品牌公关在公关中锐意进取，网络世界要做好自己

       一、品牌-市场引擎

       有品牌就有市场，有大品牌就有大市场。今天的竞争已经是跨越国界的品牌竞争。许多优秀的品牌为我们诠释得淋漓尽致。当绝大多数企业担心自己的产品或服务没有市场时，华为荣耀手机在5天内预约了770多万部，15万部手机在6分钟内售罄；淘宝24小时交易额高达571亿元；支付宝日均支付额超过100亿元；麦当劳每天有3800万人吃饭；吉列产品每天有10亿人使用；联合利华每天有1.5销售1亿件产品；劳斯莱斯跑车15.51亿元；百达翡丽一块手表1100万元；爱马仕一包140万元；iPhone5上市前，有人在街上排队一周；龙兴世界品牌诊断报告价值598万元；消费者从不关心耐克在哪里生产。看看外国奶粉，问题经常出现，价格上涨，仍然想抢购。这就是品牌的魔力。

       二、品牌与国家正相关

       强大的品牌意味着强大的国家。强大的品牌集群已成为国民经济发达的特征和象征。品牌越强，在国民生产总值中所创造的价值比例就越高。品牌价值越高，品牌对全球产业链的主导力和控制力就越强。据复大全球品牌数据中心报道（FBM）据统计，全球3%的国际品牌企业占国际市场份额的40%。现代、三星、LG许多其他优势品牌在韩国经济的成功转型中发挥了主要作用。著名的国际品牌是响亮的国家名片，其品牌竞争力与国家形象正相关。该品牌在提高国家影响力和文化软实力方面发挥着重要作用。

       国家强，品牌强。经济发达国家或地区背后往往有一批品牌崛起。中诚信品牌实验室（TBL）在2015年世界500强品牌中，有152个美国品牌排名第一。波音飞机的数百万部件是由70多个国家的15万名员工生产的。杜邦在中国大陆拥有近50家独资和合资企业。中国经济的快速发展创造了阿里巴巴、百度、腾讯、联想、格力和海尔。华为在全球有100多个代表处，为170多个国家和地区的近30亿人服务，在华为工作的国籍有150个，这也是因为中国很强大。

       三、品牌时代的明显特征

       在第二次世界大战之前，发达国家经常通过战争和殖民统治掠夺财富和资源。如今，品牌在全球经济模式中的主导地位越来越突出。发达国家凭借强大的品牌在全球市场上获得了大量的廉价资源和超额利润，在世界财富分配模式中占据主导地位。

       改革开放以来，中国经济持续快速增长，消费市场不断扩大，居民消费水平不断提高。我们正在向品牌消费时代迈进。但不适合的是，中国企业拥有的世界知名品牌很少，导致国外品牌在国内消费市场盛行，甚至在某些领域形成垄断。许多跨国公司在中国的战略布局之一是试图通过强势品牌长期控制和垄断中国市场。要改变这种不利局面，增强中国的品牌竞争力，促进中国经济的可持续、快速、健康发展，必须着力发展品牌。

       四、唤醒品牌意识

       在新常态下，品牌是发展的重要支撑和进取方向。中国经济发展条件和环境正在发生深刻变化：形式更先进、分工更复杂、结构更合理、模仿排浪消费阶段基本结束，个性化、多元化消费逐渐成为主流。习近平同志任浙江省委书记时指出：要坚定不移地走品牌发展之路，引导企业树立品牌意识，培育品牌，提升品牌，经营品牌，拓展品牌。2014年5月，习近平总书记在河南考察时指出，推动中国产品向中国品牌转型。2014年5月24日，习近平总书记在上海考察时再次强调，让我们的民族品牌大放异彩。品牌发展是一个国家、地区、企业综合实力和竞争力的重要体现。了解新常态、适应新常态、引领新常态是中国经济发展的一大逻辑。中国诚信品牌实验室（TBL）自主研发的品牌引擎模型已申请国家发明专利；复大品牌管理（FBM）成功开发“基于大数据的品牌价值云演算系统软件”已获国家着作权和软件产品登记；中诚信品牌指数发布中心（TBI）基于计算发布品牌5A指数。这对中国在全球品牌建设史上掌握世界品牌发展的话语权具有重要的战略意义。

