如何更好地开展校园品牌推广？
收敛效率和差异效率统称为结构效率，主要涉及变量与其他变量之间的实验关系。结构效率显示了研究人员要测量的结构与已建立的其他结构之间的相关性。如果测量表的结构效率较好，则测量问题应与要测量的对象相匹配，这些问题也将不同于其他测量结构。当测量一个理论概念时，如果它与同一架构的其他问题有显著的相关性，则表示测量表具有收敛效；差异效率是指两个不同理论概念的测量不应显著相关，可以通过因素分析进行验证。相关学者的研究表明，如果测量问题能够很好地区分，测量表具有不同的效率。
5.4问卷预试与检查
5.4.1数据收集
经过之前的探测性研究，我们可以看到，虽然本研究的变量选择及其相应的量表没有明显的行业特殊性，但由于本书背景范围的限制，在选择抽样对象时应进行初步筛选。本书的背景是网络社区环境，因此调查对象应了解网络社区，即熟悉并应用网络社区的功能。因此，在调查阶段，我们在全国各地进行跨省市、跨行业抽样。数据收集的范围主要包括吉林、北京、上海、深圳等地。本书的抽样调查对象选择熟悉网络社区的应用功能，并通过企业建立的网络社区了解品牌信息、咨询品牌信息或与企业员工进行信息交流的客户。
我们主要采用两种具体的调查方法：面试调查和电子邮件调查。根据现有条件，我们在长春通过面试调查和电子邮件调查，北京、上海、深圳等地主要通过电子邮件调查。面试调查的对象主要有两种，第一种是大学生，因为作者也是大学校园的一员，所以更容易接近大学生；第二种是作者的朋友圈，这两种群体更了解和熟悉网络社区，所以更符合我们对调查对象的要求。与面试相比，电子邮件调查的优点是不需要纸质打印问卷，节省成本，更环保，符合大多数网民阅读电子文档的习惯，调查对象可以在业余时间填写和回复，甚至在晚上非工作时间，更灵活地掌握填写时间。电子邮件调查的具体操作方法是，作者在自己的电子邮件调查中QQ、在个人微博和个人社交网站上，电子问卷通过电子邮件、私人信件、离线传输等功能邮寄。同时，在他们身上QQ、个人微博和主页朋友圈的其他朋友也可以填写这份问卷。填写问卷的受试者将以同样的方式将问卷发回作者。
问卷调查自2013年4月5日起至2013年6月10日，共发放150份问卷，回收135份有效问卷。90％，样本的基本情况如表所示5.8所示。在本次调查的受访者中，从年龄分布来看，90.37％集中在18～44岁是网络社区应用的主要群体；从职业分布的角度来看，学生群体占38.52％，政府事业单位人员占政府事业单位人员15.56％，企业职员占34.07％，具有良好的代表性。总的来说，这项调查是有效的。
表5.8样本基本情况分布表
样本分类的基本特征（％）
性别 男性82 60.74％
女 53 39.26％
18岁以下 10.741％
18～24岁 45 33.33％
25～34岁 51 37.78％
35～44岁 26 19.26％
45～54岁 10 7.407％
55以上 2 1.481％
职业学生 52 38.52％
政府/事业单位职员 21 15.56％
自由职业者 16 11.85％
企业员工 46 34.07％
个人月收入不少于1000元 50 37.03％
1001～3000元 8 30.10％
3001～5000元 41 5.925％
5001～7000元 26 19.26％
7000元以上 9 6.67％
5.4.2数据描述
本书将根据概念模型验证的标准实证程序，对问卷数据进行描述性统计分析、探索性因素分析和验证性因素分析，从样本数据中提炼企业信息行为对品牌关系质量影响的构成要素变量，区分各构成要素的层次关系，从而实现对企业信息行为对品牌关系质量影响的概念模型的数据检验。
在对样本数据进行探索性因素分析和验证性因素分析之前，本书首先对收集的样本数据进行描述性统计分析，以确保其满足后期数据分析的要求。本书将使用样本数据进行描述性统计分析SPSS 17.0软件计算每个主题的平均值、标准差、偏差和峰值，分析数据的集中趋势、离散程度和分布形式（薛伟，2008），计算结果如表所示5.9所示。从表5.9从分析结果可以看出，企业信息行为对品牌关系质量影响各级变量的测量问题平均分布相对平衡，问题标准差基本处于0.5～1.3，样本数据的离散程度不大；每个问题的偏差绝对值小于3，峰值绝对值小于310（Kline，1998综上所述，样本数据符合正态分布要求。
表5.9描述性统计分析结果
5.4.3因子分析
1．探索性因素分析
从描述性统计分析可以看出，样本数据符合正态分布，可以进行因素分析。在分析探索性因素之前，
如何才能更好地开展校园品牌推广？当我还是乙方的时候，我经常开玩笑说甲方牌缺乏品味和理解。后来，当我到达甲方时，我突然放弃了一些商业决策。因此，我一直认为乙方的早期工作时间是我的中期阶段。生意就是生意，情感上的事情又回到了情感上。企业的最终目标是生存和追求利润，而不是建立一个伟大的品牌。品牌建设只是商业利益竞争的一种手段，而不是目的。如果企业想建立一个品牌，他们只是认为品牌建设更有利于自己的利益。其他人不需要对蔑视链进行道德审判，但这是"鄙视"压力也是他们需要承担的代价之一。即使公司从事公益事业，也有很强的公关/政府目的，仍然是为了商业利益，否则他们不需要让你知道。过去，校园品牌推广不关心产品。当然，现在的产品可以忽略品牌。"早期沟通渠道垄断，品牌知名度相当于信任代言。在央视广告中，代表权威媒体，得到群众的认可，几乎什么都可以销售。当时，品牌的多样化和扩张相对容易。但现在，产品体验与品牌声誉密切相关，因为产品是无处不在的品牌。声誉的重要性是突出的。在媒体环境变化的背后，普通用户有更多的表达权和影响力。如今，大多数产品都与互联网产品中的品牌分离。每一次迭代产品和行动都被认为是一个平行的品牌推广，品牌可以通过产品本身来完成。这就是为什么互联网产品、产品、运营、市场工作等方面相互整合的原因。根据我和一些朋友的谈话，品牌增长是关键（当然，宣传可能有助于增长），许多互联网产品不是针对TOC，而是针对VC以及其他需求。不要忽视品牌，但不要迷信品牌。从更宏观的角度来看，品牌在某些行业的变化，面对事实的股息机会是无用的，品牌价值只是企业整体价值的一部分，甚至是很小的一部分。在许多情况下，持有现金流比品牌价值要重要得多。不要说只有股息才能形成核心竞争力，因为如果你不抓住股息，你可能很快就会被逆转，校园品牌推广往往可以"补票前上公共汽车。"横行霸道杀死正规军是很平常的事。
