网络推广有哪些软件?
幼儿
●垄断制造商品牌
●贸易生产率大跃跃进
●经典生产商品牌的强势推广
●引入销售商品牌
●大众营销
●有利于制造商的品牌信息不对称
●销售势力的增长和冲突的尖锐化
●引进一般品牌,提高销售商的品牌技能
●卖方的信息垄断
●深化生产商和客户直销渠道
●在很多领域,卖家营销很强
●销售商品牌排挤厂商品牌
了解品牌
●财产标志和原产地证明
●针对商品
●品牌是区分的特征
●生产和销售的方法
●市场投资的形式
●获得需求者
●主观品牌确认
●持久区分的效用束
●品牌身份作为品牌的自我形象
●品牌形象是品牌的外部形象
现代品牌管理
●工具理念-品牌技术
●功能导向的概念
●行为和形象导向的概念
●技术专家和战略导向概念
●嵌入基于身份的品牌管理
●品牌管理的形式
工业化的兴起实现了当时手工生产的日用品的批量生产,导致19世纪中叶以来制造企业与终端消费者的商业关系日益恶化(Leiterer,1955年,2001年),在此基础上产生了大型无证商品市场,制造商失去了与消费者的直接联系。许多行业的生产技术还不成熟,这通常会波动工业成品的质量。此外,不完善的生产和协调技能限制了制造商的企业规模。商品供应结构保持了较强的区域性,无证商品主导了几乎所有产品组的地图。在20世纪初的商品交易中,日益激烈的价格竞争通过百货公司、连锁店和消费者合作社等一系列创新企业的形式展现出来(Berekoven,1978,第36页)。在此期间,商品品牌最初被视为财产标志和原产地证明(Linxweiler,2001年,第49页)。对品牌的理解仅限于标志。确切地说,这是一个标记过程。作为企业经济管理理念,品牌管理尚未出现。
在这种框架条件下,多米沙拉夫 首先是(Domizlaff)提出古典品牌商品理念,迅速传播(Domizlaff,1939年)。这一概念为日用品制造商提供了重新与消费者建立间接联系的机会,并扩大其在交易中对产品销售的影响。为了实现这些目标,制造商需要确保高质量的商品,更重要的是,稳定的商品质量和相同类型的包装,将企业投资于更大的跨区域市场,并借助优秀的广告进行商品推广。在工业化和大规模生产过程中产生的无数技术创新是成功品牌交流和品牌建设的核心。强劲的经济增长和卖方市场在大多数商品类型中的主导地位促进了古典品牌商品概念的快速传播。在这种市场条件下,保证可靠、高质量的商品,通过广告建立高知名度和未知的便利性(所有重要交易中的价格平等和可用性)是获得市场份额的关键因素。
在商品交易中,由于品牌商品的固定价格和销售渠道阻碍了致命的价格竞争,古典品牌商品的概念首先得到了积极的反应。此外,通过引入自助销售,标签、包装、质量保证和信息功能大大放弃,交易过程的效率大大提高。这些功能被制造商接管(Meffert Burmann,1984年)通过大规模生产实现的企业规模扩张密切相关,最终导致品牌商品制造商的主导地位。卖方对品牌商品的舆论垄断和交易功能的下降越来越抱怨。
在品牌的第二个发展阶段,以消费品为导向的商品关注和寻求标准化特征标志着对品牌本质的理解。品牌概念的特点通过一系列总是与物化消费品相关的特征群体显示出来。当时,服务、资本产品或纯半成品不包括在品牌范围内(Mellerowicz,1963,第39页)。无论是在日常商业活动、科学领域,还是从立法者的角度,都只谈品牌商品或品牌商品。梅勒·威茨(Mellerowicz,1963年,第39页)定义品牌:一种为个人需求生产的产品,具有特殊的原产地标志,具有相同的包装、相同的数量和不变或更好的性能,销售范围广,通过相关市场参与者(消费者、销售商和制造商)的推广广告认可(公众声誉)。如果至少有一个要求没有得到满足,那么在严格意义上根本不涉及品牌商品(Leitherer,1954)。
理解在品牌管理中占主导地位,具有明显的手段特征(Findeisen,1925,第32页;Goldack,1948,第22页; Domizlaff,1951,第27页;Mellerowicz,1963,第12页;Hartmann,1966年,第12页)。这一手段概念体现在品牌技术概念中,其关键是致力于品牌名称的提出和建设、包装形式和经典广告的投资。它与企业和市场的状况无关。就像自然关系法一样,这个概念设定了基本的标准。在某种程度上,在遵循这一标准的过程中,成功自然会出现(Domizlaff,1951,第27页)。1939年,多米沙拉夫是专业品牌政策的先驱之一,起草了考虑品牌标志性特征、撰写其建设和维护手段的自然品牌建设基本标准。
从今天的角度来看,这些品牌管理的观点仍然很奇怪,但就当时的整体经济体系而言,这种形式的品牌管理通常被视为成功。
第三个发展阶段从20世纪60年代中期开始,当时国民经济首次出现萧条趋势。
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