什么是整合营销传播(整合营销传播的特点)
不同牌的含义
第六章 13×方片牌：提升个人实力，成为全能管理专家
利器善事
第一套训练实践是方片牌，因为这组实践重点关注提升实力。你也许听过下面这个故事：有一个人在森林里遇到了一位忙着伐木的樵夫。由于锯刃不锋利，樵夫累得筋疲力尽，也很绝望。那位旁观者建议樵夫停下来把锯磨得锋利一些，可是樵夫却说没时间停下来。斯蒂芬·在他写的《高效人士的七个习惯》中，科维将利器善事（sharpening the saw）这种管理工具的概念被列为高效人士的第七个习惯。对于领导者来说，你就是那把锯子。你是否锋利取决于你有多熟悉自己作为人才的优势，以及如何有效地在各种领导职位中发挥作用。如果你在游戏中有单一的技能，那么你对任何人都没有优势。你会注意到，这些实践中的许多都涉及情商、注意力和幸福，以及如何学习优化历史、个人经验、个性、个性和明确的目的，产生非凡的实际效果。在阅读每个部分时，使用表3RAG[1](红色或黄色或绿色色或绿色报告)。
表3 方片牌
方片?A——了解你的优点
基本概念
如果你反思到目前为止你职业生涯中最精彩的成就，我敢说，这些成就更多的是因为你灵活地发挥了自己的优势，而不是因为你克服了自己的弱点。如果你花了很多时间来克服你的弱点，你就会逐渐被淘汰。你应该专注于调动你的优势，并很好地磨练它们，因为它们不仅是你个人品牌的基石，也是你惊喜胜利的秘密。
实践
首先列出你自己的优势。这些优点将在360或心理测量报告、评估报告或绩效报告、面试反馈或介绍信、简历、求职信或晋升申请中看到。根据你的能力排列你的优势。这种安排的原因是什么？
· 哪些优点容易变得过分，就像自信容易被视为傲慢一样？
· 是否有一些常见的激励因素让你过分强调？
· 在特定情况下，你是否经常被某种类型的人误解或误解？
· 下次遇到这样的情况，你能试试你的音量按钮吗？
试着将音量降低到一个刻度，注意周围人在语言或姿势语言中的反应。你不擅长什么？你用什么方法来帮助你不擅长什么？当你不能分配你不擅长的任务时，你会从哪里学习力量来承担这些任务？你将如何提高你在这方面的反应能力？
如果你太谦虚，看不到任何优势，试试下面的方法。首先找出曾经让你发挥最大潜力的工作关系(包括现在和过去)。然后给每个同事发电子邮件，问他们能不能回顾总结你的三个优势，简要描述他们看到你充分发挥三个优势时的情况。保留并经常重读这些电子邮件，因为你的老板在评估员工时可能会对这些电子邮件感兴趣。如果你想让这个过程更正式，你可以请同事把反馈作为推荐评论留在你的领英（LinkedIn）个人简历。
方片◆K——积极努力
基本概念
如果你没有真正的能力，不要假装很有能力，因为这样做是没有用的。如果人们不确定你是否每天都处于良好状态，他们就不会非常信任你。明灭无常的灯塔会杀人。因此，成功的关键是善于管理自己，保持稳定和良好的状态。
因为丹尼尔·情商一词被广泛应用于戈尔曼的卓越努力。《哈佛商业评论》称之为突破现有范式的革命性理念。因此，美国心理学会颁发了戈尔曼终身成就奖。这本书的大部分内容都可以用戈尔曼的术语重写，因为它有效地证明了良好情商在高效领导工作中的关键作用。我喜欢他提出的情商网格示意图上标注的简单词，但在这里我想谈谈每个词之间的联系。这是因为我认为它们不是简单的连接，而是通常更像是巨大的砖墙。只有付出巨大的努力，我们才能爬上去。
以下是戈尔曼提出的情商模式，以网格形式表示，为合益集团[2]采用：
图3
现在，合益集团已经把这种模式变成了一种心理测量工具，可以对你进行短期心理测量。但我向你提出了一个不同的挑战，要求你密切关注你需要付出多少努力才能在四个框架之间轻松过渡。你能在这些砖墙上来回灵活攀爬，在四个方形之间自由穿梭吗？掌握这里是表现稳定的关键。例如，我可能很清楚我在为某件事生气。我该怎么办才能不生气，冷静下来，继续前进？或者假设我知道我的同事们感到沮丧，我该怎么办才能和他们一起抱怨，缓解抑郁，振作起来，快乐起来？你能根据红色、黄色和绿色等级对这些网格连接进行评分，并更清楚地认识到你发展的主要挑战是什么？这些挑战会因具体情况和所涉及的人而不同，但有些挑战对你来说是敏感的吗？你能确定一两个挑战，然后尽量减少它们的负面影响吗？
实
什么是整合营销传播？IMC即整合营销传播（Integrated marketing communications），是指企业的各种沟通方式的综合整合，包括一般广告、与客户的直接沟通、促销、公共关系等。从管理的角度来看，包括生产、销售、人力资源、研发、财务等管理要素，整合个别分散的沟通信息，使企业及其产品和服务的整体沟通效果清晰、连续、一致、提高。一般来说： 整合营销（Integrated Marketing）是各种营销工具和手段的系统结合，根据环境进行即时动态修正，使交换双方在互动中实现价值增值的营销理念和方法。具体来说，整合营销是指调整和协调营销组织，在所有渠道提供一致、无缝、以客户为中心的内容体验的过程。① 消费者在整合营销传播中处于核心地位。② 以建立数据库为基础，深刻全面地了解消费者。③ 整合营销传播的核心工作是培养真实性"消费者价值"观，与最有价值的消费者保持长期的密切联系。④ 以基本一致的信息为支撑点传播。无论企业使用什么媒体，其产品或服务的信息都必须清晰一致。⑤ 通过各种通信媒体的整合和应用来传播。整合营销测量标准 从商品端到用户呈现端的视觉和产品调性统一，消费者体验良好。工艺指标： 项目组建和推广 商品端呈现（包括产品、包装配件、卖点） 视觉呈现（消费者感受） 营销节奏控制 工艺实施控制 各项成果指标 品牌影响指数（Google trends 关键词指标 用户沉淀指标 登陆页表现 流量及转化指标 ROI
