网络营销的目的可以通过哪些方式实现？

       建立品牌的过程。

       误区二：品牌建设要花很多钱，现在资金有限，等有钱了再说。

       一些企业家错误地认为建立一个品牌一次要花很多钱，因为他们看到大企业，大品牌经常花很多钱，邀请一个大明星代言成本数千万元，赞助电视台一个大型真人秀活动开始6000万元，看头皮麻木。事实上，这是一个典型的看到小偷吃肉，没有看到小偷挨打。看到小偷吃肉是指看到大企业在品牌沟通、品牌影响力建设上烧了很多钱，没有看到小偷挨打也就是说，没有看到这些企业现在花钱，一分钱分成八花。品牌建设、品牌形象建设、品牌信任建设不是一夜之间的事。

       2014年，土豪劣绅和上市公司恒大集团为其产品恒大冰泉疯狂燃烧55.41亿元。这笔钱是大，但又怎样呢？恒大冰泉巨亏。23.71亿元。那么，能说恒大冰泉成功成为中国高端矿泉水品牌吗？显然不可能！只能说有人气。

       建立一个成功的品牌需要很长时间。你可以用水滴石穿来描述建立品牌资产的过程。这并不意味着你可以像恒大冰泉一样投资数十亿元。

       误区三:广告狂轰滥炸可以打造或毁灭一个品牌。

       这种误解会杀人。

       一种观点认为，只有广告的轰炸才能建立一个品牌；另一种观点则相反，广告公司最终消失了。事实并非如此。广告作为一种沟通手段和策略，只能发挥有限的作用，既不能说是建立和建立品牌的轰炸广告，也不能说是轰炸广告杀死了品牌。广告的主要作用是与目标受众沟通，传达品牌信息，通过广告获得更高的知名度。广告只能提高品牌知名度，而不能直接带来品牌的信任和声誉。换句话说，品牌知名度的提高和声誉的降低等于品牌的声誉，品牌不仅仅依靠广告来塑造。这一点，稍后将特别解释。

       误区四:价格战能迅速占领市场，打造品牌。

       许多区域中小企业认为，在区域市场上反击竞争对手应该使用价格战，即以低于竞争对手的价格，通过强有力的促销活动吸引消费者，提高其产品的市场份额。他们认为这可以成为当地的知名品牌。当然，在区域市场的激烈竞争中，区域品牌为了抵抗全国大品牌的影响，借助当地品牌的影响、亲和力，通过降低同类产品或类似产品的价格，可以真正提高市场份额，增加销售。但不能说，在短时间内提高销售和市场份额已成为一个成功的品牌，并打击了竞争对手。

       如果这种手段没有一系列的合作或后续的新产品的推出，没有品牌声誉的沟通，只能说是一种喝毒药解渴的行为。后遗症不仅没有提高品牌的声誉或影响力，而且给消费者一个错误的印象——这个品牌是低价格和低档产品的同义词。如果消费者不从事促销活动或降价，他们就不会购买这个产品。如果这种固定的印象在区域市场的消费者中形成，那么收益大于损失。

       误区五:打造品牌就能高枕无忧。

       那么，有了一个成功的品牌，你可以很容易地反击假冒产品，让他们的产品继续畅销，长期销售，让消费者永远不会放弃吗？当然不是。这涉及到品牌建设后的品牌保护和品牌创新。即使是世界100强品牌也应该始终有危机感和压力感，并与时俱进（包括品牌形象、需求、沟通和产品升级迭代），以保持品牌的新鲜感和活力。

       品牌建设越成功，品牌保护就越重要。你的品牌越出名，投机者就越想不劳而获。在微信朋友圈笑笑话和真假品牌的对比图经常出现在微信朋友圈。比如买了一盒特仑苏，回家发现是特仓苏。！我买了一碗康师傅的方便面，发现是康帅博。虽然有人开玩笑说，被模仿和模仿表明你已经成为一个成功的品牌，但混淆客户的选择、稀释你的品牌资产和干扰你的市场毕竟不是一件好事。2002年，我们在小肥羊火锅上市时，召开了大规模的打假维权行动X大面积清理羊，净化市场，提升品牌竞争力。

       遗憾的是，品牌没有有效的保护和维护意识。随着业务的长期发展，品牌价值将继续沉淀和积累，但品牌往往像薯片一样脆弱，也需要企业全体员工像爱自己的眼睛一样爱品牌，使品牌健康稳定地发展和强大。

       第二节品牌的三个关键词

       如果你不能用语言解释或转述任何事情，那就意味着你不能掌握它。我总结了品牌的三个关键词，都是流行词。

       一、与众不同

       与众不同，与众不同，要有自己的特点。品牌就是要有自己的个性和差异。跟风抄袭不能算是品牌。

       但所有区域品牌，都是在一个区域市场集约化培育多年，具有强大的群众基础，有自己的特点和被接受的品牌。

       那怎样才能与众不同呢？也就是人们常说的——如何找到或确立差异化定位？

       （1）品牌定位应从三个方面进行搜索、挖掘和分析

       首先，从消费者的角度来看，消费者的需求还没有得到满足？虽然市场上有各种各样的产品，但市场上现有产品不能满足哪些需求？

       第二，站在竞争对手上

   互联网时代的信息传播非常及时和快速。能做网络营销的人可以让产品一夜成名，像明星一样一夜成名。那么，企业可以通过什么方式实现网络营销的目的呢？

   (1)网站: 网站平台绝对是企业网络营销的免费主战场。做好网站定位、网站设计、网站结构、网站 seo 美化、网站在线营销等工作，充分展示品牌形象、产品和服务优势。

   （2） 软文本： 软文本可以增加企业与用户之间的沟通，也是展示企业专业实力和信任用户的重要能力。同时，软文本也是内容营销最需要的无机组成部分，内容营销是网络营销的核心。软文本基于简单易懂的图形和文本，也能捕捉用户的期望，唤起身份认同感，激发用户的潜在需求和共享指标的欲望。

   （3）微博：目前，微博已成为社会边缘、热点和爆发点的主要发源地，已成为众多粉丝经济的主要平台之一，具有喷气广播和平面开放共享的相对优势。

   （4）百科：知识作为现在易于通过搜索与暴光的主要问题平台，深受企业的青睐。在上植入一个企业的营销管理环节词和参照相关链接，对自己企业发展网络营销、SEO优化和头词占位非常有利，对企业的发展起着重要的推动作用。但是，颠末率不高，必须能够专业、客观地证明。

   (5) 问答:百度知识、知乎搜索等问答平台上的问答在增加企业权重和知名度方面取得了巨大成就。避免自问自答、过度营销、做好用户咨询很重要。