木组合模式。后来，新浪孵化了微博。与门户网站相比，微博的内容更短，更注重关系链。早期的微博只能发送140个单词后来，生产模式从PGC(由编辑编辑编辑)过渡到PUGC(普通用户和明星博主都可以制作内容)，内容丰富度大大提高，场景设备也从PC端逐渐变成手机。
与传统的门户网站相比，今日头条除了将设备过渡到手机外，还将生产模式转变为PUGC另外，最重要的是采用算法分发机制。后来梨视频和喜马拉雅从视频和音频两种形式转变(如表2所示-6所示）。
表2-6 门户网站的进化
这里列出的是不同公司的产品线，同一公司的不同产品线也会进化，使用更多的积木组合，这意味着与用户的接触时间更长。
以字节跳动公司为例。字节跳动公司在短短几年内发展迅速，我们选择了几种产品进行分析(如表2所示-
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