企业如何利用抖音平台进行品牌推广？
高诚公关的联合总监CEOMichael Mark指出相关性是品牌的言语行为，吸引人们的注意力，长期锁定他们的注意力，从而激励他们有一点军事行动的基础。作为消费市场和广泛传播制造业的从业者，我们有必要冲刺。我们花这么长时间研究和改进品牌相关性的原因几乎是因为我们深刻理解它是风险评估品牌的重要基准。我们的实地调查统计数据显示‘尽管人们对品牌的可信度和可信度感到失望，但他们仍然会停滞不前地购买品牌产品或公共服务。’”
2016年，牛津词典将后真凶定为今年的词。2017年，人们开始更好地关注形成相关性的其他动机。在对这些动机的研究中，我们发现流行(定义为被别人谈论或推荐)已经成为现阶段风险评估品牌相关性最具标杆的维度，体现在所有行业类别中。热门话题的流行程度超过了真正的凶手。调查报告指出，91%最相关的品牌在流行程度方面超出了人们的预期。这是一个很大的变化。由于人们开始对品牌和政府机构失去信任，客户开始观望相互信任的民族好朋友、家长、支持者和观点领导者，从而获得对自我选择的肯定。热门话题的崛起意味着品牌即将在愿意严厉批评和推荐品牌的人身上投入更多。亚太地区的统计数据显示，除了品牌相关性最重要的智能化程度外，人们更关心的是智能化程度。
高成公关的世界实地调查报告主要集中在三个每天与数十亿人分不开的行业：约会新闻媒体、金融机构和摩托车。在约会新闻媒体的各个领域，调查报告发现，香港市民不需要真正的凶手，而是需要Entertainment。在金融行业，人们比德意志银行更喜欢海外金融机构；虽然所有金融机构在各个方面都没有达到香港市民的预期，但我们可以看到，金融机构品牌开始专注于独特的相关维度。在摩托车的各个领域， 网络公关危机并不能反映出特别相关的领先品牌。
加拿大著名的加州大学高成公共关系Annenberg新闻报道传播系花了三年时间完成了这份研究报告，通过对四大洋洲13个消费市场1.3万名香港市民的调查结果。调查报告揭示了电力品牌和行业相关性的环境因素。实地考察仅涵盖千禧一代(18-34岁)，X一代(35-54这一代(55岁以上)和出生率。
· 作为数据和新闻来源最相关的管道：社交新闻媒体和电视节目分别以59%和57%的比例排名第一和第二，而好朋友或家长的口碑只占45%。
从分组的角度来看，女生口耳相传的立场还是略有差异的。
· 相比之下，好朋友或父母的口耳相传对男性的相关性(50%)高于女性(39%)。
· 人们关注的数据有几个明显的特点:通用性(54%)、军事情报性(53%)、娱乐性(35%)，而不是感到鼓舞、震惊和兴奋。
高成公关采用原有的研究方法，揭示了三个行业的品牌相关性介绍和品牌相关性匹配地图，包括一些客户倾向高于行业平均水平的品牌。
纽约高诚公关办公行政事务副总监Jim Dienstag，高成研究团队的核心成员也表示：我们选择了三个对世界经济发展具有吸引力的行业类别：广泛传播、交通和国际金融。我们希望对客户与相关品牌或行业的关系有一个普遍的了解。未来，我们还将继续在其他领域开展研究工作调查结果，不断提高品牌相关性。
高成公关从微观(品牌关联度简介)和宏观(品牌关联度匹配图)两个层面对品牌关联度进行了精细全面的研究。
从微观层面看，高成公关通过特定的演算法勾勒出同一行业不同品牌对特定目的读者群体的相关性。
从宏观层面来看，高成公关通过品牌相关性匹配地图显示了每个品牌在15个相关维度和相关性比上的表现。这15个维度是高成公关和加拿大著名的加州大学Annenberg在测试了100多个相关维度后，新闻报道传播系花了三年时间阐述了与客户正面匹配度相关性最弱的15个维度。
通过分析，在这15个维度上获得不同品牌的相关性比，最终形成了每个品牌独特的品牌相关性匹配地图。同时，为了在消费市场的广泛传播中提出更具战略性的建议，统计数据还将对目标读者群体的完美行业品牌品牌相关性，以确定品牌未来冲刺的方向，以及需要在哪些维度上加强与客户的相关性。
