如何打造品牌创意推广模式？

       统一管理会员营销计划，实现营销活动自动触发机制，初步建立会员生命周期自动化管理。通过整合在线和离线渠道的会员数据，建立统一的客户视图，有效地分组消费者，实现会员的标签管理，实现灵活的定价、个性化的产品定制和推广，为消费者和会员提供差异化的服务。无论是手机App喜欢吃辣零食的90后女孩，或者喜欢办公桌电脑前坚果产品的白领青年，可以根据自己的职业和生活方式特点推荐不同的搭配零食，满足不同群体的需求。

           第三，通过全渠道实现消费者一致性体验。消费者是否通过App或者天猫等第三方平台登录自己的账户，可以获得一致的购物推荐和折扣体验。成为好商店的成员后，任何平台的消费都可以实现积分共享会员可以随时随地以自己喜欢和方便的方式兑现会员权益，从而实现全渠道客户接触点的自由转化，让消费者在各个渠道获得一致的购物体验。

           3.综合供应链满足消费者的不同偏好

           一是优化全渠道类别管理体系。过去，良品店采用的叫货模式难以满足企业快速扩张带来的业务需求和不同地区消费者的不同偏好。为了更好地实现高效的商品配置，良品店进一步优化了全渠道类别管理体系，整合了线上线下门店的商品类别数据、展示空间数据、消费行为数据和库存数据，并利用大数据分析技术进行分析。根据大数据分析结果，管理者可以预测不同季节各门店的热销产品，指导商品展示和折扣促销活动，使门店更加智能化，让消费者随时购买自己喜欢的零食。

           二是优化库存计划机制。通过全渠道平台的建设，建立了从电子商务到集团的库存计划机制。从店铺预测、业务部计划到集团补充，再到工业公司配送，开放供应链上下游，实现库存订单交付快递消费者全过程的管理和监控，非常准确地控制销售和补充。同时，买卖双方可以随时随地通过移动设备查询货物库存，帮助企业实现敏捷的物流配送。

           在互联网 时代，良品店不断探索业务创新和企业转型。线上商城与线下实体店相结合的全渠道运营，形成了良品店独特的运营模式。全渠道、数字化、供应链体系的建设，有效改善了门店商品配置与消费者需求的不匹配，提高了品类管理和库存管理的效率，促进了销售、生产和数量补充，提高了资金使用效率和消费者购物体验。

           2016年，良品店全渠道销售额近60亿元，同比增长33%，其中网上销售收入近18亿元，同比增长63.6%。全国税收近3亿元，武汉税收近2亿元。2016年双11网上单日销售额。1.6第三方平台单日订单163万元；双12线下单日销售额0.581亿元，远远超过同行业其他品牌。全渠道会员总数超过3780万，预计2017年全渠道销售额将达到80亿元。

           目前，良品店开发了油炸、李子、干果、肉制品、素食、海鲜、蛋糕、糖果、健康、进口食品等11类1200多种产品，拥有线下商店2100多家，业务地图已扩展到湖北、湖南、江西、四川、河南、深圳、苏州、西安。良品店全国员工总数已超过1万人，其中武汉5000多人。2017年，良品店入选湖北百强企业、武汉百强企业，并入选中国服务业500强。

       (五)满足期待自由之丘的高性价比需求

           传统的中低收入群体在关注中产阶级、富裕阶层和新一代消费者细分市场的同时，仍然不容忽视。与底层市场相比，金字塔消费群体的需求升级也为商业创新和发展提供了新的机遇。

           就像大前研一样《M正如类型社会所提到的，中低收入群体不再追求低价格。他们渴望自由丘。因此，如何以较低的价格为低收入消费者提供超出预期的体验和服务，是未来商业发展的本质。从我国当前消费市场的实际情况来看，各阶层和地区的消费者都表现出明显的消费升级特征。然而，由于原有消费水平存在梯度和差距，各阶层消费升级的路径和外观并不完全一致。与底层市场相比，金字塔中低收入人群的需求特征是对价格敏感，追求质量、服务和体验。这就要求商业供应的内容不仅价格低廉，而且丰富高质量；只有绝对低价的价格才不能满足中低收入群体的需求。高性价比是零售商追求创新的方向。

           在提供“憧憬自由之丘”的高性价比的零售活动方面，日本企业为我们提供了很好的案例；而随着越来越多国内零售企业意识到金字塔底层市场需求升级所带来的巨大空间，国内相应的零售创新活动也逐渐涌现并受到了广泛的市场好评，典型的就是主营百货用品的“名创优品”以及主营品牌服装的“唯品会特卖”。

       (六)案例分析:名创优品零售之道

           网络零售的快速发展对百货商店零售企业产生了巨大的影响，现有市场上的小型百货商店充满了好坏参半，影响了消费者信心和购物体验。实体零售面临着前所未有的困难和挑战。随着居民消费的不断升级，消费者对

       当然，对于企业的品牌推广工作，越有创意，越受欢迎，如何创造品牌创意推广模式？首先，我们需要有扎实的品牌营销知识和品牌推广知识，以及一些必要的理论知识。具体内容是什么？让我们看看。产品效率和效率"不仅指产品的性能(功能)，还包括产品给消费者带来的好处(好处)。消费者成本(成本)主要体现在消费者的两个环节:1.金钱成本C1，主要体现在价格上(有的产品有维护成本、使用成本等。2.时间成本C2。时间成本C2主要体现在消费者在购买和使用过程中花费的时间上，如购买渠道的便利性，直接影响消费者的购买时间。因此，上述产品价值公式可以表示为V=B/(C1 C2)，也就是说，产品的价值取决于产品效率和效率、价格和时间成本三个要素，因此优化产品价值有三个方向：1.对于品牌创意推广模式，优化产品价值是实现品牌建设目标的主要手段--自我推销和自我推销。对于一个品牌，产品组合通常需要一个整体目标，即产品策略。产品策略涉及产品类别、数量和分工"三维模型的产品组合"表示。在哪里：产品线的宽度。指为不同的消费者和不同的需求提供不同的产品品种。在大多数情况下，由于不同的品种是针对不同的人口群体，扩大宽度可以扩大目标消费者对品牌的覆盖范围，从而实现用户基础，以保护业务目标。产品线的高度是指根据产品品种的不同价值来定义不同的等级。在大多数情况下，这是为了实现自我推广的目的，也就是说，不同价格接受组的覆盖范围是通过价格等级的划分来实现的。当然，如果你在同一产品品种中设置了超过两个价格等级的产品，那么你就有机会像上面提到的那样"启动升级"(Tradeup)，但也存在"引导降级"(Tradedown)风险，所以在实践中要非常小心。品牌创意推广模式应注意产品线的深度。是指根据不同渠道的特点和使用习惯，在不同的产品品种下提供不同的项目和规格。鼓励消费者升级到大规格是一种常见的销售策略，被称为"绑定消费者库存"--对于某些类别，消费者在消费库存之前不会改变品牌的风险"库存消费较大"特点(如饮料、休闲食品等)。