       五、对品牌运营的严重误解

       误解1：虽然品牌对我们来说不再是一个奇怪的词，我们的企业已经开始慢慢关注品牌的运营，但对如何做好品牌仍有严重的误解。在思考了中国的品牌实践后，我们会发现一个严重的问题：从西方营销和CIS品牌理论和方法存在先天缺陷，即商标、广告、设计、定位、规划、营销、沟通、管理、公共关系等于品牌。广告公司认为品牌是广告，营销专家认为品牌是营销，设计师甚至认为品牌是logo。因为人们对什么是品牌有不同的理解，经常根据自己朦胧的理解来经营品牌，结果肯定会相反。

       误解2：一些大型国有企业花了很多钱邀请外国公司担任品牌顾问，但失败的教训给我们敲响了警钟。几乎所有从事品牌的人都有误解。当他们谈到品牌运营时，他们会复制西方的品牌理论。事实上，中国五千年文化的能量足以让我们建立100个奢侈品牌。

       误解3：对中国品牌现状的整体理解也存在误解。我们只是认为中国是一个品牌弱国，那么我们到底有多弱呢？我们不应该盲目地加强品牌弱国的概念，而应该看到中国从未进行过大规模的品牌建设，中国品牌正在迅速发展。

       误区四：特别应该指出的是，西方一

           公共关系，republic relationship。企业生活在社会中，总是面临着各种各样的关系。与政府、公众、其他企业和同行的关系。

           在企业外部沟通关系中，有职能部门和品牌公关部门来处理公共关系。对于一个企业来说，品牌公关部门主要处理媒体关系。通过日常和重大事件，让媒体传播企业的声音，把自己的人变成他们认为我的人，从而建立良好的企业形象，促进企业更好地生活在社会中。

           因此，许多企业的负责人总是把品牌公关作为挡箭牌。他们通常不烧香。当出现问题时，他们期待品牌公关部一手通天，消除负面影响，公众舆论保持沉默。当你做一些对社会有益的事情时，你想成为一个家喻户晓的名字。

           可能吗？异想天开。

           饶是阿里，被称为公关界的天团。阿里是一个渗透媒体圈的资本。品牌公关部门的人员包括《南方日报》的资深媒体人员、中央媒体和门户网站的资深媒体人员。整个媒体圈都被覆盖了。然而，面对总统妻子撕毁情妇的粗俗剧本，她仍然无能为力。

           为什么？伤风败俗，被大众鄙视。如果阿里公关站在公共道德的对立面，公众会批评整个阿里集团。

           在天猫之前，一只狗的负面情况仍然是悬在公司集团上的达摩克利斯之剑，限制了公司的发展。

           世界上每个人都是愚蠢的，不知道如何愚弄自己。我一直认为孔孟圣学是一种迂腐的方式，总有另一种方式来通过天空。世界是清晰的，人们在做天堂是正确的。即使有机会主义者占据了上风一会儿，大浪淘沙，珍珠闪烁，他们总是致力于圣学的智者。

           总觉得自己智慧超群，瞒天过海。最后发现原来的一叶障目，只增加笑柄，爬得最惨！

           老老实实做事，脚踏实地做人，这是人生最便捷顺畅的道路。

           正是因为每个人都在努力前进，品牌团队才能集体前进，关注外部变化和趋势，积极应对，品牌公关的价值才能得到认可的基础。

           另一方面，在品牌公关传播层面，明确的目标也越来越模糊，PR对象也有深层次的交叉，或者渠道不再那么准确，接下来是PR工作难度增加。