如何做好网站推广？SEO

       行业或技能；代言人和消费者的适应性（Match-up）；代言人与产品的适应性；代言人的吸引力是指整体吸引力，包括代言人的声誉、熟悉的面孔、喜爱、友好、身体或社会职业风格；其他评估项目，如代言费、是否独家代言等。

       十、品牌大使及相关研究

       2009年，品牌大使（brand ambassadors）相关研究出现了。2009年，安德森等人在《管理到位》杂志上发表了一篇关于品牌大使方品牌的论文（Marcus Andersson and per Ekman，2009）品牌大使作为品牌形象的代言人，在本地品牌网络建设中发挥着超越广告的作用，具有巨大的沟通潜力。

       此外，德州大学的辛普森在他的论文《眼睛里还有它们吗？研究了发言人眼睛颜色对消费者的品牌态度、购买倾向和广告态度的影响。结论是，发言人的眼睛颜色对消费者的品牌态度和购买倾向有重要影响，对广告态度有轻微影响。Nugroho平面广告的一般结构采用多模态语言分析方法进行分析，得出结论，语言与视觉图像的互动对广告受众产生了组合作用。

       第十二章 日韩研究者的相关研究问题

       一、关于品牌代言人的日语表达

       代言人或品牌代言人这个词有多种日语表达。20世纪80年代以前，日本国内名人广告盛行，人们常用名人广告和タレント等词表达名人和明星代言人的意思，广告中使用的代言人大多用广告代言人一词来概括。20世纪80年代以后，越来越多的学者使用电话通知キャラクターアドキャラクターイメージキャラクター(形象代言人)(株式会社)サイバーブレインズ2005年，中国事业部キャラクター”（character ）或“ブランドキャラクター”（Brand Character）等待词汇表达相关意义。

       在“ブランド在语集中，将语集キャラクター（character）一个词被解释为：品牌元素之一，是一种特殊类型的标志，分为现有和虚拟人物，动物。肯德基的桑德斯，NOVA兔子和牛是代表性的案例。代言人作为象征，也用于包装、广告活动、店铺布局和商品设计。在广告中，有很多案例使用著名演员作为代言人，应该仔细选择。《MSNエンカルタ百科全书将品牌代言人解释为：虚拟或真实的人物或具有象征性品牌角色的代言人，品牌代言人用于广告活动、产品包装和销售促销活动。世界上著名的品牌代言人有绿巨人等。在日本学者的研究中，品牌代言人和品牌名称、品牌标志、象征符号、口号、包装被定义为品牌元素。（小泉秀赵，2002）

       二、名人代言人广告研究

       (1)研究侧重于名人代言

       日本学者对品牌战略及其品牌代言人的研究相对滞后。在20世纪80年代之前，大多数人主要翻译欧洲和美国。研究名人代言人现象是日本学者的重要研究内容。相比之下，重要的相关文献包括《名人广告研究》、《日本和韩国作为推荐人的名人广告效果》、《广告传播过程中的品牌知识和代言人知识的动机研究》等。

       在日本，名人通常指英雄和明星。日本名人代言人的广告经历了三个时期：从萌芽到退潮再到复兴：1950－1960年初为名人代言人广告萌芽期，出现美人、著名演员、虚拟代言人广告；1966－1972年间是名人代言人广告的全盛时期。名人代言人广告参与了日本企业的附加价值竞争，并与消费者进行了个性化对接。石油潮过后，名人代言人广告减少，新形式的无名人广告出现，在个性强调中发挥作用。1979年以后，名人广告复苏，但其广告内容和1966－1972年的全盛时期大不相同。对于日本视听者来说，他们喜欢有趣、自然、不做作、音乐优美的名人广告，而讨厌制作不自然、强制性的名人广告(小川博司，1980)。

       韩国专家徐恒锡通过对广告专家的深入采访和对大学生的实验研究得出结论：在使用发言人策略时，日本和韩国都非常重视广告发言人的形象、受欢迎程度、受欢迎程度等因素，相比之下，韩国广告发言人产品相关性强，日本名人发言人产品相关性弱。文章通过对大学生的实验研究证明，多代言推荐与商品名称记忆呈负相关；名人可以增加注意力，但可能阻碍令人信服的信息传播；高参与产品的名人代言没有阴影效果，低参与产品的名人广告可能阻碍名人属性的核心信息传播；高参与产品使用多代言的名人的可信度低于单代言的名人；低参与产品时，名人的吸引力比可信度更能影响观众，名人的可信度不受多代言的影响；广告知名度不受商品参与和代言人的影响（徐恒锡，198）。

       阪本真树以代言人为品牌要素之一Video Research公司五因子分类（五因子：女性化、强大、爱打扮、有趣、易于接近），选择高卷入产品化妆品和发言人滨崎步、低卷入产品茶饮料和发言人松岛菜为调查内容，300名男性35~49年龄对象和300名女性20~344(商品)×2(2演员代言人＋1品牌）=选择12个品牌的因素实验测试。通过比较品牌代言人与品牌形象的相关性，分析品牌知识与代言人知识的影响，得出结论：品牌知识与代言人知识的对应关系

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