为什么企业需要品牌推广？
展览项目实施，开辟用户接触、营销互动、商品交付、交易支付、数据流通五个渠道；建立百货公司、购物中心、奥特莱斯、超市的综合消费者生态系统，聚集整个集团的用户资源。2017年，王府井集团全渠道建设全面数字化进程进一步推进，会员电子化进一步加快发展，整合跨渠道、跨业务内外用户资源；进一步发展在线运营，微信商城全面推出；beacon该平台得到了广泛的应用。37家门店接入统一平台，大数据营销系统在14家门店运营。精准营销进一步发挥了增强消费者粘性、提升企业经营业绩的作用；开展以会员数据为核心的王府井数据仓库建设，补充门店用户和商圈人群，有效推进用户数据流程。
(2)建立符合全渠道战略的组织结构
2016年底，王府井集团正式成立全渠道中心，合并重组集团原营销部、电子商务公司和全渠道项目，成为直接隶属于集团总部的业务中心，协调集团各业务形式的全渠道建设。因此，所有涉及跨渠道运营的资源和数据均由集团全渠道中心进行整体安排和集中管理。自2017年以来，王府井集团转变了集团总部的控制模式，启动了总部的组织结构调整，进一步深化了集团总部的战略控制功能。调整后的集团总部由全渠道中心、商品资源中心、总裁办公室、董事会办公室、零售总部、投资开发部、法律事务部、审计检查部、财务部、网络数据部、人力资源部、物业工程部、安全部组成，总部从过去的运营控制到战略控制，运营职能分配到二级单位，总部为商品、消费者、人力资源、项目等资源提供支持。
(3)发展自有品牌，尝试自营模式
与国外百货公司普遍采用自营模式不同，国内百货公司基本上主要是合资企业。随着消费者对差异化商品需求的不断增加，尝试改变商业模式，发展自有品牌已成为国内百货公司转型升级的方向，也已成为实现差异化经营和全渠道战略下零售业态错位竞争的重要措施。
2014年，王府井集团首个自有品牌FIRST WERT男装集合店已成为公司在百货公司和双安购物中心尝试自己品牌的重要一步。2017年，王府井以文化创意产业为出发点，尝试了自营模式。公司拥有独立知识产权的文化创意品牌王府井梦工厂发布，首家旗舰店在北京百货公司开业。这是王府井首次将企业品牌从企业名称延伸到产品开发领域。这是公司探索自己品牌开展自主商业模式的又一重要尝试。
(4)改变业态，增加体验式业态
在加强全渠道建设的同时，王府井百货公司意识到线下仍然是其自身业务的优势和重点。自2017年以来，王府井百货公司加强了百货公司内部业务形式的调整，增加了亲子、娱乐、餐饮等体验形式和服务形式在购物中心的比例，重新规划了商店内部的空间布局，以改善消费者在商店的购物体验。
全渠道转型是见成效的，2017年，王府井百货实现营业收入260.85亿元，同比增长11.09%；利润总额完成13.43亿元，同比增长13.12%。
第二节 回归人本，企业长青的根
经济原则和以人为本是零售企业经营的两个基本原则，其中经济原则强调零售业的效率，而以人为本的原则强调零售业应从根本上满足消费者的需求。在中国传统零售业务的过程中，虽然企业也强调满足消费者的需求，但事实上，零售企业往往更加关注销售的交易结果，库存已成为零售经营者最关心的指标，零售商的业务活动基本上围绕着商品的销售。在行业运营成本的增加、消费市场的快速变化和电子商务的不断影响下，传统零售企业在寻求转型、变革的过程中重新认识到人的重要性，真正满足消费者对商品和服务的需求，建立持续的运营商-消费者关系是企业基础的基础。
在重视零售活动以人为本则的背景下，零售企业商业活动的重点从商品转向消费者，满足消费者需求，建立持续的经营者-消费者关系已成为零售活动的起点和立足点。价格和服务体验是消费者零售活动最关心的内容，也是零售活动回归人性化的核心内容。传统零售企业在零售活动的前后努力创造终极服务体验，在后端构建高效的供应链。
实体零售商不仅是商品的卖家，还为消费者提供商品 服务的零售组合。在回归提供人性化服务的商业本质的过程中，实体零售商首先要努力为消费者提供差异化、独特的服务。根据国内数据，目前实体零售业态休闲娱乐功能增强，单纯零售面积比例降低。48%的新开发购物中心包括电影院、游乐场、溜冰场、健身娱乐部、书店等休闲娱乐设施。根据深圳购物中心消费者满意度的调查，餐饮消费和娱乐消费已成为消费者光顾购物中心的主要目的(比例分别达到78%和45%)；调查数据还显示，提高餐饮娱乐业态的比例正在成为购物中心实现体验式营销、延长消费者在购物中心停留时间的手段，餐饮娱乐往往成为购物中心快速吸引投资的一部分。由此可见，实体零售正从销售转变为服务型。
企业品牌的根本目的是提高企业的品牌知名度，增加营业额，因为企业要想生存和发展，就必须推广自己的业务活动。如果企业不做促销，企业可能只有少数用户知道，在这个网络快速发展的时代，企业可以通过各种促销活动让更多的人了解企业。如果你不知道企业应该如何做品牌推广，接下来我将向你介绍。
1.提高企业知名度
企业在做品牌之前需要做好品牌价值。面对这种情况，他们早期需要做的是提高知名度。只有提高知名度，人们才能认识你，为未来的业务发展铺平道路。
2、加深用户印象，
提高企业知名度是一方面，最重要的是客户是否能永远记住你。品牌需要企业只能通过早期选择，让用户有浅影响写下来，让品牌在用户的脑海中，主要原因是设计企业活动内容或其他事情，文案总是可以写一秒钟可以记住文案，这种方式也是为了吸引更多的用户。当然，有些东西也可以学会模仿，但建议更原创。
3.为了提高转化率
真正喜欢购买品牌产品的人会发现，你真的认为它美丽实用吗？大多数都不是，最重要的是品牌效应，因为当品牌受欢迎时，用户为品牌而不是产品付费。
4.增加营业额
提高转化率的目的是什么？这不都是为了增加营业额吗？因此，只有做好前者，营业额才会自然上升，所以一开始一切都很困难。在品牌知名度之后，其他事情也会随之而来，但这并不意味着随着知名度，会有营业额，比如产品质量或服务差，没有用户支付。毕竟，人们是相互的。
通过以上小编辑的解释，我们也应该知道为什么企业应该做品牌推广，事实上，不是为了别的，而是为了自己的品牌，但无所事事可以快速盈利，一步一步。
