企业开展品牌推广需要具备哪些条件？
但一致性导致对名人代言人的专业性和可信度评价不成立：与产品不一致的名人代言最不能引起消费者的购买意图：问题导向广告比非问题导向广告更能吸引消费者的注意：在问题导向广告中，名人代言比TpO代言能吸引消费者的注意力：与产品一致性TpO则被认为最具有可信度。
之后，对名人与产品的匹配度进行了深入研究（Juog-Gyo Lee，2003）、名人代言和高科技产品广告（Melissa St.James，2003）、名人与非名人广告与产品的匹配（Joseph VI.Cronin，2003）论文还在继续。
二、意见领袖理论
意见领袖（Opinion leader，又称舆论领袖)，菲利普·科特勒曾将其定义为在一个参考组中，由于特殊技能、知识、人格等因素，可以影响组中其他成员（菲利普）·科特勒，2003)。由美国社会学家拉扎斯菲尔德组成的意见领袖理论，又称二级传播理论（p.F.Lazasfeld）与他的应用社会学研究所（1925年成立于维也纳，后来成立了哥伦比亚大学应用社会学研究中心）的同事们得出结论，他们被命名为伊利调查。
拉氏是一名应用数学博士。后来，他是传播效果研究的先驱，特别是定量研究方法，被后人称为当时和未来经验主义传播研究领域的中心人物（尹晓荣，2000）。他创新地应用了各种传播效果研究的研究方法。1940年美国总统大选中媒体对选民意向的影响采用了独特的拉扎斯菲尔德指数数学模型调查。调查形成了两份研究报告：人民选择和选举。《人民选择》提供了一个重要的研究结论，即在影响选民的过程中，选民周围的人成为选民改变选择意向的意见领袖。意见领袖概念的提出形成了二级传播理论。该理论认为，在公众传播和公众之间有一个意见领袖的特殊阶层。意见通常从公共媒体流向意见领袖，然后从意见领袖流向公众。意见领袖是人群中活跃的一部分，因为他们比公众更活跃的主观兴趣和媒体更多。它可以对这些不太活跃的人产生决策影响。大众媒体将意见领袖传播为一级传播，意见领袖将意见领袖传播为二级传播。后来，罗杰斯将二级传播理论改进为多级传播理论，意见领袖分为初始接受者、早期追随者、后期追随者等。罗杰斯并将意见领袖成功传播的条件理解为意见领袖与观众接触的努力程度、以观众利益为导向的程度、适应观众需求的程度、同情观众的能力，即与观众融为一体、热情对待观众的程度（罗杰斯，2002）。
在应用品牌代言传播策略时，会使用名人、明星、专家等大量类似意见领袖的人物或群体。在与大众消费者的关系中，他们都是意见领袖。
三、品牌人格理论
戴维·奥格威提出了品牌形象的概念·A.艾克及其他相关学者的研究开辟了品牌研究的新领域，于品牌人格的研究成果。
第九章 符号学和原型理论模型
一、符号理论模型
符号学（semiology），20世纪初，瑞典语言学家索绪尔（Ferdnard de Saussure，1961）成立时，他将符号分为两部分：能指和所指两部分，并认为能指和所指之间是任意的、传统的（李友蒸，1999）。正如索绪尔所说，符号不一定与所涉及的对象有关，而是根据具体的文化习俗、时间、空间和文化理解。
二、二型理论模型
所谓原型（archetype），由瑞典心理学家组成（Carl Gustav Jung，1922）从西塞罗、普利尼、奥古斯丁等古典大师的思想中借来的具有集体本质，通过神话元素出现在世界各地的形式或形象，也是个人潜意识的产物。(玛格丽特·马克、卡罗·皮尔森，2003）原型心理学研究是荣格心理学的核心课题。其基本假设是人类的精神结构有三个层次：有意识、个人无意识和集体无意识。集体无意识包括本能和原型。在容忍的眼中，原型无处不在。生活中有多少典型的情况，有多少原型，无数的重复已经把这种经历刻在我们的心里。（容忍度，1987）在荣格看来，有四种常见的人类原型；面具，阿尼玛（anima）和阿尼母斯（animus）、阴影，自我灵魂，原型有思想、情感、感觉、直觉(容格，1987)167四个心理功能。
玛格丽特·马克和卡罗·皮尔森引入了品牌意义体系管理。他们认为，除了功能利益外，每个品牌的意义体系都占据了重要地位，成为品牌资产。利用原型构建品牌意义和维护品牌意义是使品牌成为流行品牌的必要条件。经过相关研究，马克和皮尔森提取了12个原型。
马克和皮尔森的研究证明，经营良好的品牌有明确的原型基础。在西方文化来源的基础上，12种原型与消费者形成了各种积极的认知和态度关系。一旦一个品牌反映了一个原型，消费者就会因为一个原型而被说服。
第10章 小结
根据对相关文献的研究，可以看到上述15种与本研究相关的理论模型。这些模型的创建和改进基本上属于欧美国家
公司要充分利用网络推广，从长远来看推广企业品牌，这是一个长期而复杂的全过程。在整个过程中，品牌推广无疑是最重要的。那么，我们如何才能做好公司的品牌推广呢？接下来，让我给你介绍一下。
（1）具有相关业务站点
如果公司想进一步开展品牌推广，首先，自然有一个网站可以在互联网上进一步开展相关业务。具有必要整体实力的公司可以建立专业的官方网站；相对而言，如果营运资金短缺，公司可以使用各种各样的帮助b2c平台网站进一步开展产品营销和服务项目。无论是官方网站还是网站商店，公司都必须仔细规划和设计商店的页面、整体风格等排版设计问题，并确保良好的客户体验。只要客户体验良好，客户就会想留在这里。
(2)准确投放广告
公司有自己的互联网网站，然后客户群必须熟悉公司，这必须进行广告。互联网有大量的渠道和各种信息。如果公司把广告放在互联网的每个角落都很好，但它是不现实的。因为它不仅会增加网络推广的成本，而且实际效果也很小。因此，选择合适的公司和准确有效的推广方法是我们的最终目标。
(3)系统的网络整合营销
百度搜索引擎在互联网客户进行信息搜索和获取的整个过程中起着关键作用，但只有百度搜索引擎不能直接促使客户做出交易决定。百度搜索引擎只是一个入口和渠道，客户进入社区论坛、新浪微博、blog等待社交媒体进行深入的信息互动交流，以获得企业品牌和产品的声誉，并根据这些渠道进入门户网站和主流媒体网站，以获得品牌相关报道信息。因此，在做好百度搜索引擎网络推广的同时，公司最好在各方面进行广泛的优化。
(4)优质产品和贴心服务
无论是相关的业务网站、广告还是互联网整合营销，其目标基本上都是推广品牌，提高品牌知名度。无论哪种方法，它最终都需要回到公司自己的产品和服务中。高质量的产品和服务态度决定了公司的最终品牌建设和客户培训。因此，公司不仅要大力开展品牌推广，而且要高度重视为客户提供高质量、有保证的产品和亲密的服务项目。只要这样，企业品牌的影响力才能持续很长一段时间，公司才能变得越来越好。
以上是我总结的公司品牌推广的几个主要条件。我希望这篇文章能给你带来一些收获，我真诚地希望公司能在如此激烈的市场竞争环境中取得成功，变得越来越好。