高成美恒的广泛传播讨论是高成公关在中国的一家政府机构。是公司以公关关系、位数、细节为结构，广泛传播的公司。公司结合美恒国际16年以上为国外和国际中小企业提供的非常丰富的海外行业专业知识，以及高成公关在细节创作和公关各个领域排名世界前一年的巨大网络支持，拥有60年的专业知识。全力是高成美恒对拒绝肤浅价值观和承诺的热情和决心，也是创造力和最佳实践的选择。
自2014年以来，高成公关已获得各种国际奖项，包括PRWeek全球今年最佳国际发行商PRmoment今年颁发的大型发行商和美国PRWeek今年最佳管理工作娱乐活动Clifford Review今年给予的美国最佳发行商和最佳管理娱乐活动。它的突破中g4方式的带领下，各有专攻的的团队在策画及执行工程项目时，透过独有的机器推动并强化品牌关联度。高诚公关是埃培智控股公司(NASDAQ: IPG)子公司。
「维护危机公关案件」
目前，有很多企业试图经营抖音，但除了一些新媒体内容公司，我们很少看到蓝头V(抖音企业号)的出现并不是说抖音屏蔽了企业号或者对企业号有什么特别的政策，而是说很多企业没有找到适合运营抖音的方法和套路。
企业制作抖音的目的无非是扩大品牌推广的影响力。为了让更多的人看到它，我们应该首先了解抖音机制算法的原理，以及如何让更多的人看到我们的短视频。
抖音算法分为三个步骤，简单地说是漏斗机制。
的第一步对每个人来说都是平等的，也就是说，在每个人发送的短视频被审查后，抖音将分配相同数量的曝光。
第二步，根据第一步的曝光次数，分析评论、转发、表扬和关注数据的各个方面，选择10%以上的指标作品，然后分配更多的曝光率，然后筛选类似的第二步进行下一步。
第三步，经过一轮又一轮的筛选，只有大拇指、评论、转发和高注意力指标的短视频才有机会进入用户的推荐列表。当用户打开抖音时，他们看到的短视频通常是数百万的大拇指。
所以这里有一个问题。由于算法机制，用户喜欢一项工作的动机远远大于关注一个账户，这对企业来说不是一个好信号。企业需要的是用户关注账户未来的联系和转型。那么，企业如何达到这一标准呢？
首先，无论有多少方法，最终都应该体现在内容上。目前，抖音的内容可能包括风景、宠物、外表水平、有趣、表演、知识和技能等，可以流行的内容基本上击中了公众的某种心理，并有自己独特的价值。但大多数不适类型都适合企业的推广，如有趣的笑话、唱歌和跳舞、食物、英俊的男孩和美女实际上并不适合大多数企业。最后，知识和技能更适合企业。
在这里，企业需要考虑内容的相关性和可持续性，内容必须与品牌有一定的联系，如果是汽车品牌，拍摄一些汽车驾驶美丽的图片和自然风光很好，当然，各种品牌都有各种品牌的内容组合点。
要继续生产高质量的内容并不容易。对于企业来说，每个产品和服务背后都有大量的知识、技术和深层逻辑可以分享，新产品上市和产品升级的效果也可以。这类内容可以由普通企业持续生产。
这类内容属于干货。对于相关人群来说，这类内容价值很高，会让用户更加关注企业账户。事实上，这种含有一定知识的内容在一定程度上击中了用户的心理弱点。刷抖音时，我觉得我学到了一些知识。
操作技巧
企业需要根据内容类型调整内容发布时间。据统计，62%的用户会在睡觉前和晚饭前刷抖音，而只有10%的用户在上班路上等碎片化时间刷抖音，没有最佳发布时间。企业应该想象自己的内容对象是谁，并根据人群选择合适的时间发布。
内容进入抖音算法后的性能主要取决于四个指标：喜欢、评论、转发和完成率。因此，在制作内容时，应尽量引导游客进行评论和讨论，并在内容开头留下一些悬念来吸引游客阅读内容，这有助于提高内容的曝光率。
不要忽视已经发布的内容。抖音算法有时会挖掘一些高质量的旧视频来重新曝光，所以对于一些高质量的旧视频，我们也应该继续拇指、评论和转发。
内容红线
有一些原因也会导致内容不推荐，从账户权重减轻到账户封存。以下是一些注意事项。
一、 不要带水印。
2.不要发布太明显的广告内容。
3.内容图片不要模糊。
4.不要发色情或暴力，不适合未成年人。
最后总结
企业必须对抖音运营有明确的目的。不要仅仅为了火和拇指数量来制作内容。企业内容制作的方向应始终围绕品牌展开。忘记有趣的笑话，唱歌和跳舞，那些容易得到拇指的嫉妒的内容，那些不适合企业。不要低估知识和技能的关注。目前，抖音的全球活动人数已达到5亿。只要内容能掌握准确的用户群体，它肯定足以被企业消化。
